内容运营：将分析结果落在实处,打造创意，内容运营要有思路

在日常运营中，运营者要懂得创意内容的运营思路，例如，利用连载的形式激起读者的阅读欲望、把热门事件插入到故事中等，本节将介绍内容运营的几点思路。

8.5.1 善于利用连载

这里的连载并不是像小说那样，写很长的连载故事，而是指运营者可以围绕同一类话题进行创作，形成一系列的专题故事。

比如写广东人的生活，可以从衣食住行、天气、风俗、交通、工作等方面进行介绍，每一期介绍其中一个方面，由此形成一系列专门讲述广东人生活的专题故事，这样的创新手法，是一种吸引读者点击阅读的有效方式。

8.5.2 直白说出福利

做过微信运营的人都知道，很多时候将微信的福利直白地说出来更能吸引用户。在前文介绍过，如果微信平台想要做活动，运营者可以在标题上将福利直接展现出来，也可以在头图上将福利展现出来，让读者一眼就能知道福利是什么，例如“免费送 ××”“买一送一”“转发就送 ××”等，等到激起读者的好奇心了，文章的阅读量自然就上去了。

8.5.3 热门头条事件

一个有价值、有传播度的热门事件，在今日头条中的阅读量可能高达上百万，有时候，运营者在标题中嵌入热门词汇，就是为了提高用户的点击率，一条有热门词和没有热门词、普通的标题，对文章推荐量的影响可能是几万、十几万甚至几十万点击量的差距，由此可见热门事件对于微信内容运营者来说多么重要。图 8-39 所示为“手机摄影构图大全”微信号在某篇文章中插入热点事件和话题示例。

图 8-39 在微信文章插入热点事件和话题示例

8.5.4 节日烘托气氛

在一些重要节日，运营者发布与节日相关的话题是很有必要的，一方面可以烘托节日的气氛，另一方面能让读者感受到过节的氛围。在节日期间，发布与节日相关的内容往往要比其他的普通内容宣传效果更好。图 8-40 所示为“手机摄影构图大全”在节日期间发布的微信内容。

图 8-40 节假日发布的微信内容示例