互联网活动营销的原则是什么?为什么做跨屏活动营销?

营销人士都十分了解活动营销的有效性，但在活动营销遍布的今天，我们也无奈地发现，各地展台、各种征集、各类分享与抽奖活动，都已经很难吸引到足够的眼球。在移动营销时代，我们如何让活动营销焕发新生？

活动策略是活动营销的关键，只有好的活动，才能激发活动营销的效果。

1.动之以情

这是一个讲究「情怀」的年代，若非拥有足够的情怀支撑，你的产品就无法取得高附加值，你的活动，也不可能得到广泛的主动传播。

2.晓之以理

你需要一个足以支撑用户主动参与的理由，这就需要你能够挖掘用户的需求痛点。告诉用户，在你的活动中，他们可以找到需求痛点的解决方案。

3.诱之以利

没有利益驱动的活动是不完美的，因此，任何营销活动都应当融入「促销」的内容，让用户通过参与你的活动，能够获得一定的利益。但这一点也要做到适度，以免让用户质疑或让自己亏损。

在移动互联网时代，用户可以从各种设备获取信息，此时，你的营销活动也要尽可能地实现跨屏，PC、智能手机、平板电脑、可穿戴设备、智能家居……通过对各种设备进行有效整合，增加活动的趣味性和参与度，如图 4-7 所示。

在用户的众多硬件中，每种设备都能够产生不同的营销效果，即使移动营销日渐火热，但其他终端同样不能被忽视。在活动营销中，你需要找到最适合你的活动的载体，并努力实现跨屏，给予用户多屏体验。

图 4-7 跨屏活动增加趣味性和参与度

最重要的是，无论你的初始活动在于线上还是线下，你都要推出二维码，并鼓励用户扫码，让你的活动进入用户的移动终端，尤其是智能手机中。