「互联网+」视频营销,长安福特嘉年华：一升放肆

2014 年，福特新嘉年华 1.0T 正式上市，其以搭载获得国际发动机金奖的 1.0T Ecoboost 引擎作为核心卖点。

福特希望通过营销活动更直观地向消费者展现新嘉年华 1.0T 发动机的核心优势——仅用 1 升汽油就能行驶 18.181818……公里，并希望通过借助营销活动有效提升新嘉年华产品在年轻群体心目中的形象。

鉴于大多数消费者对于搭载 1.0T 发动机车型的能力持保留意见，且对 1.0T 概念持轻视或不信任的态度。所以，如何使消费者信服 1.0T 发动机也可以「放肆表现」是本次营销活动最艰巨的挑战，也是本次营销活动成功与否的关键。另外，福特嘉年华车款过去主要定位于二、三线城市，但随着节能减排法案的出现及人们节能环保意识的提升，AO 车系在一线城市的占有率正稳步提升，如何重新定位以往的视角和认知，让一线城市的年轻群体也能够偏好福特新嘉年华是本次营销的另一个挑战。

面对挑战，福特新嘉年华选择：

(1)打造一场主题围绕诠释「1.0T」概念的视觉盛宴，一场将娱乐、创意和品牌紧密衔接的整合营销传播活动；

(2)选择爱奇艺作为核心平台，通过爱奇艺的 PC 端、移动端和 PPS 的 PC 端、移动端进行多屏合一同步推广，以此覆盖目标受众的所有碎片化时间，达到深化用户的品牌记忆度的目的；

(3)紧密结合时下潮流的街头艺术，作为链接点来引发用户的深度共鸣。

「一升放肆」的营销落地过程

1 升的汽油让你驰骋；1 升的眼泪让你悲情；1 升的色彩让你挥洒；1 升的泡沫让你遐想……1 升，你还能拥有什么，是理性的思考，还是青春的放肆？

具体执行过程是：

福特新嘉年华本次的营销活动，成功地将产品的主张通过视频的形式以爱奇艺为核心平台传播给了受众，并且在准确洞察到用户偏好的基础上，借用饱含创意的视频将 1.0 升的概念转化为简单易懂、让人兴趣盎然的事物，贴合了一线城市年轻群体的心理，引起了他们自然的转发和分享。