「微商经验」撰写成功文案的基本规律

文案是朋友圈的核心三要素之一。文案的好坏直接决定是否能引起潜在客户的兴趣，从而影响结果，所以每一个微商都要学会如何撰写朋友圈文案。在本章节我们先介绍撰写文案的基本规律，关于如何写成交型文案我们放在第 8 章里做详细介绍。

1.主题

主题是客户第一眼就看到的。一个好的主题不仅能够第一时间吸引客户的注意力，而且有了主题后，会让你的朋友圈内容形成连贯性。

主题一定要简单、明确、突出。为了凸显主题的重要性最好用符号强化。

2.字数

微信朋友圈文案内容最好能控制在 140 个字之内，以免被折叠。

社交时代的特点是碎片化。人们已养成了快捷文化的习惯，要使人们在碎片化的时间里迅速地看完看明白一个事情，根据调查最适合的是 140 字之内的文本。

而且，研究表明，说清楚一件事情只需要 140 个字就够了。如果要展开详细解释说明就是博客或者 QQ 空间的日志了。

基于上面的原因，微信朋友圈上内容限制 140 个字，超过 140 个字就会被折叠，而一旦被折叠，就容易被忽略，阅读率将大大降低。

3.内容

微信是刷的时代，大家看朋友圈都是刷过去的，很少会像研究一样逐字逐句的去仔细阅读。所以微商要在最短的时间内让客户记住你，并获取他想要的信息，需要微商在发朋友圈的时候注意文案的表达方式。

❑ 用词精练，尽量用短句，不要用长句；表达多个意思时分开段落，或者中间用符号区隔开来。

❑ 如果要说明多个功能或者多个观点，建议用数字或者符号作为开头。

❑ 在表达内容里少用形容词，多用数字来表明结果。

❑ 文案一定要留有「开口」，即你写的朋友圈文案不能把话说尽了，那样别人即使很想参与进来，也不知道怎么评论，只能飘过或者点个赞了事。所以文案里要留有疑问让好友来回答，产生争议让好友来参与讨论，提供答案让好友来选择等。例如：你觉得这件衣服适合什么类型的人穿呢？明天你们有人去参加万圣节吗？做韩束微商好吗？

❑ 让好友更易参与进来。就像选择题比问答题更易于好友参与，直接回复数字也比让好友打字更易于引人参与。例如：我应该选择图片里的哪一款送给我的女朋友呢？按照图片顺序回复 1、2、3 或 4。