「互联网+」移动营销带来双屏互动体验的美汁源

美汁源为了打造其「阳光果粒」的形象，强化「阳光橙肉，汲取 200 天阳光」的产品概念，在 2013 年夏秋季推出了「阳光 200 天」的 Campaign。整个活动推广覆盖了线上线下多种媒介形式，并且通过 PC、无线端来分享阳光照片以及阳光下的心情。

其中，百度在客户的需求中看到了美汁源品牌的个性与活动的差异，进而利用移动新技术与传播形式，让「阳光橙肉，汲取 200 天阳光」的产品理念得到了更加新鲜的体验。

百度通过新颖的创意科技，将感性的阳光正能量，照射在品牌活动推广的路上，可以称为本次营销活动的个性化商标。

本次营销的关键点是：

(1)在手机和电脑这两个最被广泛应用的媒体平台上，做酷炫的双屏互动，吸引眼球；

(2)时尚又有趣的体验感与美汁源品牌的气质极度契合；

(3)成功完成推广品牌，引发关注，刺激参与的目的。

美汁源的移动营销落地过程

百度移动网盟通过对投放 APP 浮层感光交互、重力交互广告 + 百度 PC 美汁源品牌专区与手机品牌专区双浮层互动，这种全新的移动广告样式的充分运用，为美汁源的品牌体验加足了分。

下图为美汁源活动的官方宣传图：

具体执行过程是：

移动营销在一定程度上已经超越了 PC 及其他的传统营销手法，它可以把前端的品牌营销点的植入、执行策略创新、多屏之间的互动，都发挥得淋漓尽致。

本次营销活动中，百度将移动新技术与趣味十足的游戏相结合，把「阳光橙肉，汲取 200 天阳光」这一品牌理念更加新鲜地呈现；通过百度移动网盟投放 APP 浮层感光交互、重力交互广告 + 百度 PC 美汁源品牌专区与手机品牌专区双浮层互动，完美地达到了双屏互动的效果，为品牌体验加分；通过 IOS 和安卓两款操作系统的手机，分别以重力感应及感光功能调用两大特色功能点配合体现创意，紧抓需求对智能端庞大的手机用户群进行覆盖，实为移动营销案例中的经典之作。