常见的自媒体提营销操作方式

发挥媒体效用的最佳营销模式，就是成为媒体。如今，每个企业，甚至每个人都是自媒体。2016 年，自媒体也将进入爆发期。而立足于移动互联网，想要发挥自媒体效益的你，有着太多的平台可供选择。

自媒体营销的最重要阵地，无疑是微信公众号，如何开发自己的微信公众号呢？

1.注册账号

目前，微信公众号的注册都是免费的。使用某一邮箱账号，即可完成注册，之后，你需要对你的公众号类型、账号信息、安全信息等进行设置。

2.群发信息

公众号最重要的功能就在于群发信息，通过对素材进行创建和管理，你可以将设计好的信息发送给所有粉丝。另外，通过设置，你也可以使用手机群发信息。

3.设置自动回复

除了主动群发信息之外，你还可以在公众号中设置被关注和关键字自动回复。当用户关注你时，你可以向其推送欢迎信息，对于用户输入的相应关键字，你则可以给予某种回应。

完成这一系列设置之后，你的微信公众号自媒体准备工作就已经完成，之后，你就可以依靠推广吸引用户，并用内容黏住用户，最终成为受用户信任和喜爱的自媒体。关于具体的操作方法，我们将在下一章详细介绍。

图 4-9 田科武开通了头条自媒体号「超级爸爸」

作为新兴的媒体平台，今日头条从 2012 年创立至今，短短的四年间，其活跃用户也已经超过 4 亿，日均活跃量更是达到 4000 万，成为自媒体营销的重要战地。而在今日头条平台的自媒体营销，也与其他平台有所区别。

2015 年 4 月 30 日，田科武开通了头条自媒体号「超级爸爸」，并发出了第一篇文章《谁是女儿一生中最重要的人，全天下的男人都要看》，如图 4-9 所示。在短短的 4 天内，这篇文章的阅读量迅速突破 130 万，「超级爸爸」也成为育儿自媒体阅读周榜 TOP3。

1.巧取夺眼标题

在今日头条中，充斥着各种各样的信息，而在消息陈列中，用户只能看到标题、图片、分类等信息。因此，要吸引用户，首先你就要取个诱人的标题，此时，你不妨稍微向「标题党」学习，让用户对内容产生极大的好奇。要注意的是，无论如何，切忌成为真的「标题党」，你的标题一定要与内容相关。

在 2016 年 5 月 2 日的今日头条的推荐栏中，排名前三的内容标题分别是：「他在西瓜上切了个小口，把这个东西放了进去，几分钟……」「中国人根本就不用买房！」「女生的这些表现，说明她想泡你！」

2.插入诱人图片

由于今日头条会展示文章的一张图片，因此，你可以选择诱人的图片，让用户产生一探究竟的欲望。此时，切记不要放「黄图」或是类似打擦边球的图片，这样的图片或许能实现一定的效果，但一方面会降低你的自媒体号的整体气质，另一方面则可能会面临「网警」的查处。

3.选好关键词

在今日头条中，最受关注的关键词集中于「社会」「八卦」「财经」「段子」「健康」「两性」几类，在设置你的文章关键词时，你要找到热门关键词，根据频道尽量选择关注度最高的关键词，如图 4-10 所示。

4.优质内容

任何自媒体的成功关键，仍然在于内容。今日头条同样如此，如果没有优质内容的支撑，你就只能成为「标题党」「图片党」，虽然可以一时吸引不错的流量，但却不可能成为真正的「大 V」。

图 4-10 今日头条频道影响关键词分布

作为传统的门户巨头，在新媒体时代，搜狐却一直没有找到自身的定位。直到近几年，在自媒体时代的大势中，搜狐也立足于搜狐新闻、搜狐视频的资源优势，开始推广自媒体平台，如图 4-11 所示。

最为重要的是，搜狐自媒体是百度的新闻源。这就意味着，只要你的文章标题符合用户的搜索习惯，你就能出现在百度的搜索结果中，从而获得巨额的流量。那么，与其他自媒体平台相比，搜狐自媒体的玩法又有何特别之处呢？

图 4-11 搜狐自媒体平台

据统计，关于搜狐自媒体，其在百度的权重达到 9，关键词库多达 19 万个，索引量高达 847 万条，反链数更是达到 1221 条。甚至于在百度搜索「自媒体」关键词，除去推广广告之外，搜狐自媒体文章《自媒体运营:爆五个大招，快速提升个人影响力》，仅排在百度百科「自媒体」词条和百度百家文章《以下六种自媒体会死》之后，同时，排名首页第八位的同样是源自搜狐自媒体的文章。

首先，学习 SEO 知识，优化关键词。

与其他自媒体平台不同，搜狐自媒体有百度作为流量支撑。因此，在玩转搜狐自媒体时，你一定要学习 SEO 的相关知识。

所谓 SEO，就是搜索引擎优化，是指「通过对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广」。SEO 的涵义十分丰富，对于自媒体而言，如果没有足够的精力，你可以优先优化文章的关键词，此时，你可以采用以下 10 个小技巧。

第一，使用百度推广助手，利用其中的关键词工具，选择适合推广的关键词。

第二，根据市场关注度调查，设定关键词。

第三，查看统计日志，筛选关键词。

第四，研究长尾关键词。

第五，将关键词进行多重排列组合。

第六，尽量不使用行业通用词。

第七，擅长利用地理位置。

第八，确定每个关键词的价值。

第九，注重关键词的时效性。

第十，分析竞争对手的关键词。

其次，互动营销合作，增加曝光度。

相比于其他自媒体平台，搜狐自媒体平台的一大特色就是互动营销合作。在搜狐自媒体中，你需要积极参与到互动营销中去，从而获得更高的曝光度，也能赚取不菲的报酬。

所谓互动营销合作，就是搜狐会与自媒体号合作，将其纳入自身的移动端互动营销中，一起与用户进行互动。举例来说，比如某部电影上映，搜狐会邀请专业的影评自媒体号，组织线下观影活动，并发布影评，以便达到该电影的营销目的。另外，该电影制片方也会为这次互动营销支付费用。

2016 年春节前夕，搜狐就与中兴手机合作举办八核手机的发布活动，在这次活动中，搜狐邀请了数位科技自媒体号参与，开通发布会媒体直播间，该直播间也被置于搜狐主页的显著位置。其间，自媒体负责主持直播，并对用户的相关问题进行点评、讲解。发布会之后，自媒体号还会发布相关文章。互动营销的形式增加了中兴手机和自媒体的曝光度，也让两者都获得了不错的回报。