「互联网+」整合营销,多乐士的「一百万个多彩开始」

如今，中国的家庭正在饱受「下班沉默症」的困扰！每日繁忙的工作、快节奏的生活，无不让现代家庭游走在焦虑与压力的边缘。人们上班时侃侃而谈，交际应酬时八面玲珑；回家后疲惫不堪，一语不发，如同一堆软泥瘫倒在沙发上已是常态。

据调查显示，有超过 83.1% 的受访者认为自己已经患上了「下班沉默症」，上海、北京和广州这三座一线城市是「下班沉默症」高发城市的前三名！就职业而言，设计师、传媒工作者、程序员、教师和医生是最易患「下班沉默症」的职业！

「下班沉默症」不仅拉远了家庭成员之间的距离，如果随之任之、任其发展，随着时间的推移，家庭氛围终将变得暗淡乏味。而这种现状对于多乐士而言可谓是一次机会，通常中国的家庭更习惯于使用白色油漆，基于多乐士「Adding Colour to People’s Lives」的品牌理念，本次营销活动为「多乐士」引入了「焕新色彩加强家庭关系」的概念。旨在：

(1)让多乐士用色彩改变生活；

(2)让每个人都可以体验色彩焕新，刷掉「下班沉默症」，使家庭成员凝聚在一起，心与心更贴近。

下图为多乐士「一百万个多彩开始」活动的官方宣传图：

「一百万个多彩开始」的整合营销落地过程

本次营销活动希望通过富有创意的营销手段，提升多乐士品牌在家庭消费群中的美誉度和认知度，让色彩成为连接家庭关系的全新纽带。

具体执行过程是：

在本次营销活动中，多乐士对消费者的洞察十分到位，充分利用了现代家庭的疏离感带出传播概念。其出彩的地方在于，用色彩打破家庭氛围的苍白，以温暖拉近家庭成员间的距离，核心概念和品牌强调色彩的信息结合得非常完美。整个营销活动在执行上巨细无遗，很好地体现了 O2O 线上拉动线下的模式；参与者为「线上家庭」刷上鲜艳色彩的构思，再加上线下真人秀的激活，成为本次营销活动的点睛之笔。