搜索引擎竞价推广的优缺点是什么?

下面先介绍搜索引擎竞价推广的优缺点，为后面的学习打下基础。

1.搜索引擎竞价推广的优点

搜索引擎竞价推广是一种可以快速提升搜索排名的推广方式，具有以下 5 个优势。

• 覆盖面广 │搜索引擎面向全网网民，这就为企业通过关键词进行竞价排名提供了坚实的用户基础，使竞价排名推广几乎能覆盖到所有使用搜索引擎的用户。例如，百度作为国内主流的搜索引擎，市场占有率超过70%。企业通过百度进行竞价推广营销，可以更好地覆盖潜在用户。

• 精准推荐 │竞价推广能够利用搜索引擎的信息流和丰富的访问资源，根据用户的浏览记录来分析用户的真实需求和兴趣爱好，并在此基础上向用户进行定向投放，为用户提供符合其需求的产品或服务，达到精准推荐的效果。

• 见效快 │与搜索引擎优化相比，竞价推广最明显的特点就是见效快。只要企业开通竞价推广服务并出价合适，就能使推广信息出现在搜索引擎的搜索结果页，比搜索引擎优化的操作更简单。

• 灵活可控 │竞价推广的费用、推广时间、推广地域可以根据企业的实际情况来灵活调整，企业得以合理控制推广成本。

• 按效果付费 │竞价推广的费用是根据用户的点击量来计算的，即只有用户点击了搜索结果页面中的推广信息才会收取推广费用。营销策划人员可以通过灵活控制推广成本来保证投资回报率水平。

2.搜索引擎竞价推广的缺点

搜索引擎竞价推广的优势是显而易见的，但它也存在以下 4 个缺点。

• 价格昂贵 │竞价推广是通过关键词出价来进行竞价排名的，如果大量企业都选择某一个转化率较高的关键词，该关键词的价格就会上涨，使推广成本过高。

• 搜索引擎独立 │国内的几大搜索引擎是相互独立的，在一个搜索引擎中通过竞价推广获得排名后，在另一个搜索引擎中是没有效果的。若企业要在不同的搜索引擎中同时开展竞价推广，会造成推广资金、时间等的浪费。因此，目前大部分企业还是选择百度来进行竞价推广。

• 排名波动大 │竞价推广的排名并不是一成不变的，当竞争对手选择的关键词更好、出价更高时，竞争对手的推广信息排名就会上升。因此，企业需要配备专门的管理人员来进行竞价推广监控，时刻关注关键词的排名波动，做好推广计划的优化和调整。

• 恶意竞争 │竞价推广按用户点击量付费的方式也容易引起竞争对手的恶意点击，造成成本增加或排名下降等恶意竞争后果。