「互联网+」移动新营销，《何以笙箫默》边看边买

饰品、服装、家居和化妆品等行业在当下的竞争异常激烈，想要在林林总总的品牌中脱颖而出并非易事。因此，品牌要想出头就必须借助和依托优秀、新颖、传播面广的大平台。2014 年中旬 T20 概念开始出现在人们的视线里，到 2015 年初，T20 概念逐渐升温。在东方卫视播出的开年大剧《何以笙箫默》中，实现了 T20 模式在电视剧中首次被应用的创举。同时，一些品牌，诸如佐卡伊、草木之心、富安娜等根据《何以笙箫默》中的主角形象，再借助《何以笙箫默》热播的趋势，在淘宝平台上推出了「剧中同款边看边买」等系列活动进行在线销售。

这些品牌的营销策略是：

(1)以热播的《何以笙箫默》为内容基础；

(2)以「边看边买」的新型营销模式开展品牌营销活动。

最终实现了销量惊人的增长。

《何以笙箫默》的移动营销落地过程

在合润传媒的授权下，一众品牌在热播剧《何以笙箫默》中进行品牌内容植入的基础上，推出了「《何以笙箫默》边看边买」活动。这种借助优质内容拉动粉丝经济的娱乐营销方式极大地促进了销量的增长。另外，《何以笙箫默》也借助品牌合作以及众品牌的文化内涵，提升了作品的传播力度和观众的认知度。

下图为多乐士《何以笙箫默》「边看边买」活动的官方宣传图：

具体执行过程是：

此次佐卡伊、草木之心、富安娜等将品牌植入东方卫视年度大剧《何以笙箫默》，并且利用淘宝平台实现「边看边买」。可以说，本次营销活动成功地将 T20 模式的概念结合实际并贯彻执行到底。