装修艺术，设计完美店铺

本书主要讲的是关于微信公众号营销的内容，但是随着微店应用越来越普及，笔者认为很有必要把微店作为单独的一章来讲解。

在建立好店铺后，想要吸引更多的买家进店铺浏览，店铺装修就显得特别重要了。一个好的微信店铺本身就是一件优秀的作品，同时能给消费者带来赏心悦目的感觉，店铺装修是艺术和技术的综合体现，本节将重点介绍微信店铺装修的基本要点。

6.1.1 主题模板和主色调

微店针对不同的消费群体有不同的主题模板，例如，插画、时尚可爱、桃心、花边等风格适合女装类店铺；而黑白搭配、有金属质感的设计风格则更适合男装店铺。

不同的店铺色调会给顾客不一样的感觉，合适的店铺色彩不但可以提高顾客的购买力，还可以提高商品的水准。

一般来说，暖色系是很容易让人产生亲近感的色系，比较适合针对年轻阶层的店铺；在同色系中，粉红、鲜红、鹅黄色等是女性喜好的色彩，比较适合妇女用品店及婴幼儿服饰店等产品色彩华丽的高档店铺；冷色系有端庄肃穆的感觉，适合高档商务男装店铺使用。

微店界面非常简洁，并且由于手机客户端的限制，可供店主进行装修的地方十分有限。想要利用色调吸引顾客，需要从以下 3 个方面入手，一是宝贝图片，二是店铺图标，三是店招图片，如图 6-1 所示。下面我们了解一下不同主色系的特点，以确定店铺的主色调。

图 6-1 微店吸引顾客的 3 个方面

1.黄色系

黄色是明亮且可以给人甜蜜幸福感觉的颜色，如图 6-2 所示。黄色多用来表现喜庆的气氛和富饶的景色，同时黄色还可以起到强调突出的作用，所以适用于特价标志或者想要突出的图标背景色。

图 6-2 黄色系宝贝展示

专家提醒

黄色本身具有一种明朗愉快的效果，所以能够得到大部分人的认可，搭配紫色、蓝色等颜色可以得到温暖愉快的效果。高彩度的黄色与黑色的结合可以得到清晰整洁的效果，这种配色实例在网店中是经常可以见到，微店主们同样可以借鉴。

2.白色系

白色由全部颜色均匀混合而成，称为全光色，是光明的象征色。在微店设计中，白色具有高级、科技的意象，并且纯白色会带给人寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色时，都会掺杂一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白、苹果白等，如图 6-3 所示。

专家提醒

在同时运用几种色彩的页面中，白色和黑色可以说是最显眼的颜色。在网店设计中，当白色与暖色（红色、黄色、橘红色）搭配时可以增加华丽的感觉；与冷色（蓝色、紫色）搭配时可以传达清爽、轻快的感觉。正由如此，白色常用于传达明亮、洁净感觉的产品，比如结婚用品、卫生用品等。

图 6-3 白色系背景展示

3.橙色系

橙色给人一种朝气活泼的感觉，它通常可以使原本抑郁的心情豁然开朗。充满活力的橙色会给人健康的感觉，且橙色可以提高厌食症患者的食欲。所以橙色常用于食品类、卡通玩偶类产品，如图 6-4 所示。

图 6-4 橙色系宝贝展示

4.红色系

红色是强有力、喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生冲动，是一种雄壮的精神体现，给人愤怒、热情、活力的感觉。在微店中的大多数情况下，红色用于突出产品，因为鲜明的红色极容易吸引人们的目光，如图 6-5 所示。

图 6-5 红色系宝贝展示

专家提醒

高亮度的红色通过与灰色、黑色等非色彩搭配使用，可以得到现代时尚且激进鲜明的感觉；而低亮度的红色通过与白色等非色彩搭配使用，有一种冷静沉着的感觉，并且能够映照出古典的氛围。

5.蓝色系

高彩度的蓝色会营造出一种整洁轻快的印象，低彩度的蓝色会给人一种都市化的现代派印象。蓝色和绿色、白色的搭配在我们的现实生活中也是随处可见的，它的应用范围几乎覆盖了整个地球，如图 6-6 所示。

专家提醒

主颜色选择明亮的蓝色，配以白色的背景和灰色的辅助色，可以使店铺显得干净而简洁，给人庄重、充实的印象。蓝色、清绿色、白色的搭配可以使页面看起来非常干净清澈。

图 6-6 蓝色系背景

6.绿色系

绿色本身具有一种健康的感觉，所以经常用于与及健康相关的店铺。绿色还经常用于一些公司的公关站点或教育站点。当绿色搭配白色时，可以得到自然的感觉；当绿色搭配红色时，可以得到鲜明且丰富的感觉。同时，一些色彩专家和医疗专家认为绿色可以适当缓解眼部疲劳，为耐看色之一，如图 6-7 所示。

