「互联网+」移动营销KFC 早餐，不只是简单

肯德基（KFC)作为一家跨国连锁的世界顶级速食品餐厅企业，一直以来都遵循根据经营理念不断推出新的产品这一准则。2013 年，KFC 在提倡快速美食的同时，开始更加关注人们早餐生活的品质，并且开始关注早餐饮食健康的重要性，进而针对年轻上班族群体及学生群体，推出了爱心「活力早餐新品」。在倡导早餐食品健康搭配营养概念的同时，以其味美价廉的优势赢得了人们的喜爱。

KFC 推出的并非是简单意义上的早餐计划，而是主打健康的「活力早餐」新概念，并且通过以下几个高度渗透的策略，强有力地提升了品牌影响力。

(1)本次营销并非简单的美食推送，而是倡导 KFC 人性的关爱、美食的健康理念，大大地提升了品牌和产品的口碑度；

(2)随着「活力早餐新品」的推出，在进一步丰富、优化 KFC 早餐类产品线的同时，更加有助于稳固其在行业市场内的地位；

(3)在本次营销活动中，KFC 与「正点闹钟」APP 进行了软性品牌植入合作，从而直接覆盖手机端的 KFC 用户群，做到真正意义上的直击用户，从而实现精准营销，对用户接纳和提高品牌的口碑度起到了巨大的作用。

KFC 的移动营销落地过程

本次营销活动是 KFC 首次尝试同独立媒体「正点闹钟」开展合作，在两大品牌的强强联手下，开创了软性植入式营销新模式。

下图为 KFC 活动的官方宣传图：

本次营销活动还非常好地将 KFC 的「活力早餐新品」与正点闹钟的起床闹钟提醒功能相结合，让用户在每天起床的第一刻，就能够接收到「活力早餐新品」的提示信息及广告曝光，两者如此自然而然地结合，在用户体验极佳的情况下又充分体现出了 KFC 的品牌关爱。

具体执行过程是：

FMCG(快速消费品行业）品牌借助移动 APP 进行营销，其中一个最大的挑战就是如何驱动品牌指标和业绩指标同时提升，而本次 KFC 的营销活动恰好解决了这一问题。其成功之处就在于三点：

(1)KFC 通过正点闹钟 APP 可以做到对精准用户的筛选和推送；

(2)在推送时能自然地引起用户对「活力」这一传播诉求的共鸣；

(3)通过门店的手机优惠券验证可以很好地达成转化效果。

当然，如果本次营销活动引进 LBS(地理位置）的相关应用会更加完美，因为 LBS 能够将目标受众的消费轨迹锁定，从而可以更好地引导相应门店提供更具针对性的品牌体验。