订阅号取名改名的7个技巧

「遗子千金，不如赐子佳名」，这句话讲的是名字对一个人后来的发展，甚至是对整个人生的重要性，尤其在文化圈中。这不像测名网站上流行的按五行、按易经的字格与数理去评判一个好名，其实，字面意义上的「好名字」是能做出科学解释的，按现代心理学的理论讲，那是一种心理的暗示，是一种自我实现，而不是迷信。

好了，不扯太远了，还是回到微信订阅号的起名上来。对于微信订阅号，有一句话大家在为订阅号取名时一定要记住—名不正，则言不顺！不记住这句话，不真正把它放在心底者，十有八九最后都要后悔，至少在笔者所认识的正在运营微信订阅号的朋友中，还没有人不这么感叹，不这般后悔过。这里举个例子说明「名不正」对后来推广产生的不利后果：比如你的订阅号名叫「服装订制」，而你却推送一篇叫《××× 大起底：炒自我、性交易》的精彩图文。要是这个图文在「每日爆料」这个订阅号上发，在原粉丝数相同的条件下，在一定的时间内加关注进来的新粉丝就比在「服装订制」这个号上推送来得量大。为什么会这样？就是你的「名」与「实」，受众看到实后觉得精彩，要关注的是与「实」相符的账号，以便下次再能读到这样合自己口味的图文。在「服装订制」账号上发，受众只把它当做偶然性的内容，看到名字大多就不会选择加关注，尽管你的「服装订制」每天的内容都是与上篇文字相似的图文。

这也是在上面章节在讲定位重要性时，笔者也提起过名字之于一个订阅号的重要性的原因。从某种意义上讲，名字对一个微信订阅成败的决定作用要比对微信的定位来得更为重要与直接。

取个好名是订阅号主天字一号的大事，没有一个好名字，就别运营微信了，如果大家不想接受运营过程中事倍功半这个现实的话就取个好名字吧。

那么，如何取出一个好名字呢？在微信订阅号中，好名字的标准又是什么呢？已经在运营的订阅号名字不佳还有补救方法吗？有，肯定有！请别用异样的眼光看笔者，笔者不是街边坐在小凳子上等生意的取名大师，笔者下面要讲的七个取名、改名的技巧，是在运营订阅号过程中总结出的经验。

大家在为一个订阅号取名字时，首先要想到的是名字中要包括「关键字」。这句话很好理解：如果你是一个教育培训机构，「教育」或「培训」两字就是关键字，「×× 教育」、「×× 培训」就是个不错的名字；如果你的订阅号是提供管理服务的，「管理」两字就是关键字，「企业管理」、「财富管理」等就是个好名字；如果你要运营一个行业性的订阅号，那么这一「行」就是关键字，比如「万佳房产」、「元泰红茶」中的「房产」、「茶」，甚至更为精准的细分茶类「红茶」就是关键字。

讲到这里，可能有读者要问，这么简单的取名法还用讲？确实，这很简单，简单到笔者都不好意思再在这里继续卖弄下去了。不过，很多读者在真的去命名一个订阅号的时候，却恰恰会把这个最简单的原则忘记了。所以笔者在这里把这条作为第一个技巧，就是为大家提个提醒。因为名字太重要了，重要到笔者会像祥林嫂一样，见人就唠叨几句。当然除了取名者个人原因外，许多时候是因为老板或未经考虑或不经意地交代的一句话，使实际注册账号的操作者，不知不觉就把这么简单的事都忘了。试想，一个商标在一个国度的一个行业里，肯定是唯一的，商标本身的名字也不是通用名词，而只用「商标」而不带「行业」的订阅号来取名，最终导致的结果肯定是很少被粉丝主动搜索到，因为很少有非本公司的人会用这个商标字符串去订阅号的搜索栏里搜索，更何况未来微信有可能进一步优化搜索，到那时你会因没给自己的未来留下后路而被边缘化。所以笔者要说，这种只用「商标」而不带「行业」的命名法肯定是会失败的，即使其商标在业界很知名也不行。

