「互联网+」时代效果有血有肉

「互联网 +」时代下的营销广告效果要开始变得有血有肉。

由于社会结构分化以及受众碎片化，传统营销广告效果的测量体系正在渐渐失效。在社会结构出现碎片化迹象时，在传播渠道变为平台化时，可以说，原有的消费者调研工具已经失效。因此，在互联网 + 新媒体时代的整个营销体系中，媒体效果、广告效果、受众心理变化效果以及行动效果都不能再用传统的手段和方式来获知，既有的营销与广告体系也因此要被淘汰了。

有血有肉的背后

到了「互联网 +」时代，大数据与营销广告关系紧密。大数据海量的数据呈现与反馈对传统互联网营销广告造成了巨大的冲击，它不仅极大地降低了精准营销的成本，也让广告投放者能够更加直观立体地感受到自身广告投放的效果，使广告变得有血有肉，生动起来。

由此可见，「互联网 +」时代的新营销，将成为众多企业不得不重新面对的问题。在取得更显著效果的同时，企业要在其他哪些方面做到有血有肉呢？

(1)打造专属的核心竞争力

传统企业要完成转型和升级，必须打造自身专属的核心竞争力。核心竞争力能够让传统企业的价值延伸到更为广阔的领域。

(2)回归本质，做你自己

2015 年「两会」期间，有记者向雷军发问：「在未来几年内，小米会不会涉足房地产？」雷军的回答很坚定：「小米会非常非常专注在自己的主业。」雷军表明立场，小米不会涉足房地产。也许因为小米的名声太大，被过度营销的次数又太多，让很多人产生了小米什么都想做的错觉。

而实际上，小米只专注做三种产品：手机、电视、路由器。虽然也有发布其他周边产品，但都是其他公司代工。用雷军自己的话说：「自己创业二十五六年的感受，就是一个企业把多元化做好是非常不容易的事情。所以，即使外界都把小米看作是一家互联网公司，但从产品的角度看，小米本质上仍然从事的是制造业。」

「互联网 +」将引导和助推各个行业升级换代已是不争的事实。但不论如何改变，都要时刻记得做好自己。