微信内容运营技巧,内容推广

所谓推广，是指以市场为导向，用最合适的频率通过合适的媒体发布合适内容的过程，并且在这个过程中用工具和数据不断进行优化和调整。

编辑完微信公众号内容之后，就要考虑什么时候发送信息？发送时间段的选择也会影响到营销效果，如果发送时间不恰当，推送的信息就有可能被淹没在消息群中。

1．与生活作息相关

公众号内容发送的原则就是在微信用户活跃的时候发送，而微信用户是否活跃与用户生活作息密切相关。2015 年 10 月 23 日，腾讯公司在重庆召开了腾讯全球伙伴大会「互联网 + 微信」论坛。在论坛上，微信团队对外做了《微信·生活》的分享，通过一个个鲜活的数据展示了微信用户一天、一年的动态。图 4-49 所示是微信典型用户一天的情况图。我们可以分析出每天早上 8 点到晚上 10 点这段时间微信用户最活跃，查看微信的人最多，也最稳定，所以选择在这段时间发送最合理。

图 4-49 微信用户一天的作息时间

2．与公众平台定位有关

公众平台分为服务号和订阅号两种，订阅号每天都可以发送一次信息，而服务号一个月只能发送 4 次信息，服务号可以说是「周刊」了。尽管在不同的社交媒体上，星期几的分享转发量并不同，但我们还是要尽量避免在周末发送。相关机构分析得出的结论是，周二、周三、周四的转发量都非常不错，不妨试试在这三天发送。

作为「日报」的订阅号，也与内容的定位密切相关，如果是实时新闻类型的订阅号，例如《南方都市报》，最好选择在早上或上午推送给读者，因为读者每天早上起来都希望掌握当天发生的最新事件；如果是八卦、娱乐题材的订阅号，最好选择在晚上发送，这个时间段人们才有时间和兴趣阅读八卦娱乐新闻。

微信公众号发送时间并没有明确的规定，而且用户人群不同，其发布的最佳时间段也不同，这就需要我们不断测试、不断调整。

微信公众平台内容推广是很多微信运营者经常忽略的一个环节，也是最重要的环节，做好了推广会起到事半功倍的效果。有一个好的作品仅仅成功了一半，另外一半（甚至一大半）是让目标受众发现你的作品。因此，在内容营销圈子里流传这样一句话：如果你将一篇精妙绝伦的作品发布到自己的电脑里面，从内容营销角度来看，根本没必要浪费时间制作那些内容。

不管是微信公众平台内容推广，还是其他内容推广，一个初步的、完整的推广计划大致可以分为以下四步。

第一步：建立推广目标和评估方法。

确定推广目标，比如，内容营销的目标是否是获得领导地位？如果是，指标是多少？内容营销的目标是否是拉动产品销售，预计销量是多少？推广策略和评估标准要和内容营销的目标结合，同时结合产品促销或其他营销活动来刺激消费者行为。

第二步：讨论推广方案并安排相应预算。

微信运营者平时进行内容推广可能并不需要讨论和研究推广方案，但对于新产品上线、限量促销、活动营销等需要尽可能吸引更多的人参与的内容营销，就需要经过头脑风暴讨论推广传播方案，并且根据方案申请相应的推广预算资金。一般的内容推广，也需要借用头脑风暴的方法，找到有吸引力的创意并且尽量运营免费的推广资源。

第三步：明确推广策略的优先顺序。

随着时间的推移，微信公众平台内容运营者会积累很多可执行的推广策略，此时就要确定推广的优先级别。在这个阶段，首先要了解微信平台上有哪些内容，以及它们都是什么类型的，从而确定这些内容可用于哪些推广渠道，推广的顺序是什么，形成完整的推广策略。

第四步：建立内容推广日历

内容推广日历可以有效延展内容的长尾效应。推广日历需要确定何时发布内容、何时发布微博、何时在官网发布、何时发布信息图表、何时审阅各个指标等，协同追踪各个推广策略，并调节传播节奏和发布渠道，从而将内容推广发挥到极致。

微信公众平台常见的推广形式有以下几种。

1．搜索优化

搜索优化是指在内容完成之前，就要对内容使用的关键词和短语进行研究，并使之与主题匹配，以确保微信公众平台内容在微信搜索的时候容易被搜索到并且排名靠前。在微信公众平台内容创作过程中，不要过于纠结微信搜索机制而丢失了内容的品质。制作受众喜欢的内容是前提，然后才是考虑编入核心关键词。

2．朋友圈

有机构统计过，微信公众平台的流量 80% 来自于朋友圈，或许这个数据并不完全准确，但也可以证明朋友圈是微信公众平台内容推广的一个重要平台。微信公众平台内容完成之后，除了邀请和激励公司工作人员进行转发之外，更重要的是希望平台的粉丝和读者进行转发。要做到这一点，就必须给读者一个转发的理由，最终还是与内容本身密切相关。

3．微信公众平台矩阵

鼓励公司各部门，甚至每个员工开通微信公众平台，邀请和激励他们推广企业内容，甚至为此制定相关的制度、指南，对员工代表公司发布的内容予以规范。每个部门、每位员工都设立自己的微信公众平台，联合企业核心微信公众平台，打造运营有效的微信公众平台矩阵。

除此之外，还可以根据自己的要求选择一些微信公众平台作为合作对象，建立微信公众平台矩阵。

4．微信群

微信群是有着共同的价值观、需求弥补的群体的集合，是开展社群营销最有利的平台之一。信息交互价值是微信群最大的特点，也是组建微信群的目的之一。微信群本身就是一个交互平台，任何一个成员都可以把信息共享到微信群里，也可以在微信群里收到其他成员发布的信息。所以，微信群是最容易产生信息互动的一个平台，而信息互动是容易构建价值网，进而产生情感的。因此，微信群是一个不错的微信公众平台内容推广渠道。

5．社会化媒体传播

运营公司的所有社会化媒体账户，如博客、微博、QQ、官网、社区、论坛等一切载体，在一段时间内重复发布内容，明确哪些渠道、话题最合适，社交媒体是中小企业内容营销的核心，要适合关注受众的反应及参与程度。

6．其他推广渠道

内容营销是向受众传播有价值的内容，媒介载体也不仅仅局限于互联网，还有其他的一些推广方式，尤其是一些一对多的推广渠道需要引起重视，有时进行付费推广也是必需的。