微群的定向营销与微群组的周边营销

在朋友圈中，许多人把部分有营销价值的粉丝圈入某特定的群，这些群就是微信的微群；而在纯营销型的微信中，群主们通常是观察、沟通及通过最初的来源等，把众多的粉丝加以归类分成一个一个目标客户群，比如女人群、女白领群、女生群、化妆品群、健身群等，这样可更具针对性地展开各种精准的营销。这就是微群的定向营销。

按人际交往理论，一个人有质量的交际人数上限就是百八十人，那些大几百，甚至上千人的朋友圈，要是不对粉丝进行目标分群，那营销的效果肯定是要打折扣的。更可怕的是，朋友圈中的粉丝如果不分组，微信主不仅无法把成交率搞上去，粉丝的大量流失也是不可避免的，因为你的营销对一部分人来说是一种无法忍受的信息干扰，于是，这部分人只好选择离开，取消关注你。

从这个意义上说，现在所谓的朋友圈营销，其实更应该是针对朋友圈中一个个微群中的定向营销。也就是说，一个搞朋友圈营销的企业，肯定离不开微群营销。

2014 年 5 月，腾讯家族又新推出了营销新兵器—微群组。什么是微群组？微群组与微群虽然仅一字之差，可是它们却是两样完全不同的营销兵器。首先，微群所依附的平台是微信，而微群组却是 QQ 团队为了不被边缘化，而新推出的新一代 LBS 与共同兴趣社交应用。

在微群组上，企业可以组建数量不等的群，最大的群人数可达 1000 人。微群组的最大卖点就是你的群是开放的，能被周边的手机用户看到。这样微群组用户企业就可以找到自己喜欢的、有共同爱好的人群，企业主也可以主动地吸引到自己所需要的粉丝。这对企业来说，可以说是一个强大的营销与推广的工具。特别是对消费市场在某一特定区域的企业来说，更是不可忽视的营销好帮手。在笔者写这一节时，微群组才公开推出一个月，很多的企业还不了解，就如微信于 2011 年推出时很多人不了解一样。所以微群组对于企业，特别是消费人群当地化的企业来说是一个很好机会。下面是笔者微群组上福州五四路 CBD 的王府井百货、信和广场、东百大楼、省府路等周边的微群。

打开微群组就可看到周边各种基于兴趣的微群