当然，在同是关键字的选取中，也有一个技巧，那就是这个关键字是不是人们生活中最常用的词组？比如，「深度茶叶」就比「深度茶业」来得好。其中的道理你懂的。

如果是一个机构的微信订阅号的话，那在命名时就得时时记住把机构名加入微信公众号名里。如「名山生活馆」、「三三传播」订阅号中的「名山」与「三三」就是机构名、公司名。有人说自己的机构或公司的名字不好听，不想再把它带到微信订阅号上去了。这句话有一定的道理，但前提条件是，你这个订阅号压根儿就没想到将来有一天要实现「流量自商业」（用订阅号拉人，集聚流量，而通过这个流量去实现自己的商业目的），而只是一个纯自媒体号。

为什么这么讲？因为在微信公众号里带上机构名称主要有以下益处：

1）有利于认证通过，要是你不用商标认证，机构名就是微信认证的主要出路。

2）有利于顺畅地把流量转移到自己的其他公众号上，如服务号上用于电商，甚至还有利于把流量转移到机构的官网上。

3）机构原来的客户或其他社交媒体上的粉丝转移与识别。

「名山生活馆」是名山公司的服务号，对于服务号一定要打上公司的烙印这一点，读者应该没有什么异议。问题是订阅号，订阅号一般是以吸引粉丝为目的的，如上述所说，就有一部分人有意无意地不加机构名上去。而如果这个订阅号的未来要自我流量变现，要商业化的时候，就有流量变现的障碍。比如，订阅号「三三传播」，如果你是一家为微信营销做服务的文化传播公司，你吸引的目标粉丝是企业订阅号主，那么，你不带上「三三」这一机构名，将来在流量变现与业务接洽时就显得理不顺，显得与粉丝们的生分。

若是粉丝常常甚至是每一天都打开带有机构名字的微信订阅号。时间久了，他们对这个名字就会有了亲切感。要是这个订阅号的内容确实不错，那这个订阅号就会成为他们心目中的「大明星」，而他们就会成为这个订阅号名副其实的 fans（英文意为追星族，中文译为「粉丝」）。订阅号与粉丝间有了这层关系，自然在流量变现或流量自商业时会来得更顺风顺水。

不过，上面大多考虑流量变现，如把订阅号的流量变现到做电商的服务号上，如果不是以这种考量为前提，尽管往运营「纯媒体」上去取名，也是个好办法。

如果订阅号运营已有时日了，而且战果还可以，已吸引了相当数量的粉丝了，但名字不好、不够理想，或名字中没有包含前述的关键字或机构名，那该怎么办？问笔者这样问题的不在少数，因为在运营中大家或多或少已感受到，名字不够理想带来效果差强人意的问题。

按现在微信订阅号的规则，一旦你注册成功了，订阅号的名字是不能改的。这也是笔者一而再再而三地强调名字重要性的原因之一。但是若是真的想改名字怎么办？要是你这个订阅号还没有认证的话，那还有救，因为机构订阅号在认证时可以更名。认证公司名是一种方法，注册商标也是一种方法。比如笔者的订阅号「微刊」就是通过到国家商标局去注册一个杂志类的商标—「每日微刊」，而实现「微刊」名称的最后变更的。不过，提醒大家一下。自 2014 年 6 月以来，微信以公司名去认证的规则又变了，以前是可以与公司名相关，现在是一定要相同。如，北京每日文化传播有限公司，你能认证「北京每日」、「北京每日文化」等，但不能是「北京每日微刊」或「每日微刊」。当然，要是个人注册的订阅号，那就是等于判了「死刑」，只是这个死刑不是「立即执行」而已，还有可能性很小的回天之术—在腾讯微博上搞个你想要的名字并认证，最后以这个认证名来为同是腾讯家族的微信认证服务，但前提是你的微信粉丝已超过 500 人。

