「公众号运营」账号认证和认证风险

我们在注册的时候看到，除了个人账号目前无法认证，其余类型的账号都可以认证；同时，微信官方也鼓励微信公众账号认证，因为认证之后会有更多的「好处」提供给认证账号。

2.3.1.1 开通广告主功能，花钱发广告

对于广告主，微信的门槛越来越高，针对行业也是非常细分的；同时需要提交所在行业的资质证书，如经营许可证、ICP 证等，如图 2-14 所示。

图 2-14

广告主的认证门槛之高拦住了很多微信草根创业者，毕竟注册公司也是有门槛的，而且即使你所有资质齐全，微信官方仍然会人工审核，还是有很大概率过不了。这就意味着你想花钱砸广告，微信官方都会严格审核。

2.3.1.2 开通流量主功能，挣广告费

很多流量主每天的收入非常巨大，有些草根运营者每天流量收入能够达到上万元！如图 2-15 所示是某运营者拥有的 2 个账号的收入情况。

图 2-15

但是，开通流量主的前提是你有 5 万用户，如图 2-16 所示。门槛相当之高，以至于很多运营者采用刷粉丝的方法让用户达到 5 万。

图 2-16

服务号当然也可以享受开通「广告主」和「流量主」带来的好处，除此之外，认证服务号还享有以下特殊优势。

2.3.2.1 微信提供九大高级接口

这些接口可以自己把微信与服务号链接起来，可以调用用户头像、消息等，可以更好地通过数据来服务用户。这对于大部分中小企业和自媒体而言作用有限，而对数据创业型微信团队意义重大。

2.3.2.2 可以开通微信支付

微信支付是微信近期重点打造的一项应用功能，在 O2O 场景下，微信支付针对性非常强，目前处于公测阶段。

以上是认证后的公众账号的优点，但是认证账号之后，在日常的操作过程中，稍有不慎，就会遇到法律风险。

风险提示：微信公众账号一旦认证，就成为了可查证的法律主体，其使用的文字和图片需要有合法的来源，否则就有涉嫌知识产权违法的风险。

这并不是耸人听闻。在微博上，很多企业的认证微博使用一些公开的（百度基本能搜到的）图片作为配图，而专门的图片版权公司会对相关图片进行查找并进行知识产权起诉，而且胜诉率相当高，如图 2-17 所示。可以搜索相关关键词查询，例如「起诉 微博 图片 版权」。

所以微信认证本身没有风险，而认证之后对微信配图就需要运营人员非常仔细地找到有免费版权的图片。

图 2-17