内容运营：将分析结果落在实处,吸引点击，图片要亮丽吸引人

图片是商家进行微信公众号营销时的有利武器，一张合适的图片有时能胜过千言万语。图片能给微信公众平台的读者带来强烈视觉效果，也能为平台上的文章锦上添花。本节介绍文章图片需要注意的一些技巧。

8.3.1 封面提升点击率

文章的封面也就是主图，主图指的是打开一个公众号时，在图 8-23 所示的文章列表中，可以发现有的公众号每天会推送好几篇文章，有的公众号就只有两篇或者一篇文章。

但是，不管推送几篇文章，每一篇文章都会配一张图片，文章所配的图片大小也不同，头条文章所配的图片是最大的，这张图片就被称为文章主图，如图 8-24 所示。

图 8-23 微信公众号文章列表

图 8-24 文章主图

文章的主图设置的好坏会影响到读者点开文章阅读的概率，一张漂亮、清晰的主图能瞬间吸引读者的眼球，从而让读者有兴趣进一步阅读。

同微信公众号头像的图片一样，衡量一张主图是否合格，可以从图片的清晰度、辨识度去判断。但是，有一点不同是在选取文章主图的时候还需要考虑图片的大小比例是否合适。

比例适宜的主图，拥有以下几方面的优点，如图 8-25 所示。

图 8-25 适宜的主图的优点

1．带来点击

大部分人都是视觉派的，看见漂亮的东西就会忍不住多看两眼，对于漂亮的图片也不例外。当读者在点开某一公众号之后，如果它的文章主图有特色，能够吸引人，相信很多读者都会忍不住点开文章进行阅读。

因此，一张适宜的主图能够吸引读者阅读，从而给公众号文章带来更多的点击量，进而能够提升文章的阅读量。

2．省流量

当一张主图过大的时候，读者在加载时除了需要花费更多的时间，更重要的是还会耗费很多流量。

若果读者是在 Wi-Fi 下阅读倒是不会太在意，但是如果用的是手机流量则会使读者的流量费用增多，这对读者、对微信公众号来说都不是一件好事。

因为有的读者在流量紧张的情况下，为了节省流量的费用，会放弃看微信公众号，这样一来，微信运营者推送的文章就很难获得预期的阅读量和点击量。

3．省时

当读者点开某个微信公众号的文章列表时，如果其主图设置得过大，那么加载该图片就会耗费更多的时间，而一张大小适宜的文章主图加载时会更容易，能够减少图片的加载时间。

加载主图所耗的时间会在一定程度上影响读者是否继续阅读这篇文章，因为并不是每一个人都愿意在等待上花费时间。

主图加载所耗费的时间的长短产生的结果会大不一样，具体如图 8-26 所示。

图 8-26 主图加载耗费时间不同会产生不同的结果

8.3.2 图片要精心 PS

给图片 PS 其实就是给图片“化个妆”。企业、个人在进行微信公众号运营的时候是离不开图片的，图片是让公众号文章变得更生动的一个重要武器，会影响到文章的点击率。

因此，微信公众号文章编辑可以通过一些方法给图片“化妆”，让原本单调的图片变得鲜活起来，让图片更加有特色，从而吸引到更多的读者。

给图片“化妆”可以通过两个方法着手进行，如图 8-27 所示。

图 8-27 给图片“化妆”的两个方法

1．拍摄过程中“化妆”

微信公众号使用的照片来源是多样的，有的公众号使用的图片是企业或者个人自己拍摄的，有的是从专业的摄影师或者其他地方购买的，还有的是从其他渠道免费得到的。

对于自己拍摄图片的企业或者个人这一类微信公众号运营者来说，只要在拍摄图片时，注意拍照技巧以及拍摄场地布局、照片比例布局等，就能达到给图片“化妆”的效果。

2．拍摄后期“化妆”

微信公众号运营者在拍完照片后如果对图片不太满意，还可以通过后期“化妆”来完善图片；如果微信公众号运营者是从其他地方得到的图片并且对图片不满意的话，也可以选择后期“化妆”。

现在用于图片后期“化妆”的软件有很多，如强大的 PS、众所周知的美图秀秀等，微信公众号文章编辑可以根据自己的实际技能水平选择相应的图片后期软件，让图片变得更加夺人眼球。

一张图片有没有加后期“化妆”，效果差距是非常大的，如图 8-28 所示，就是同一张照片没加后期“化妆”（左边）跟加了后期“化妆”（右边）的效果对比。

图 8-28 同一张图片加后期“化妆”跟没加后期“化妆”的效果对比

8.3.3 图片要注意尺寸

在选择微信公众号中的图片时，每一张都要经过仔细斟酌，选择的尺寸大小也要适宜。

图片格式的选择是多样的，如图 8-29 所示。

图 8-29 图片的格式

微信公众号文章编辑在选择图片的时候，应该尽量将单张图片大小控制在 1.5MB～2MB 之间为最佳，在此限制下，公众号文章编辑可以从图 8-29 所示的图片格式中选取效果最佳的格式进行图片制作。

之所以说要选择大小合适的图片，就是从读者的阅读体验出发，不让过大的图片耗费读者大量流量的同时还要耗费图片加载的时间。

如果公众号的目标读者习惯晚上八九点阅读文章，而这个时间段基本上人们都是待在家里，可以使用 Wi-Fi 打开公众号进行阅读，因此不用担心读者的流量耗费，也不用担心图片加载过慢，那么文章编辑就可以适当地将图片的容量放大一些，给读者提供最清晰的图片，让读者拥有最好的阅读体验。

但是如果公众号的目标读者大部分是在早上七八点阅读文章，那么读者使用手机流量上网的可能性就会比较大，这时候如果公众号发送文章的话，就需要将图片的容量控制在前面所说的 1.5MB～2MB 之间，为读者节省流量的同时也节省图片加载时间。

8.3.4 图片要色彩鲜亮

微信公众号运营者想让自己的公众号图片吸引读者的眼球，那么所选头图的颜色搭配要好看，尽量给人一种顺眼、耐看的感觉。

在非特殊情况下，微信公众号的图片要尽量选择色彩明亮的，因为这样的图片能给公众号带来更多的点击量，其原因如图 8-30 所示。

很多读者在阅读文章的时候希望能有一个轻松、愉快的氛围，不愿在压抑的环境下阅读，而色彩明亮的图片就不会给读者一种压抑、沉闷的感觉，恰好能为读者营造一种愉悦的阅读氛围。

图 8-30 色彩明亮的图片带来更多点击量的原因

微信公众号运营者在选择图片的时候，也要考虑到图片是否与公众号发表的文章内容相适宜，如果公众号推送的内容是比较严谨的，就不应该使用太过跳跃的颜色，因为那样会使得整体感觉不搭。

8.3.5 直观反映消息内容

直观反映消息内容，是指图片要和标题一样，让人扫一眼就知道微信文章讲的是什么内容。例如你写了一篇讲述狗的文章，那么你就不能放一张猫的照片上去，否则会让人看得不明所以。

尤其是封面图片，一定要鲜明地表达出文章的中心内容，不要内容讲“东”，图片讲“西”。所有为了提高读者的阅读体验，应景的图片非常重要。

8.3.6 利益在头图表明

将利益摆在头图中，是一种非常好的宣传引流手段。为什么呢？因为人出于私心，总是趋向于对自己有利的事物，例如，微信运营者在头图上置入打折信息、奖品信息等，会让用户更有点击的欲望。