「互联网+」整合营销,成都财富论坛频道，中国首个 YouTube 互动

财富论坛在成都成功举办。

成都市政府希望借助全球论坛与华商大会的契机对海外传播成都魅力，提升成都「财富之城，成功之都」的城市形象和在全球的知名度与影响力。

论坛宣传的一个重要使命是招商引资。纵观成都过去发布的招商影片，不是内容枯燥乏味，就是请企业家现身说法，毫无视觉冲击力和话题觉点。

怎样才能将成都经济上的资源和优势以活泼有趣的形式展示给世人，成了本次营销的关键问题。

成都市政府与意大利米兰合作，通过对 YouTube 的优势资源和技术的整合，完善成都现有的外宣互联网平台，建立领先全国的 YouTube 成都频道，将成都打造成为「全国领先的海外城市互联网营销系统」——「数字成都」。

而米兰的任务是将成都打造成中国第一个在 YouTube 平台上进行城市营销的城市，并为成都建立专属的频道。该频道具有个性化定制、社交分享、大型视频直播等高级功能，让全世界网络用户都能看见「财富之城、成功之都」的城市新形象。

本次营销活动的难点是：

(1)在技术上，成都是中国首次与全球最大视频网站 YouTube 合作的城市；

(2)在设计脚本等方面需严格遵守 YouTube 网站规范，并需跨国与 YouTube 技术部门沟通。

「YouTube 成都财富论坛频道」的整合营销落地过程

尽管困难重重，但预计此次合作将为成都带来 7 亿多次的城市形象展示。

YouTube 通过在成都财富论坛频道的首页置入一个互动视频，让用户感受到成都的地方特色和优越的投资条件。由于成都拥有中国最大的熊猫基地，因此视频以中国最广为人知的熊猫作为吉祥物，担当影片的「串场角色」。画面中的主持人在讲解数据资料过程中，穿插着诙谐幽默的突发事件，让影片看起来生动有趣、高潮迭起！

具体执行过程是：

据统计，此次城市营销获得 11.33 亿的曝光量和 360.9 万的点击量。「YouTube 成都财富论坛频道」自上线以来，在短短 2 个月内，频道主页的观看人次就高达 300 万，总观看长度让国外用户停留了 1037000 分钟，相当于 29 天。其中，通过平板电脑观看的用户占据了近 12%，此次营销实现了「数字成都」的原始目标。同时成都市政府也打破了推广城市宣传影片以来的最高纪录，成都频道的宣传片也成为 YouTube 亚洲区示范影片。