LBS+AR：让用户身临其境互动

AR 是指把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息、声音、味道、触觉等），通过科学技术模拟仿真后再叠加到现实世界被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验，这种技术叫作增强现实技术，简称 AR 技术。

例如，《波斯王子》是游戏界一个非常响亮的名字，在 DOS 年代，它就已经成名，由其改编的电影也已经上映，利用“LBS+AR”进行宣传。在电影的宣传海报灯箱前，用户可以通过手机中的 APP 进行 GPRS 定位，即可看到神秘美丽的塔米娜公主出现在手机屏幕上，如果用户可以答对她所提出的问题，还将赢得在 movieminutes.com 上 50 分钟的电影观看权，如图 10-10 所示。

图 10-10 《波斯王子》的互动体验式营销

AR 增强现实技术目前还处于刚被人们所认知的阶段，其和 LBS 功能相结合就显得更加前沿。目前来说，AR 增强现实技术仅仅只是打开一个摄像头，融入 LBS 功能，再追加一些位置信息，相信随着未来云计算的发展，将虚拟的 2D 信息和真实的场景进行 3 D Register （对齐），最终抽取出来进行独立成像在未来很快就会实现。可以肯定的是，“LBS+AR”可以给用户带来新的搜索体验。

例如， “iButterfly”APP 是一个有趣的捉蝴蝶应用，使用 AR（增强现实），运用运动传感器和 GPS 定位功能，利用用户的手机来捕捉虚拟蝴蝶。

“iButterfly” 项目将各色优惠券变身为一只只翩翩飞舞在城市各个角落的蝴蝶，如图 10-11 所示。

图 10-11 “iButterfly” 项目将优惠券变为飞舞的蝴蝶

用户通过下载 “iButterfly”APP 并利用手机摄像头进行捕捉，根据各个地区的特点，蝴蝶的种类也有所不同，帮助商家进行有趣的宣传，如图 10-12 所示。

图 10-12 利用手机摄像头进行捕捉

“iButterfly” 项目采取升级制，以等级来区分蝴蝶品种，不同等级的蝴蝶拥有不同的分数。用户每次捕捉成功后都会有简单的分数介绍和捕捉时间记录，如图 10-13 所示。用户在捕捉蝴蝶的同时还能意外获得折扣优惠券，搜集蝴蝶的同时不仅收集了更多的优惠券，还获得了多种多样的商业信息及内容。玩家还能通过蓝牙跟其他人交换蝴蝶。

图 10-13 根据用户分数进行排行

“iButterfly” 项目将 APP+AR+LBS 有机地结合，使客户既得到实惠，又得到良好的游戏体验，如图 10-14 所示。 “iButterfly” 项目对旅游业和餐饮业来说是一个完美的宣传平台，通过优惠券成功地将 APP 与商业营销结合起来。

图 10-14 “iButterfly” 项目具有 LBS 定位功能

当前，APP、LBS、AR 等“新名词”、“新技术”的运用正风生水起，面对这场由移动时代带来的全新机遇，各品牌商家都在摩拳擦掌、蓄势待发。AR 增强现实利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现用户和环境直接地进行自然交互。

AR 技术可以让用户享受更好玩的实景体验，将 AR 营销应用于产品展示、卖场、街头路演等活动中，不仅可以聚集人气，吸引关注，还可以通过这种具有丰富互动性的终端产品展示，给消费者最接近真实，又最简便的产品体验。

相对于传统营销来说，移动营销更加精准、实时、互动。而作为移动互联网中融合了移动、位置、社交三种重要元素的 APP，通过 LBS 与 AR 加入了可以联动线上与线下的位置维度，使其成为移动营销中不可或缺的一环。