二维码微营销的自身优势

作为企业与商家移动网络的入口，二维码能够第一时间把线下用户拉动到线上，提升广告成功率，为商家提升销量。二维码本质上是利用图形的组合规律来记录数据信息，也就是说一个小小的二维码方格就是一个图形密码，里面蕴涵着丰富的待解读的信息。

别看二维码方格不大，其优点却非常多，它不仅成本低，而且使用成效很高。在移动互联网快速发展的今天，二维码凭借其强大的功能，给 O2O 微营销带来了多种好处，逐步发展成为营销的利器。如图 9.7 所示。

图 9.7 二维码的营销优势

（1）成效高：二维码营销借助于智能手机设备，为精准营销提供了广阔的空间。借助手机，二维码可以精确地跟踪每一个访问者的记录，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出参考；通过设置编码区别，通过对浏览记录的分析，还可以轻松统计出营销效果。

（2）成本低：对于中小企业而言，二维码营销是一种相对低廉和有效的传播方式。它可以轻松实现线上与线下的有机结合，引导信息从线上到线下（如图 9.8 所示），这种有效而廉价的入口方式，对应用范围没有任何限制，无论企业的规模是什么样，都在一个起跑线上。

图 9.8 二维码引导 O2O 低成本营销

（3）保密性强：二维码可引入加密措施，它的保密性、防伪性都十分不错。在用光电扫描器或者手机智能终端的扫描软件扫描二维码时，其实是一个解码的过程，解码恰恰是编码的逆过程。具体来说，是通过位置探测图形来定位二维码的区域，然后根据二维码的编码格式信息和纠错码，对数据进行解读。如果编码时经过加密处理，解码时则需要加密时的密钥信息。

和条形码相比，二维码的保密性更好。通过在二维码中引入加密措施，更好地保护译码内容不被他人获得。例如，用 A 算法对信息加密后生成二维码，那就需要有对应的 A 算法将二维码扫描后的信息进行解码。这种方式用在封闭领域比较多，比如高铁车票等。

（4）信息容量大：二维码可容纳多达 1850 个大写字母或 2710 个数字或 1108 个字节，或超过 500 个汉字，比普通条码信息容量高几十倍。二维码作为一种全新的信息存储，已开始应用于世界众多国家的税务、商业等领域。

（5）应用范围广：二维码的应用范围非常广泛，例如资产管理、文件管理、门禁及出勤管理、医疗管理、邮件及运输管理、物流业管理、生产管理、原物料管理、仓储即物联管理等，可以说在各行各业都可以应用到二维码。

（6）编码范围广：二维码可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可数字化的信息进行编码，用条码表示出来。另外，二维码还可以表示多种语言文字，以及表示图像数据。

（7）容错能力强：具有纠错功能，当二维码因穿孔、污损等引起局部损坏时，照样可以正确得到识读，损毁面积达 50%仍可恢复信息。

（8）译码可靠性高：二维码比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之一。

专家提醒

应用二维码的信息传递模式，可以使消费者居于主动的地位，而非处于单方面接收信息的一方，在信息沟通的桥梁上创造了互动的模式，让消费者感到较深的涉入程度。因此，比起一般产品以及服务的宣传方式，消费者对于结合二维码所推出的商品更抱有兴趣。

（9）易识别：通常情况下，要读取普通的二维码中的信息，需要先在智能手机上安装二维码识别 APP，常见的有微信、快拍、我查查等。打开识别软件，对着二维码扫描，即可快速识别其中的内容。

但是，要读取加密的二维码信息，就需要用到特殊的设备和程序了。例如，在火车站检票入口处的检测器就是一种二维码识读设备，通过这一设备可对二维条码进行识读，系统将自动辨别车票的真伪并将相应信息存入系统中。在车上检票时，检票人员也可利用掌上式二维条码识读设备对客票上的二维条码进行识读，掌上识读器自动将读到的信息与自有数库中的数据进行比对，以辨别客票的真伪。

随着人们开始习惯利用手机联系世界，二维码恰好迎合这个要求，商家根据线上虚拟世界的商务规则及商品属性，通过编码手段将商品信息编成一个二维码图形，放在线下现实世界随手可得的地方，结合一些真实的营销环境和手段，吸引消费者利用手机扫描二维码，快速实现线下现实世界到线上虚拟世界的互动。