订阅号内容组织编辑技巧,订阅号内容的生产或寻找

微信订阅号是一个自媒体。而只要是媒体，首先要考虑的就是内容的问题。传统媒体的做法就是招大量的记者来采写报道。就算是杂志社，那也得有三五杆枪从事采编工作。当然，还有一种媒体，也就是 PC 时代的互联网站点、门户网站，他们不需要自己的记者。在中国，真正有新闻资质的非官媒，也就「新浪」等三两家公司。就算是笔者当年的「第一茶叶网」，手握三本国家新闻出版署的正规记者证，但也是借船出海，是通过笔者曾任职的某省宣传部旗下的刊物申请，并派员工考试而取得的。从某种意义上说，那三本记者证还不是「第一茶叶网」的，尽管拥有证的人全是「第一茶叶网」公司的员工。

说了这么多，无非是想告诉大家，在当前中国的媒体环境下，那些非官方的新闻机构，除了三两家「门户网站大鳄」外，都没有自己的专职记者，也就是都没有中国语境下的所谓「新闻」或资讯。还好，现在国家的舆论环境大为改善，只要不违反有关法律法规及社会道德，在互联网上，一般的内容都可以自由地生产与传播。

当然，这里所说的自由也是相对的，因为内容还有版权问题，互联网内容也不例外。也就是说，就算是网上的博客内容、微博内容，都是博主的劳动与创作成果，都有版权。现在人家让你「复制」成了你自己的作品，那只是人家不追究，而不是你用了就理所当然。一旦哪一天人家心情不好，或看到你因为他创作的内容而发财，给你一张律师函，让你当他的被告，这还真是「逮上一个是一个，逮上两个成一双」，经济上的赔偿那是跑不掉的。这不是笔者吓唬大家，笔者通过「第一茶叶网」这个专为业内提供资讯服务的「江湖」游走多年，就曾湿过鞋子—采编人员也曾踩上过一个博客主的「地雷」。当然，今日「今日头条」的版权纠纷，就也能说明这个问题。

PC 互联网是这样，移动互联网也是这样。也就是说，微信订阅号上推送的内容，只要不是自己创作的，也是有版权问题的。也就是说，在不是自己原创的条件下，你运营订阅号，时刻都有风险，都可能招风，只要你这棵树够大，人家值得一告。所以，如果读者是个胆小的人，更准确点讲，是个安分的人、老实人的话，运营订阅号时，那你就原创吧！否则，你只好现在收摊了。

订阅号主自己去原创内容，不一定篇篇内容都是精品，但在品牌度、在读者黏度上却是有其独特的作用，至少在自我宣传上是这样的。订阅号「茶业复兴」，在原创性上做得不错，在茶界，它拉上了一些茶企、茶叶网站、茶周边的企业，如「茶人服」、「泡茶的水」等机构，及一批爱舞文弄墨的茶人，进行「抱团取暖」，现已是自得其乐，玩得不亦乐乎！在订阅号的原创上，「茶业复兴」确实有借鉴意义，这倒不是原创内容本身，因为其内容大多是会员企业软文的自我推广，可读性与转播性较差。这也是为什么「茶业复兴」没能做大的原因之一。不过，该订阅号以「会员式粉丝企业软文自推平台」的方式原创，确实弥补了许多订阅号因追求原创，而在内容数量上捉襟见肋的不足。

当然，以一个人的力量去运营的纯原创订阅号，不可能做得很大，它的命运注定是小众的，除非订阅号主本来就是一个大名鼎鼎的人物，外加本来就是一个有大量粉丝的微博博主，如新浪的大 V，因为只有这样才有大量愿意看他原创的粉丝，才能让其他地方的粉丝「搬家」到微信。微信是一个封闭的自媒体，很难仅靠一个人的原创力量去成就微信大号，但网络小说作家除外。

在当下的中国，尽管以原创为卖点的微信订阅号数量很少，但毕竟还是小有人在；尽管微信订阅号的内容靠原创折腾出来的很少，但这也不失为一种来源，一种心安理得、没有后顾之忧的内容来源。有原创能力的订阅号主，或者目的本就是想吸引那些喜欢读原创的粉丝的账号，那你就原创吧，从此你将与众不同！

福州微生活：原创成就「最受福州人喜欢的微信」

在微信公众号的搜索栏上打入「福州微生活」五个字，一排同名的微信订阅号映入眼帘，总共 14 个之多。然而，这么多的同名公众号中，只有一个（账号：fzwsh8）得到了微信官方的认证（截至 2014 年 9 月），其中有的号采用「炒冷饭」的运营方式—前一阵子推送的图文，过一阵子再刊出。其实，这些微信账号这么做，也无可厚非，毕竟好内容有限，要是微信订阅号本身没有「生产」内容的能力，或订阅号没有能力组织作家、写手原创本土的精品内容，那谁的账号都无法走出地域微信「炒冷饭」的命运。然而，原创却被 fzwsh8 做到了，至少在前几个月是如此。现在每天都有特约作家把自己作品的「处女秀」献给了「福州微生活」。也就是说，「福州微生活」是这些特约撰稿人作品的第一次发表地。近来，该号就发表了本土作家张绪钦的系列文章《天下福建人》。

