新媒体营销文案的定义及特点是什么?

我们将新媒体营销文案界定为以下两个层次。

一个层次是职业称呼，即新媒体营销文案从业人员，也称新媒体编辑。具体解释为：基于新媒体（移动互联网媒体为主），面向特定人群进行文字内容输出和创意输出的文职人员。详细来说，在新媒体平台上通过发布信息、互动分享等活动，聚集一批人员加入，并逐渐形成一个群体，这个新媒体平台的执笔人，我们称为新媒体营销文案。新媒体营销文案的核心工作是通过发布信息、互动分享等活动，实现同一个精神群体中人与人之间的连接和互动。如果只负责在新媒体平台写稿件，不关注受众群体，更不与受众进行互动，这样的人不是新媒体营销文案，只能称作码字员。

另外一个层次是新媒体平台上内容的呈现形式，即新媒体平台上一切与文字写作、策划与编辑有关，并且向特定人群发布、反馈的信息都称为新媒体营销文案。我们的新媒体营销文案写作与编辑，目的就是在新媒体平台上精准定位用户，进行创意化设计与呈现传播信息，使其符合受众需求，更容易被受众认可、记住，甚至被再次传播，达到在大范围内塑造品牌形象或者拓宽产品销售渠道的目的。

知识小助手

（一）发布成本低

传统媒体广告成本动辄几十万元甚至上百万元，而且发布时间和对象不够灵活和精准。新媒体时代，企业的广告信息发布成本逐渐降低。

（二）形式多样化

1.发布平台多样化

新媒体营销文案的发布与传播平台包括但不局限于微信、微博、一直播、头条号等，企业可以根据不同的受众选择不同的平台、发布不同类型的文案。

2.呈现形式多样化

新媒体营销文案不仅可以以文字形式发布，还可以以短视频、图片、Flash 小游戏等多种方式呈现。

（三）互动性强

消费者可以借助新媒体平台参与企业开展的各种活动，与企业进行沟通和互动。企业在互动中也完成了相关推广活动。

（四）目标人群更精准

企业通过智能终端系统挖掘用户兴趣爱好、工作生活习惯、居住地域、年龄、职业等信息，有针对性地推送和推广文案。例如，今日头条通过智能算法解读用户兴趣，形成用户画像，有针对性地推送信息。

（五）好的文案容易被用户二次创作

短、平、快、用心的新媒体营销文案更容易被用户记住，从而实现二次创作和分享。例如，凡客诚品「凡客体」的文案，延伸出许多改编版的「凡客体」。

（六）发布及时

传统文案的时效性是以天和小时来计算的，那么新媒体营销文案写作在新闻报道中就是以分和秒来衡量的，真正做到了「争分夺秒」，将「及时」「实时」的追求推向了极致。自媒体文案的时效性更强，只要写完、自己审核满意就可以发表，没有任何程序和时间的限制。

（七）语言个性化、网络化

新媒体的出现，使人们的信息交流出现了前所未有的变化。其语言简约，体现出快餐式的特点，尤其是一系列丰富的表情包，更受到新媒体用户尤其是年轻一代用户的喜欢：新媒体环境下生成的网络新词语，如「土豪」「高大上」「点赞」等早已在各大媒体上应用，并且已经被大众熟知；新媒体的表达方式也跨越了传统的线性表达方式，开始出现个性故事化叙述、H5 互动宣传和小游戏、微视频、小动画等多种表达方式，视觉传达的优势更加明显。

（八）碎片化阅读与传播

碎片化阅读是在新媒体环境与生活节奏加快的大背景下出现的一种新的阅读方式。它主要包括以下两个方面的内容。一是阅读内容的碎片化。新媒体受众只选择自己感兴趣或者对自己有用的一个或数个片段来阅读。二是阅读时间的碎片化。新媒体受众一般利用自己工作和生活的零碎时间，通过移动互联网终端实现阅读。例如，在等公交车时、在餐厅排队打饭时登录微信朋友圈、微信订阅号、今日头条、简书等平台阅读信息。

针对受众的阅读习惯，新媒体传播也趋于碎片化。一般情况下，针对一个小主题所形成的风格鲜明、观点突出、表达自由与清晰的通俗易懂型短文章、短视频、短漫画更容易被传播，成为阅读量超过 10 万人次的「爆款」文章。