图 6-7 绿色系背景展示

7.黑色系

在微店设计中，黑色具有高贵、稳重、科技的印象，许多科技产品如电视、摄影机、音响等，大多采用黑色调，还有很多潮牌的男装，也喜欢采用黑色调，如图 6-8 所示。

图 6-8 黑色系宝贝展示

专家提醒

黑色庄严的意象，也常用于一些特殊场合的空间设计；生活用品和服饰用品设计大多利用黑色来塑造高贵的形象。黑色也是一种永远流行的主要颜色，其色彩搭配适应性非常广，无论什么颜色与黑色搭配都能取得鲜明、华丽、爽心悦目的效果。

8.紫色系

神秘的紫色通常用于以女性为对象或以艺术作品为主的网店，较暗色调的紫色可以表现出成熟的感觉，但女性用品和饰品微店中使用的通常都是清澈的紫色，如图 6-9 所示。

专家提醒

不同色调的紫色可以营造出非常浓郁的女性化气息。而且在白色的背景色和灰色的突出颜色的衬托下，紫色可以显示出更大的魅力。紫色通常代表神秘和尊贵高尚。正因为紫色的这种特点，从古至今紫色在很多领域发挥着不可或缺的作用。

图 6-9 紫色类宝贝展示

6.1.2 店铺完美装修原则

漂亮的店铺可以让买家在购物的同时，享受精美的界面带来的愉悦感；同时让买家较长时间地停留在店铺，增加购买的可能性。因此，微信店铺想要吸引消费者，必须从店铺装修入手，优化店铺界面，打造销量猛增的微信旺铺。

随着在微信上开店的人越来越多，商家们都忙着如何推广，却忽略了“攘外必先安内”的古训，那就是对自己的店铺进行装修。怎样装修才能够起到最好的效果呢？商家们必须掌握微信店铺装修的 6 大原则。

（1）新颖店标。店铺图标（简称店标）在装修中占据着重要位置，商家需要选择最能体现店铺商品特色的图片，作为微信的店标。一个精致且有特色的店标能加深顾客对店铺的印象，提高店铺的知名度，所以在微信店铺的个性化过程中，制作一个精美的店标是很重要的一环，如图 6-10 所示。

（2）店铺介绍。在微信上打开某个店铺的主页时，通常会有一个“店铺介绍”的链接，如图 6-11 所示。页面信息主要是店主对店铺经营的一种概括，能让顾客在最短的时间内了解店铺。

（3）合适风格。微店针对不同的消费群体有不同的主题模板，同时，店铺的整体风格要一致。从店标的设计到主页的风格再到宝贝页面，应采用同一色系，最好有同样的设计元素，让网店有整体感，如图 6-12 所示。

图 6-10 店铺图标

图 6-11 店铺介绍

（4）店铺色调。不同的店铺色调，会给顾客不一样的感觉，合适的店铺色彩不但可以提高顾客的购买力，同时可以提高商品的水准，如图 6-13 所示。

图 6-12 选择合适的店铺风格

图 6-13 使用合适的店铺色彩

（5）商品分类。合理的商品分类可以使店铺的商品显得更清晰，方便卖家和买家快速浏览与查找到自己想要的商品，如图 6-14 所示。好的商品分类，将会大大方便买家有针对性地浏览和查询。

（6）清晰店名。一个让人惊艳的店铺名称，可以第一时间抓住消费者的眼球，从而吸引客流量。所以，店主在给店铺取名字时，除了要易于传播和记忆，还要具有一定的新颖性，如图 6-15 所示。

图 6-14 商品分类

图 6-15 店铺名称

6.1.3 店铺直观设计原则

微信店铺虽小，但是同样需要店主精心策划自己的店铺装修。

首先，商家要有一个清晰的思路：店铺的特色是什么？主营什么？目标客户是哪些？自己要有一个明确的定位，这是最关键的，就是俗话说的“大框架”。

其次，商家要找一个合适的时机做装修。除了在新店开张时进行装修之外，店庆日、新产品上架等时间段也是进行店铺装修的好时机。

最后，确定店铺的商品种类，也就是确定网店的经营类型，是服装配饰店，还是男女鞋袜店，或是美容化妆品店。这也是进行店铺装修前，需要考虑的最重要的因素之一。因为不同的店铺类型，其装修风格是不同的。

装修店铺不仅可以使商家的店铺更加美观，还能表现出商家对店铺的重视程度，让顾客感受到商家是在用心经营店铺，让顾客获得轻松、愉快、便捷的购物体验，从而加深顾客对店铺的好感，微信店铺的主要设计原则如下。

（1）精美的首页。店铺的首页必须分类清晰，一目了然，最好可以支持任意翻转，即横屏情况下也不能影响页面浏览的体验，如图 6-16 所示。

（2）支付更简单。在用户下单支付过程中，页面操作要尽量简单，不要让用户执行太多、太复杂的操作，如图 6-17 所示。

图 6-16 精美的首页

图 6-17 便捷的购物页面

（3）功能要齐全。在用户中心，用户可以查看当前订单的情况，再进行付款、取消订单、查看订单等操作，如图 6-18 所示。

（4）便捷的管理。用户可以随时管理自己的收货地址，在微店中，进入“我的”界面，点击“我的”头像，进入“个人信息”界面，点击“我的收货地址”按钮，进入“收货地址”界面，点击“添加新地址”按钮，即可快速添加收货地址，如图 6-19 所示。

图 6-18 查看交易信息

图 6-19 添加收货地址