「微商经验」条理清晰，易于理解

微商时代，所有的购买行为都建立在阅读的基础上；一切的营销，都跟你的文案有关。例如，同款产品，你和别人都有，你们的人脉都差不多，如果你的文案比他强，更能吸引别人来咨询。这一点，就如同淘宝宝贝的详情页。如今，产品同质化现象很严重，产品价格竞争也很大，要想让客户对你的产品产生兴趣，从而对你的店铺进行有效的咨询，就要靠你的文案。

文案，要尽量简洁，最好控制在 102 字以内。微友和客户浏览你的朋友圈，始终要本着让他们从这里获取轻松快乐的初衷，尽量不让人感到视觉疲劳。102 字（含标点符号）以下是全文展示，102—200 字展示一半，后面那一半要点开全文；200 字以上，文字超过 6 行，就会被折叠起来，变成一行，只显示开头几个字。如果是你，更愿意查看哪一种？一般情况下，人们都会浏览全文展示的；半文展示的，人们只会看前面内容是否足够吸引人；一行展示的，几乎就不会点击了，除非开始几个字特别吸引人。

如果条件允许，编辑好文案后，至少要发两个手机预览：一个苹果手机，一个安卓手机。不同的手机显示是不一样的。有时候，标题多一个字少一个字会很难看。朋友圈的文字无法换行，有些文字，可以先在记事本上排版，然后再发出来；尤其是一些歌词或诗歌，这样做，更会显得很文艺、很有意境。

短的文案不一定就好，好的文案不一定就短。可是，不管长短，好文案一定都能吸引人读完第一句后想读第二句，读完第二句就想接着读第三句，一直读下去。有时，短文案确实不能完全表达清楚自己的意思，此时就需要大量文字表达。先打好草稿，然后在 102 字内能展示的部分，设置悬念，提高用户的点读欲望。发完帖子后，要立刻在评论里再发一遍，如此刷微信时，朋友们就能直接明了地从评论里看到你的全文。评论中的文章可以写很长。

虽然微文案字数很少，但麻雀虽小五脏俱全，也要按照完整的框架结构来写作，具体应包括以下几个部分。

1．标题

标题是作者最高文字水平的体现，是文章的广告，要想让下面的内容引起读者的阅读感、增强文章的逻辑性，就要「指哪打哪」，力避「打哪指哪」，要加强标题撰写的能力。

2．内文

主要内容有：客户见证、成功故事、产品预热、产品介绍、价值包装等。

3．行动主张

如果想在文章末尾放推荐内容或广告信息，一定要写得人性化一点，不能太书面。太书面的东西，一看就是广告；人性化的东西，广告也成了信息。

4．配图

微信文章的打开率首先取决于文章标题，其次是文章摘要，再次是首图。其中，标题占 50%，其他两者共占 50%。三者没配合好，文章内容再好，也会受到影响。