「互联网+」整合营销,「滴滴专车」的品牌资源整合

2014 年 8 月，滴滴打车正式推出了「滴滴专车」业务板块，并且迅速在市场上得到了消费者的认可。

2014 年 12 月，滴滴打车正式启动了专车 IMC 品牌整合营销，本次营销活动旨在：

(1)全面提升「滴滴专车」品牌的认知度和好感度；

(2)建立起「滴滴专车」在专车市场的领导者地位，以达到促进专车业务健康成长的目的。

「滴滴专车」的整合营销落地过程

本次「滴滴专车」营销活动以「如果生活是苦 x 的，至少车上是牛 x 的，全力以赴的你，今天坐好一点！」的「滴滴体」句式来触动都市中目标人群的情感软肋，并通过挖掘「今天坐好一点」后的社会大背景，来制造最具有社会影响力的 IMC 传播。

下图为「滴滴专车」活动的官方宣传图：

具体执行过程是：

本次「滴滴专车」营销活动成功地抓住了目标人群的痛点，让目标客户产生了强烈的共鸣，并最终提交了解决方案。其中对情感因素的充分利用和传播，成功地把品牌的层次提升到更高。本次营销活动的亮点在于：在每一座现代化大都市中，打车难都是普遍存在的问题，「滴滴专车」把这个痛点进行了放大，而后又用「今天坐好一点」「爱」等一些能够触动目标客户的情感需求，通过不同场景引发目标客户的强烈共鸣，并借助传统广告、网络互动、发红包等形式有效地在现代都市中进行传播。