公众号四大运营模式,自媒体模式：吸粉+内容

自媒体（We Media）也叫「公民媒体」或「个人媒体」，是指在传播者越来越私人化、平民化、普泛化、自主化的情况下，利用先进的网络手段，向不特定的群体或者特定的人传递各种信息所运用的各种新媒体的总称。随着互联网越来越成熟，自媒体平台如雨后春笋般涌出，博客、微博、微信、百度贴吧、论坛等网络社区都属于自媒体，其中以微信公众号为典型代表。

2016 年 3 月 21 日晚，因为《欢乐喜剧人》节目火起来，相声新秀岳云鹏发微博称：「一直以来粉丝的支持让我觉得温暖，可是粉丝群的人数有限，我弄了个微信公众号，把我的节目和信息都集中到一起了，方便大家观看，搜索『岳来越好』公众号就可以进入，感谢大家的支持。爱你们！」在公众号上，「小岳岳」时常发布一些自拍萌照、节目视频以及自己的最新动态消息等，引发了粉丝们的热切关注。

「我的天哪，还要不要脸，我都臊得慌！」「不用怕，小岳岳，你怎么拍都好看。」……从粉丝们的讨论可以看出，这些调侃中蕴涵着对岳云鹏深深的喜爱。岳云鹏通过微信公众号运营的自媒体模式获得了无数的路转粉。

文章开头我们大概了解了自媒体概念，而美国新闻学会媒体中心对于自媒体的定义是：「自媒体是普通大众将互联网数据与现有知识体系相连之后，一种自发地提供或分享自身的经历、事实或者新闻的途径。」

这个解释有点绕口，简单说就是：写出你的所见所闻，然后发布到各大社交平台上。比如，一个互联网运营一线工作者可以在微信公众号上分享自己实际操作的与公众号定位相符的文章，包括网络营销经验、电子商务心得、移动 App 运营技巧等。

一个自媒体最好选择自己有兴趣的、擅长的微信公众号来运营。比如你喜欢篮球，喜欢 NBA，那么你可以运营一个公众号专门聊关于 NBA 的那些事；如果你喜欢购物，你可以分享一些购物经验，教大家如何理性购物等。做自媒体切忌切入自己不擅长而且不感兴趣的领域。在运营微信自媒体的过程中，人们产生了相应的自媒体思维。自媒体思维的精髓有四点，自媒体运营者可以参考借鉴，如图 2-1 所示。

图 2-1 自媒体思维的精髓

1．以自我价值为导向

以用户价值为导向是传统经营思路的固有认知，强调以用户需求为中心，以用户期望为出发点，而自媒体经营的关键是以自我价值为导向，强调完全表达自己的意见，为了实现自我价值，强调内容的纯粹性和个性。

2．注重合作

自媒体的内容很简单，很随意，可能就是一个人，一个玩具，一本书。自媒体人的头脑是自媒体最核心的东西。自媒体人都有着不同的个性，不管市场竞争如何激烈，市场也不能被少数自媒体控制。

自媒体人的个性要求其掌控着对自己媒体产品的绝对话语权，然而某一个自媒体对于行业水平的影响是微乎其微的。因此，自媒体最根本的原则就是关注自己。一个自媒体发展得好，对于其他自媒体的发展空间也不会产生影响，这就是自媒体强调合作的原因。

3．强调个性与立场

与传统媒体客观地报道新闻事实不同，自媒体要旗帜鲜明地表明自己的看法。传统媒体以广告作为盈利的主要手段，而自媒体的盈利是依靠内容本身。传统媒体的覆盖率越广，吸引的广告商就越多；自媒体的意见对用户的影响越大，广告商才会为其买单。实际上，意见领袖对产品的观点可以在很大程度上影响普通大众对产品的认可度和感知。因此，自媒体最重要的是个性化的意见。

4．地盘思维

自媒体没有正规的组织，不受上级管控，就像游击队一样。因此，自媒体的行事作风可以很有骨气，对于内容规划、服务管理等都有着鲜明的个人色彩。自媒体最大的优势就是可以灵活地运用和赋予个性的整体设计，每一个细节都在宣扬：我的地盘，我做主！

以「×× 那些事」微信公众号为例，「×× 那些事」在运营一年时间后吸引了十几万粉丝。「×× 那些事」在定位的时候就定位在自媒体模式。由于 ×× 是一个三四线城市，人们的生活节奏比较慢，自然而然关注的内容是生活中发生的新鲜事，而「×× 那些事」总是能对本地化的一些新信息做出及时更新，确保人们在第一时间了解事情的起因、经过、结果。「×× 那些事」通过优质的内容以及幽默风趣、个性化的表达不断吸引着粉丝关注，粉丝暴涨也就成为顺理成章的事情。

面对越来越多的微信公众号自媒体，用户关注的公众号也越来越多。当用户手机的负荷过重，用户就会对手机中没有什么价值的公众号进行清除，而这时就是显示你自媒体价值的时候了。

自媒体的价值是通过内容体现的。有一部分自媒体由于过分追求信息更新速度或者为了追求点击率而忽略了内容的真实性，导致了自媒体传播内容的可信度降低。幸好微信公众平台是相对开放的平台，只要内容足够好。

内容的影响力可以通过粉丝量、粉丝活跃度、评论量等参数体现。要想在众多自媒体中找到自己的一席之地，必须做好内容定位。能够面面俱到的自媒体少之又少，随着自媒体的发展，细化是必然的结果。所以，给自媒体自身做好内容定位是非常关键的。