「互联网+」时代碰撞共赢融合

行业基因重组的最终形态：共赢的原生产业生态圈。

从营销方面来分析，随着营销人员、渠道、广大受众等要素之间的不断碰撞、重组、融合，围绕着以用户为中心、营销人员为引导整合角色的新型营销生态圈逐步形成，而这一切都是在各营销主品牌生态圈的基础上衍生出来的。营销生态圈逐渐形成，营销人员如何与营销生态圈的利益各方之间形成一个协同增效的新关系体系，是摆在广大营销人员面前的一个全新课题。

大数据是催化剂

要很好地解决这个课题，大数据无疑是至关重要的催化剂。对于所有企业而言，大数据造就了营销生态链的全面升级，而对营销人员来说，大数据营销让他们必须参与建立并融入营销生态圈中。在此过程中，首先，营销人员要转变固有的营销方式和理念，选择让更多的用户参与进来，让生态圈成为一个平等互惠交流的过程；其次，在线上线下全方位整合利用资源，让以往以经验为主导的行为转化成为以数据为支撑的理性行为。

(1)大数据让营销个体变为整合者

大数据让营销人员在营销生态圈的作用，逐渐地从原来单一的参与个体，转变为一个整合者，建立起原生产业生态圈。

这里「原生」最主要的内涵就是融洽、自然，不生搬硬套。而原生营销生态圈，就是构建营销人员、渠道、受众等的自然融合平台。依托大数据系统，营销人员通过整合为企业构建一个中长期价值链条，这是原生营销生态圈最重要的核心。

(2)营销者应该与时俱进融合

营销生态圈应与时俱进融入 O2O 闭环中去。

如今，随着移动支付技术及其相关产业链逐渐成熟，020 的商业模式也开始进化为 02020 的闭环模式，虽然这种模式现在还处在概念界定中，但是其极有可能成为未来电商的升级版。在闭环的模式当中，移动终端将成为连接线上和线下闭环的节点，营销创意可以完美地在各个环节加快信息流转，最终形成营销变现的良性闭环，这个时候原生营销生态圈也应该与时俱进，把新型营销和传统营销模式都囊括进来。