小红书运营第一步：好的内容来源才能生产出好的内容

最近几年，有一个被用烂了的词——好内容。

如今，人人都渴望生产好的内容，包括平台本身、品牌商家都不惜砸重金想要拥抱好内容。

那么，究竟什么样的内容才叫好内容呢?

有些薯宝宝认为，所谓「好内容」，第一感觉就是看完这篇笔记内容后自己觉得很厉害，「这是我无法做到的技术贴」；「这么好看的美食、旅行大片我可拍不出来」……

但是大家别忘了，我们个人认为的好内容未必是大家都认可的好内容。那我们应该以一个什么样的标准来评价内容是「好」的呢?

其实，在我看来，好的内容其实是平台能够将合适的内容匹配、推送给对应的、有需求的用户。也就是所谓的「千人千面」。

所以薯宝宝们在运营小红书，做传播、输出内容时，一定要先想明白下几点：

• 你打算做哪一类内容？你的受众/粉丝是大众化的还是小众化的？
• 你的粉丝，或者说是你定义的粉丝，他们苦苦追求的是什么？迷茫什么？焦虑什么？逃避什么？ 
• 内容其实无关高、上、大还是低、俗、low,而是是否能对上粉丝的口味。
• 让人不费力地阅读，一下子就能听的懂：如果你自己觉得写的内容很好，但就是别人看不懂、听不懂，那也不能称之为「好内容」。

我在最早期刚接触这个行业、开始做内容的时候，我也犯过这个错误。我在各大平台输出内容快一年，每天都很勤奋保持更新三五千字，一年累计下来近百万字。虽然自己很累，但却忽略了内容本身，只想着熟能生巧，结果最后我发现绝大多数的人根本看不懂，甚至付了费跟我学习一段时间的粉丝，算是属于比较愿意进一步了解你的人了，但似乎也搞不太懂。那我日更那么多字究竟是为了什么呢？我又收获了什么呢？ 

后来我总结出，好的内容首先应该是这样的:

• 跟用户/粉丝有关系；
• 用户/粉丝能从里面找到自己的「缩影」；
• 能给用户/粉丝创造美好体验；
• 能让用户/粉丝为 ta 自己行动起来。

每个人都有自己的渴望和梦想，没有谁愿意当一辈子废柴。但是在实现梦想的途中，有大把的人自暴自弃、得过且过。可见，人皆有梦想，但不是每个人都能找到它、激发它。 

同理，我们在运营内容时，若能把自己的用户想的清楚，才能真正发现用户的渴望和梦想，才能帮他们找到那个「激活」的按钮！

那么，怎样才能创建一篇好的内容？有些技巧我在前面撰写笔记的章节已经有所提及或说明，我在此简单概括总结一下。

最基础的一点，是要物尽其用。比如，小红书软件里的「标签」、「贴纸」、「美化」等功能。以及添加图片时可以添加 9 张图片、选号首图、做好封面等等，这些已经在前文讲过。薯宝宝们不妨温故知新。

下面我给大家介绍 3 种能基本确保你挖掘好内容的来源。

3 种内容来源确保你创造的内容是「好」的

好的内容来源最主要是来自于用户的原创内容。作为用户你要确保自己坚持记录自己生活的点滴与大家分享。

此外，小红书的 3 种内容来源主要有：UGC、PGC、以明星、达人为代表的 PUGC。

1.UGC（用户原创内容）

UGC，即用户原创内容是小红书的主要内容来源，这部分的内容生产占比最大。在小红书平台，每天都有大量的用户在生产原创笔记，而小红书的等级体系也在激励用户进行 UGC 内容生产。

在前面介绍的小红书用户成长体系中，从尿布薯到皇冠薯总共要经历 10 个等级，用户在升级的过程中，就包括了「内容生产」这一项。

为了激励用户生产出优质原创内容来，小红书通过在搜索框、热门搜索等位置做话题推荐，吸引用户进入话题生产内容。另外，小红书官方还发布了相关的内容生产指导笔记。由于 UGC 内容生产是小红书的最重要内容来源，所以我将在后面章节详细来剖析 UGC。

2.PGC（专业生产内容）

以内容话题的分类做为划分依据，小红书开设了多个垂直官方账号。

如下图所示，为小红书的垂直官方账号：

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你可以多关注小红书官方账号发布的内容及笔记风格、形式，观察官方是如何生产好内容的。

3.PUGC（专业用户生产内容）

PUGC 是指专业用户生产内容，而专业用户主要分为 3 类——

• 从其他 MCN 平台邀请的达人/团队；
• 小红书培养的达人用户；
• 明星。

其中，小红书官方培养的达人用户通常是小红书重度用户，专门为小红书生产大量优质内容。另外，小红书利用明星影响力作为背书，同样收获了一大批粉丝用户。例如，范冰冰、秦岚、吴谨言、吴昕等当红明星陆续入驻小红书。

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从这些当红明星入驻小红书的反响来看，粉丝经济依然有大量的市场，从用户的关注数、收藏量就能看出来粉丝或者是普通用户们对明星的推荐是多么地信任和好奇了。所以，一旦明星在小红书上创造了优质的内容，那么其权重都是很高的，对粉丝的吸引力也就越大。

薯宝宝们，只要把握住了这三个最常见的内容来源，我们接下来的创作就会有迹可循了。