当然注册商标也是有风险的，要知道，在国家商标局注册商标，要在其官网上显示出来，最少得三个月的时间。而在 2014 年 5 月前，微信的条件是，只有商标网上你的商标显示出来了，腾讯的第三方认证机构才可以通过查找相关证件为你的认证开绿灯，要是查不到，你那 300 元的认证费用就算白花了，还搭上认证过程中那烦琐的手续和等待的煎熬。不过，在本书写了一半时，现在微信的规则又变了，现在是没有取得正式商标证书的，就不给认证了。

其实，这还只是风险的一个部分，而不是全部。怎么说呢？因为好名字人人都想注册，一旦别人在此期间，比你早那么一天向国家商标局提交了商标申请，那你的近 2000 元的商标注册费也得泡汤。这可不要怪你的商标注册中介机构，他们在对前几天有人提交注册的事情，也是无能为力，查不出来的，并不是有意骗取你的注册费。

这里，笔者要教你如何避免注册商标时与其他机构的竞争性订阅号商标撞车的方法。因为商标在一个类别中是唯一性的，不像微信号，就算需要认证，但名称并不是唯一性的，可以允许重名。比如，有一个人用注册商标「每日微刊」搞个微信公众号，而要是你的公司名字叫「北京每日微刊文化传播有限公司」，那么「每日微刊」这个公众号的认证你还是可以拥有的。

那么如何避免商标注册撞车呢？如果你想注册「深度茶叶」，你就得到订阅号的搜索栏中去搜「深度茶叶」，如果有好几个重名的订阅号在，这时你就得一个一个地去研究这些订阅号：哪些号是僵尸号？是僵尸号那说明其不可能已去注册商标了；哪些号是信息更新不经常的号？信息更新不经常，说明账号主对该号不够重视，它去为该号注册商标的可能性也不大；哪些号天天有更新？这些每天更新的号注册时间是新近的，还是很久前就注册的？如果是新近三五个月的则该号有可能注册了商标，要是已运营很久的号了，说明该账号主不够重视认证这一块，已去申请商标的可能也就相对小点。这样一研究，你就八九不离十地知道，哪个号有可能会去注册商标，哪些号根本就不可能去注册。经过这样的一番研究，你再去注册商标，那就十拿九稳了。

当然，上述是为了打比方拿「深度茶叶」做例子，其实，这个例子本身就是不能再被注册的。因为「深度」两字早已被人注册为出版物的商标，而「茶叶」作为一个类别，本来就不可能被注册为商标。也就是说像「深度茶叶」这样的名字，你压根就不要去打注册的主意了。这是注册商标的小知识，顺便提一下。

大家为什么认证订阅号？无非三个因素使然：一是经过认证的订阅号权威性更强；二是认证后的订阅号，可进行二次开发；三是同样一个订阅号有认证的排名靠前，有利于吸引自然搜索进来的真正有需求的粉丝。确实，正是这些因素，所以许多订阅号主知道困难很大，但仍勇往直前地去注册。

上面讲过，一个订阅号的名字被认证了，其他人是可以再认证的，因为订阅号的名字不是唯一性的。但许多有理想、想在订阅号上干出一番事业的完美主义的订阅号主，是不甘于落在人后的。也就是，他们追求的是排名永远第一，而不是第二、第三。

而大家也知道，如果是商标，在国家商标局里同类的商标只能注册一个，否则人们去注册商标就没有任何意义了。这是摆在订阅号主面前的一个事实，就是这个名字对你太重要了，你的公众号非认证不可，你甚至可以落为人后，在搜索中排第二、老三……但这只是这个订阅号主的一厢情愿，商标注册这条路，你根本就无法实现，也就是说你的认证要泡汤。

