怎样规划自己的公众号?

很多人在注册或选择微信类型时，都过于轻率，没有考虑太多。「不就是一个公众号嘛，需要那么小题大做吗？」这是很多人的真实想法，然而，在现实的微信运营中，你的这种不重视往往会让你事倍功半，甚至因此而最后账号式微。总之，微信的公众号是需要认真地去规划的，也就是需要「谋定」的，也只有谋定了后劲才更具暴发力。

现在腾讯方有意扶持微信服务号，在功能上、在接口开放上、在内容文宣与放出的风声上，无不为企业的服务号鼓与呼。不过，和大多数在沿街叫卖「走过路过千万不要错过」的商品一样，喊得响并不是就真的有料，微信服务号就是这样的一种产品，至少目前还是这样的，尽管一个月推送信息的次数已增到 4 次也是这样。

订阅号与服务号更本质的差别是接口权限，微信对服务号开放 9 大接口权限以后，媒体作了简单解读。但是，这些接口权限对企业有何作用？能理解的企业负责人和微信运营人员并不多。而能理解的人，事实上大多数人也对服务号的服务没有太多需求。所以除了一些国企，特别是金融类的银行等有很多用户的企业外，对绝大多数民企来说做服务号没有多少价值，至少目前是这样的。笔者认为：本身具有极强服务性质，而且已经积累了大量客户的企业才适合用服务号，大多数企业还是适合选择注册运营订阅号。再说，除电商外，如果企业需要一个服务号，你何时介入都不算迟，但订阅号就不同了，迟之一个月差之一千里，至少在粉丝吸引上是这样的。

事实上，在现有的几十万个企业服务号中，找来找去，优秀的还是那十来个经常被人家提及的，如像招行信用卡、小米手机等服务号，差不多的也不过是「百」的数量级而已，与大几十万的服务存量形成巨大的反差。

所以，对大多数企业来说，少去注册服务号，不，应该是少去运营服务号，注册还是需要的，因为说不定哪天服务号的信息推送次数也和订阅号一样了呢？早点占个「坑」，占个排名靠前也不错。

如果企业需要注册多个订阅号，比如，有的企业采用多品牌战略，这就需要有多个订阅号在做营销。最好的方法是注册一个媒体类的大号，再加上几个企业类的小号；或是一个文摘类宽受众的媒体类大号，带加上几个垂直定位的媒体类小号。当然，这里所指的大号只是覆盖人群广、宽受众这层意思，相反，小号也就是内容适合人群较小的意思。

为什么要这样？因为订阅号需要定位，而定位后的订阅号内容只会吸引一部分人。这样，订阅号在粉丝做大上肯定有瓶颈，但人们又不能去没有定位地乱做一通订阅号，因为这样做没有商业价值。而有了一个媒体类的大号，在内容的选择上、在人群的覆盖上都有相当的自由度，能吸引的粉丝就相对要多。然而，这种大号粉丝的成分又相对杂，在商业化上价值不理想。一个企业，如果在一个大号下带几个小号，在大号内容页尾去推广定位明确的小号，让目标人群主动关注小号，那么上面所说的各种弱点就会被克服。

比如你有一个主营女性用品的公司，公司下有几个面对不同层面女性的品牌用品，那么，你可以运营一个「女人帮」的大号，同时针对不同年龄段或不同层次的女性再注册几个诸如「贵妇」、「女白领」、「她是九零后」等微信订阅号，你就能达到大号带小号的微信营销目的。如果把笔者「微刊」上所带的几个订阅号，看成是一家公司内的订阅号的话，那么，「微刊」就是大号，而「深度茶叶」、「精英阶层」、「名山养生」，甚至「福州微生活」都是小号，从而形成一个相互照应着的微信公众号的推广共同体。