「互联网+」整合营销,vivo 尽展「乐享极智」态度

「互联网 +」时代，手机产品同质化已是不争的事实。

怎样借助新营销，推广 vivo「乐享极智」的品牌理念？

作为国产手机的「领导者」，摆在 vivo 面前的营销难点是，如何让年轻的目标消费人群真正将 vivo 理念植入心中？

对此，vivo 始终坚持「乐享极智」的品牌理念。该理念倡导：「自我思考、真我表现、创新突破、把握时代」。

vivo 希望：

(1)借力新营销，让虚无缥缈的品牌理念真正落地；

(2)与用户进行深度对话与沟通，直击用户内心。

vivo「乐享极智」的整合营销落地过程

vivo 营销人员通过调查研究发现，更易获得用户认同的品牌通常都打上了「态度」的标签。

为什么用户青睐有态度的品牌或产品？

下图为互联网品牌态度研究中心的调查结果：

为此，vivo 将新营销的传播关键词定位在了「态度」上，并与网易合作，展开整合营销。

vivo 整合营销的关键点是：

(1)以「态度」这一关键词为出发点，诠释品牌理念；

(2)与网易的「态度」理念融合，借力网易的媒体影响力，搭建品牌和用户之间的沟通桥梁。

网易作为门户网站始终坚持自己的态度——「坚持对事物本质的追求，激发网友对事物的态度思考、以极致智慧发现崭新的自己」，并赢得了万千网友的认可。vivo 与网易联袂，倡导用户活出自己的态度。

2014 年，vivo 与网易联合打造了「有态度年」，并举办了「有态度，乐享极智」即「网易有态度人物盛典」，并以「态度」为关键词进行整合营销。

该盛典的评选标准为「突破、挑战、极致」，分别评选出娱乐、时尚、体育、财经、艺术等诸多领域中最有态度的人物。先通过各领域的权威人士推荐人选，再由网易网友投票，最终产生十几项年度态度大奖。

在盛典进行过程中，通过一系列有态度的内容引导，让所有人深刻了解何为真正的「态度」，什么是「有态度」。再通过与网友互动将自己理解的态度深刻演绎。

具体执行过程是：

此次营销活动共持续了 50 多天，何炅、吴奇隆等明星纷纷自主发表对「态度」一词的解读，吸引了大量网友关注。网易站内 PC 端和移动端的总曝光高达 9297518675 次。同时，关于此次盛典的新浪热点话题标签阅读量高达 2 亿。

这不只是一次手机品牌与媒体合作的新营销尝试，更是一次明星与万千网友互动的全民盛宴，更多的是「态度」主题在短时间内迅速传播扩散，令 vivo 品牌深入人心。