「互联网+」整合营销,红牛时间到，唤醒新能量

「困了累了，喝红牛！」

作为世界最早、最成功的维生素功能饮料品牌，「红牛」凭借高品质和好口碑，在中国市场一直成绩不凡。其广告语「困了累了，喝红牛」不仅成为朗朗上口的广告语，也成为用户的核心消费诉求。红牛功能饮料的品牌形象根深蒂固。但这也让红牛的市场定位和渠道拓展受到了限制。为了开拓都市白领市场，培养人们在工作生活之余喝功能饮料第一个想到红牛的习惯，红牛开展了「红牛时间到」的大型整合营销。

该活动持续 6 年之久，成功打开了都市白领人群的市场。2014 年「红牛时间到」的营销目标是：

(1)进一步培养白领人群在早晨上班前饮用一瓶红牛的习惯；

(2)通过线上与白领深入互动，线下在写字楼等大型办公区展开赠饮体验活动，力求让功能饮料及早晨喝红牛成为广大用户生活的常态。

「红牛时间到」的整合营销落地过程

首先，该活动以「朝唤醒新能量」为主题，在晨间与网友进行互动。

下图为「红牛时间到」活动的官方宣传图：

早晨是白领与网络的第一接触时间点，该活动通过 QQ、微博、朋友圈、视频客户端、新闻客户端第一时间聚集用户，吸引用户参与。鼓励用户通过微视拍摄趣味十足的「唤醒视频」，并借助活动平台分享给好友。如果好友在早晨点击视频时成功被唤醒，即可点击「我被唤醒」。同时，分享视频的用户就有机会赢取「醒神大奖」。

该活动在上午 6 点到 I2 点之间进行，比传统仅仅通过转发、评论的传播模式更具有真实性和时效性。

具体执行过程是：

该活动经过一个月的推广，营销效果显著。据相关数据显示：共有超过 690 万的独立用户，上传原创视频 9958 个，视频分享次数高达 310 万次，有超过 160 万人次在早晨 6：00—12：00 被好友用视频唤醒。

通常我们认为大部分用户都排斥广告，而红牛却很好地给予了还击，并向我们演绎了何为好的整合营销——首先要站在用户一方，想用户所想，解用户所忧。

红牛正是因为正确捕捉到了大多数上班族早上都身陷「困境」急需补充能量的需求，才通过发起「朝焕新能量」的话题活动，替用户发声，同时也给用户创造了表达与分享自我生活状态的机会。此刻，红牛扮演了一个合格的倾听者角色。此外，红牛更是将线下活动设在了白领出人次数最多的办公楼大堂，在这里为「困境」中的白领们送去提神能量饮料。在用户最需要的时候出现，红牛就如「及时雨」一般将惊喜效应演绎得恰到好处，用户想忘记「红牛时间」都难。

可见，用户不喜欢传统的「被灌输式、被营销式」的营销模式，更喜欢「被聆听、被服务」的新营销模式。