给粉丝良好的第一印象——给视频取个好标题

好的标题有两个重要作用：一是激发用户兴趣，吸引用户点击；二是命中机器的推荐逻辑，争取上抖音热门。无论哪个作用，说到底都是为了辅助视频传播，获得粉丝浏览和关注。

好的标题能够辅助视频实现点击量过 10 万的小目标，获得大量粉丝，而不好的标题不但起不到这样的作用，反而有可能会埋没优质内容。那么，应该如何给视频拟写好标题呢？这里有 6 个方法，如图 1-10 所示。

图 1-10 为视频拟写好标题的方法

抖音平台对视频标题的字数是有要求的，通常为 10～30 字，20 字左右最佳。字数过多或过少系统都会自动提示不允许发布。需要注意的是 10～30 字包括标点、汉字、英文字母字符，比如，有的符号占两个汉字空间，也记为两个字。

标题是对内容的高度总结，必须能精准地体现出视频核心内容，让粉丝通过标题就能知道整个内容可能在讲一个什么事实。

同时，出于平台推荐的需要，也必须精准地体现内容，为其提供算法依据。一般来讲，抖音会依据标题，提取分类关键词进行推荐，这直接决定着随后视频的点播量与评论数。清晰的标题会更容易被算法定向推荐给目标用户，更容易让用户在海量信息的 Feed 流（用来接收信息来源更新的接口）中判断是否点击观看你的视频，并在此基础上形成「越播越推」的良性循环。

什么样的关键词才是适合用来精准描述内容的呢？答案是能够抓住视频「最劲爆点」的词语。

同样的视频，100% 的内容在标题上进行了 200% 的展现就是成功。所以，运营者要尽可能多地将视频中劲爆的点挑选并呈现在标题上，以此来提高标题的辨识度。

另外，尽量将视频内容中的爆点放在标题的开头，帮助用户「划重点」，降低阅读成本。

标题的惯用句式包括陈述句、感叹句和疑问句，每种句式各有特色。其中陈述句表达完整性最强，应用也最为普遍，但其呈现相对不容易出彩；感叹句有利于表达态度与观点，但使用要避免流于形式，如「震惊！」「美炸了！」只能抒发你的个人情绪，放在标题中就是无病呻吟；疑问句往往能够激起用户强烈的好奇心，引导效果一般比感叹句式更好。

短视频其实就是在讲一个短小精悍的故事，用标题讲故事是提升短视频吸引力、感染力的需要，更是提升传播力与引导力的关键。在 20 字左右的标题中，尽量讲好故事、制造悬念，激起用户的阅读欲。

「当无敌神算子遇上缺心眼子……」，看到这个标题的同时，不知你是否已经在心中问出一句「发生什么了」，并开始脑补内容的因果始末了呢？可见，高点击率的标题字数并不绝对，而会讲故事的标题总能引人无限遐想，从而促使用户点击观看。

增加视频代入感，目的在于拉近与粉丝的心理距离，让其感受到视频内容与其切身利益息息相关。而一旦粉丝有意借短视频进行自我表达，便会激发粉丝在社交网络上的分享行为，很多爆款短视频也都由此而来。

常见的增加代入感的方式包括贴身份标签，在标题中点名「×× 星座」「90 后」「北漂青年」等，直接圈定相应的目标人群，制造情感共鸣。