微信朋友圈营销的销售属性

人气就是财气！这句话在中国人心目中的分量之重，相信没有多少人会去怀疑的。而在微博、微信之前，拥有大量自己可以支配的人群，也就是人们常说的粉丝，这对一般的中国人来说，确实是一件不可思议的事。首先，你不是文体界的明星，没有人会成为你的粉丝；其次，就算有部分人成为了你的粉丝，如 PC 论坛上你的忠实网友，包括博客在内，你想利用它做一些自己想做的事，也没门—人们没办法快速地联系并通知到自己的粉丝，就算花钱发手机短信等，这一过程也是限制重重。

而在自媒体时代，一个普通人，甚至是弱势人群，大家都可以有自己的「明星」生活，都可以有或多或少的粉丝。特别是在微信订阅号时代，大家不仅可以有大量的粉丝，而且这些粉丝是可以招之即来的，是可以无成本地、无限次数地商用的。由此可见，粉丝，也只有粉丝，就成了这个世界上人人都在争夺的、最宝贵的资源。

确实，粉丝可以让弱势人群从此而强大无比，从此平等地与大家一道步入现实生活；粉丝可以让一个强者从此再创辉煌，从此成就自己的光荣与梦想。

正是由于粉丝如阳光、如空气、如水，人人都可以平等地去占有它，去圈持它，于是，当今社会，那些看准了粉丝力量与作用的先知先觉们，以一种先下手为强的心态，正展开着一场早已开幕，但又还远未终止的、全国性的圈粉大商战。而参加这场商战的对手，有个人，也有机构；有弱势人群，也有商界大鳄。由此可见，在一个对手实力悬殊的丛林式争夺战里，那场面该有多么惨烈，不言而喻！

在商业历史中，任何一个能改变自身现状，能保住自身原有领地的机会，主要都发生在市场大环境的巨变之中，而今，中国商界正处在一个移动互联网全面攻陷传统互联网的大变局中。互联网思维已成为了每个身处其中的个体与机构的必修课，而略懂其中真谛的市场主体，都知道微信特别是公众号粉丝之于自己未来的意义。于是，大到招商、中信等从前高高在上的银行，也屈身求客户关注它，成为其粉丝；小到街边修鞋的张阿姨，巷角拎着大锤等活儿的李大叔，也都让市民或雇主关注他的微信，成为其粉丝，好日后方便找到他们。

可以毫不夸张地说，在当下中国，最大的商战不是房地产开发中，相邻两个楼盘房地产商间的拉客之战，而是全国一锅粥、市场一盘棋的微信粉丝争夺战。还好，这种战争是彼此间各取所需，而不是房地产开发商间的零和博弈。要不，这商战还真要出人命。不过，确实有很多人受了「重伤」，如那些因毫无节制地圈粉被腾讯方踢出微信的订阅号草根大号。

现在的微信界，大家碰在一起都言必谈微信营销。不过，尽管大家都在谈微信营销，但真正理解微信营销的人其实并不多。人们眼中看到的、预见到的，口中常说的，其实只是销售，只是营销范畴中的一个组成部分，可惜大多数人都把它当做全部了。而这是要发生问题的，比如，销售泛滥等。

不过，尽管微信销售不是微信营销的全部，但对于可以立竿见影的营销来说，确实值得投身于微信营销的人研究一番，研究一下微信朋友圈的销售属性。销售也叫推销，是直接把产品或服务销售出去的一种营销活动。可以这么说，任何事物的前期都需要直接的利益来支撑，否则，其本身也引不起社会的轰动效应。而没有了这种效应，一件事要在全民中快速地普及开来，肯定是不可能的。朋友圈就是微信之所以能在短时间内，让各路英雄为之折腰的那个前期助推器。朋友圈未来的命运如何不好说，但目前在朋友圈上能卖东西，能让人们一下子就看到了利益，这是不争的事实。

朋友圈为什么能有强大的销售能力？这个问题好理解，在人多的地方，比如车站、地铁口、闹市区，你只要摆个小摊，生意都会很火暴。要知道，现在这里讲的「朋友圈」，其实不是传统意义上的朋友圈，至少不是张小龙当初眼中的朋友圈了，因为它不再是朋友与熟人之间的交际小圈子，而是先行一步的微信营销人，以各种方法拉进大量素不相识的粉丝组成的一个「生意圈」。

据了解，前期在这个圈子，多的人数几十万上百万，少的也是三五万。不过，随着朋友圈中营销的过度，微信方在 2014 年 5 月前，把朋友圈的人数控制在 10000 人以内；5 月，微信方进一步缩小这个圈子，最大的人数只能是 5000 人。当然，这里讲的 5000，只是对其宣传效果而言，现在你的朋友圈人数还可以是 10000 人，但你推送出的信息只能随机让 5000 人看到。

但不管人数多少，就算一个 5000 人的圈子，只要你在圈内吆喝一下，几乎是全部粉丝都会听到，这样的市场你还愁有东西卖不出去吗？这就是「朋友圈」的销售特性。所以，让自己能左右的市场的人流量增加，也就是增粉，这确实是一件有意义的事，而不只是娱乐或闹着玩的。