内容运营：将分析结果落在实处,重视标题，标题影响打开率

要做好微信公众号运营，学会拟写公众号文章标题是非常必要的，有吸引力的文章标题才会给公众号带来更多的读者和流量。经典的公众号标题有以下几种类型。

8.2.1 如何体

“如何体”的微信公众号文章标题是指在文章标题中带有“如何”的字样，这种标题能让读者一眼就分辨出文章内容是否是自己感兴趣的，从而决定是否继续阅读该文章。图 8-8 所示为“如何体”微信公众号文章的典型案例。

图 8-8 “如何体”微信公众号标题示例

8.2.2 合集式

合集式标题是指在标题上对文章中所涉及的内容进行总结分类，并直接地在标题上写出分类后的具体数字。读者在阅读合集式标题的文章时会感觉文有所值，因为文章的标题看起来比较集中，能给读者带来较强的视觉冲击感。图 8-9 所示即为合集式标题示例。

图 8-9 “合集式”标题示例

8.2.3 负面体

“负面体”的微信公众号文章标题并不是指传播负面能量，而是指在标题上揭示大众在某件事情上遇见的困难，并在标题上提出解决措施，用那些带有负面感的字眼给读者带来思考，引导其和自己的实际情况进行比较，从而引发读者想要一窥究竟的欲望。图 8-10 所示，就是“负面体”微信公众号文章标题示例。

图 8-10 “负面体”微信公众号标题示例

8.2.4 加修饰

加修饰型的标题是指在文章的标题中加入一些修饰词，这些修饰词可以是各种各样的，可以一个标题用一个修饰词，也可以使用多个修饰词。

在文章标题中添加修饰词，能够让标题看起来更加生动，同时也可以让文章的主旨更加突出。图 8-11 所示，就是加修饰型微信公众号文章标题示例。

图 8-11 加修饰型标题示例

8.2.5 急迫感

很多人都患有或轻微或严重的拖延症，需要在他人的催促下才动手做一件事。急迫感式的公众号文章标题就有一种类似于催促读者赶快阅读的意味，它能够给读者传递一种紧迫感，让读者加快阅读文章的速度。文章编辑在使用“急迫体”设计标题的时候，可以加“赶快行动、过会儿就删”等词语，让读者产生现在不看等会儿就看不了的感觉。

8.2.6 解释性

解释性的标题是指将标题分为两部分，在标题的前半部分先给出一个总结，然后在标题后半部分针对这个总结进行详细一些的解释。

解释性的标题能够给读者一丝神秘气息，引导读者对这份神秘感进行探索。图 8-12 所示即解释性标题示例。

图 8-12 解释性标题示例

8.2.7 专业性

专业性标题是指在标题中嵌入某个方面的专业性词语，让文章看起来更加专业，传递专业价值。专业性标题能够吸引那些对专业名词感兴趣的读者，从而达到精准的吸粉目的，这样得来的读者群能够给微信号带来更大的价值，而且这种粉丝的追随度会比其他的粉丝更高。图 8-13 所示，就是专业性标题示例。

图 8-13 专业性标题示例

专家提醒

专业性标题相对于其他类型的标题来说，其受关注度会偏低一点。因为其专业性使得其受众范围变小了，但是对微信公众号运营者来说也并不是一件坏事，宁缺毋滥，就是对这种现象最好的解释。

8.2.8 趣味性

趣味性的标题是指在标题中使用一些有趣的词语，让整个标题给人一种轻松、欢快的的感觉。

这种充满趣味性的标题会给读者营造一个愉悦的阅读氛围，因此就算文章中的内容是产品宣传广告，也不会让读者很反感。图 8-14 所示即为趣味性标题示例。

图 8-14 趣味性标题示例

8.2.9 速成型

速成型标题是指从标题上给读者传递一种只要阅读了本篇文章之后就可以掌握某些技巧或者知识的信心。读者在看见这种速成型标题的时候会更有动力去阅读文章里面的内容，因为他会觉得学会这个技能很简单，不用花费过多的时间和精力。

图 8-15 所示即为速成型标题示例。

图 8-15 速成型标题示例

8.2.10 福利体

“福利体”的标题是指在文章标题上向读者传递一种“阅读这篇文章你就赚到了”的感觉，让读者自然而然地想要去阅读文章。“福利体”标题的表达方法有图 8-16 所示的两种。

图 8-16 “福利体”公众号文章标题的两种表达手法

1．在标题上直接表达

在文章标题上直接写有“福利”二字，让读者一看就知道该文章包含有福利，图 8-17 所示即为“直接福利体”标题。

2．在标题上含蓄表达

不直接将“福利”二字写在标题上，而是通过与福利一词具有一样表达意思的其他词语传递文章里所具有的福利，如实用法则、导航等词，图 8-18 所示即为“间接福利体”标题。

图 8-17 “直接福利体”标题示例

图 8-18 “间接福利体”标题示例

8.2.11 本地化

本地化标题是指在标题写作时，带入当地的地名或者一些大都市的名称，这样就能吸引更多的读者去浏览。

图 8-19 所示，是典型的本地化微信公众号文章标题。

图 8-19 本地化标题示例

本地化标题其实也带有一点借势的意味在里面，但它借的不是一时的社会热点而是一个地名的知名度，以此引来大批对这个地方感兴趣的读者。

8.2.12 借势型

借势型标题是指在文章标题上借助社会上的一些时事热点或新闻的相关词汇来给文章造势，增加点击量。

时事热点拥有一大批关注者，而且传播的范围非常广，微信公众号文章的标题借助这些热点可以让读者轻易地搜索到该篇文章，从而吸引读者去阅读文章里的内容。

微信公众号文章编辑者在采用借势型标题的时候，需要注意热点的时效性，要在人们对这一热点关注度最早或者最高的时候将其加入到自己的文章标题中去，这样才能达到最好的借势效果。不可等到热点的大势过去了再推送这种借势型标题的文章，这样收获的效果不佳。最近 iPhone7 上市，电视剧《微微一笑很倾城》大火，图 8-20 所示即为借这两者的热度创作的借势型标题示例。

图 8-20 借势型标题示例

8.2.13 具体化

具体化标题是指在文章的标题中不表达太多的内容，只置入文章内容里最主要的信息点。这样的标题才能更有针对性，给读者的感觉也会更具体。

图 8-21 所示即为具体化标题示例。

图 8-21 具体化标题示例

8.2.14 揭露式

揭露式标题是指在标题中为读者揭露某件事不为人知的秘密。大部分人都有一种好奇心，而揭露式标题恰好可以抓住读者的这种心理。这种标题能给读者传递一种莫名的兴奋感，能充分引起读者的兴趣。

微信公众号文章的编辑可以利用这种标题做一个长期的专题，从而达到一段时间内或者长期聚焦读者的目的。图 8-22 所示即为揭露式标题示例。

图 8-22 揭露式标题示例