那么是不是就没有办法了呢？有，唯一的办法就是公司更名，把公司名变更为你想认证的那个订阅号的名字。比如「福州微生活」，其公司的名称就是与此同名，就是从一个注册了几年了，但应之前的公司经营不善，现实际闲在那的公司更名过来的。这种僵尸公司在中国很多。当然，要注册或变更公司也得趁早，因为按公司法或工商部门规定，在一个地域，名称关键字「相同」的公司不得超过 3 个。比如假设在北京已经有了「北京微生活服务公司」、「北京微生活文化传播公司」或「北京微生活投资管理公司」等公司，若你还想注册一个「北京微生活 XXX 公司」就不行了。当然，完完全全连公司类别都相同的，也不可能，这个不用过多解释。

上面是告诉大家如何取个好的名字。然而，这些都是从名字的「意义」上去分析的，其实，一个好名字不仅是意义、意思上要好，要准确，在名字的长度上也是很有学问的。一般来说，微信订阅号的名字长度在三到六个字为最佳。

比如笔者的「微刊」为什么要花钱去注册变更呢？因为「微刊」太类别化，不利于传播中的识别，而「每日微刊」在识别上就大大改观了。当然笔者的更名也有「微刊」名字过短的原因在里边。这在引导受众关注成为粉丝上表现得更为明显，名字太短，受众点击不到，一旦受众点两次都没打开，他就放弃关注你了。这多可惜呀，就因为字段太短，不容易点准。

这可不是笔者乱说的，是事实。像「微刊」这样的微信号都是显示在微信订阅号推送的内容页的标题下方，而现在很多订阅号主为了引导受众在看到内容时能成为自己的粉丝，都会在标题下做一些引导点击微信号的文字或图标。可是，在微信内容页中，这些蓝色微信号名字字体显示过于小，人们通过引导而点击「关注」时，由于字数太少，往往点不准、点不进去，这就大大地影响了受众成为粉丝。笔者就试过几个短名字的账号，确实很难点进去。

当然名字太短也不利名字本身的品牌传播，因为微信公众号中账号名显示的蓝色字体太小了，要是名字短了，受众要点击关注十分不便，甚至是点不进去，这就会失去许多本想关注账号的受众。这是微信的一个现实，没有真正运营过短名字公众号的人，没有认真研究过的人很难体会得到。当然作为短名字之一的「微刊」君，笔者深有体会。那么，是不是名字越长就越好呢？答案也是否定的。按传播理论，一个名词的长度不能超过七个字。名字太长，人们无法在最短的时间内清楚地记下这些名字。名字让人记不下来，那取名字的目的又何在？不过，笑话、趣事类的订阅号，或受众定位于草根的订阅号例外。如订阅号「没有尿点也笑湿内裤」（ID：xiao45208），名字就是 9 个字。其他这类订阅号，名字这么多字的占比确实不低。

当然，还有一部分微信订阅号的名字中会有各种符号，比如带有下划线、中间短线等。这就更不好了，而且这个和多一个两个字大不同，性质更为严重，因为在不同的手机里，这些符号的表现形式不同，有时真想在搜索栏上输入这些 ID，关注这些号，但就是无法找到相应的符号，如「神秘北海」这个号，直到现在笔者还是无法按 ID 号关注到它，它的 ID 是「SM--BH」（中间是「两小短线」，在电脑上笔者都找不这个符号，更何况在手机上）。大家试试，有办法关注上它吗？反正笔者一直都不能。

最后讲讲微信订阅号的取名风格的事，也就是说，自己所取的订阅号名字一定要与微信订阅号的受众群体、产品或服务定位等相符，而不是自己想怎么取就怎么取。现在有很多人很是时尚或新潮，不过订阅号主个人的生活态度与兴趣取向不能太多地搬到给订阅号的取名上来，除非在风格上是相符的。

取名风格要与定位符合很重要，但是很多人不太重视。如果你的订阅号的受众是面向六零、七零后的，那名字就得端庄；如果你的订阅号的受众是一些非主流人士，那名字就可以取得另类一些，如此等等。否则，就会对推广十分不利，甚至一个受众与名字不匹配订阅号，从一开始就注定了失败的命运。试想，一个农村妇女名叫「玛丽」，一个城市儿童取名「闰土」，是不是会给人一种时空错乱或不协调感？