《天下福建人—告诉你一个真实福建》本来是张绪钦女士计划在传统出版社出版的一本书。不过，这位跑过八闽大地近 70 个县市区、观念前卫的女作家，在生活中却是一位纯粹的「微信控」，故她决定把《天下福建人》在本土优秀微信订阅号「福州微生活」上发表。张女士说，现在大家都在玩微信，微信的传播效果更佳。她这个可读性很强、有关福建人的系列文章，在 fzwsh8 发表，更具价值，可让更多的外乡人了解到一个真实的福建、真实的福建人，了解福建人的拼搏基因、个性使然。这本身就是一件很有意义的事。

那么，「福州微生活」何以能签约张绪钦这样的专业撰稿人呢？fzwsh8 君在接受访时说，主要有以下几个方面的原因：

1）版权保护。「福州微生活」已咨询过自己的律师：微信的版权与传统媒体的版权一样，都受到保护，侵权者一旦被起诉，肯定吃不了兜着走—败诉。再加上微信订阅号也有举报功能，可有效保护作家的版权。

2）利益捆绑。「福州微生活」有一个公司主体，该公司负责人会给已签约或将要签约的作家、写手一个稿费以外的利益保障。比如，在上面发表内容的张女士，她已有利益保障，当然不是稿费，因为 fzwsh8 永远不向读者收费，这种稿费的做法肯定不科学。

3）媒体没落。大家都知道，在 2014 年 5 月的头 10 天，国内就有 3 个传统媒体的老总相继自尽。为什么？在微信等自媒体的冲击下，传统媒体式微已成定局！这也为 fzwsh8 能签约原来依附在传统媒体上的作家、撰稿人提供了机会。

「福州微生活」主告诉我们，该订阅号运营的时间不长，不过，其酝酿的时间已很长。2003 年年底，他们就着手了 fzwsh8 的前期筹备。现阶段，他们以原创为主，非原创为辅。等以后签约的作家、撰稿人多了，「福州微生活」力争全原创。尽管如此，现在的「福州微生活」也已成绩不俗，每天的粉丝如流水般涌进。他说，在这里，他要对受众们的厚爱深表感谢！当然，这前期也有该订阅号的几个「君」的社会影响力使然，因为这些君们本身就有强大的粉丝群。

有人说，这是一个自媒体的时代。笔者认为，当原创也成了自媒体，特别是原创也在微信订阅号上成为常态时，自媒体时代才算是从外表到内在真正到来了。

祝「福州微生活」越办越好！祝 fzwsh8 君们能在自媒体时代闯出一片属于自己的新天地！

在哪里找最好的微信订阅号内容？朋友圈里朋友分享的订阅号内容。

确实，无视朋友圈里朋友们分享的内容，而舍近求远找素材，那是一个十分不明智的做法。朋友们会转发，至少说明这个微信内容吸引了他，至少与这个朋友在知识、素养面、社会面上，有相同或相似背景的人，对这样的内容感兴趣，而订阅号小编就是其中的一个。所以，一开始有必要对每个朋友的分享内容都点击进去看看。久而久之，你也就了解了哪个人转发的内容符合你的口味，更准确点讲，哪个人转发的内容与你那个订阅号的内容定位最相符。

这样，每次在为自己的订阅号找推送内容时，先进朋友圈，点点朋友们之前一天所转发的微信内容，特别是最符合你的订阅号内容的那些朋友的分享。像这种首先关注朋友圈，首先在朋友圈里挖金矿的，对定位于行业性的订阅号来说最好，因为在你的朋友圈中肯定有相当一部分是业内人士，他们的关注，从某种意义上说正是你的关注、你的订阅号的关注。这就是为什么在个人的微信中要尽可能地多加些朋友，特别是行业内的同行、客户的原因了。前一阶段，笔者在为一个茶界朋友的微信订阅号作友情咨询时，就出过这招，据反馈，朋友的那个号现在的内容确实长进不少。

前一段，笔者在与一个订阅号主朋友喝茶、摆龙门阵时，聊起上述那位茶界朋友的事，这位朋友问：朋友圈上的内容如何搞到 PC 上，以便做自己订阅号的推送内容？这个技术性的问题笔者在这里有必要做个公开、普及，也许对方便大家素材采集、提高订阅号的编辑效率有所帮助。其实，从朋友圈里采集素材很简单，点开「分享」后，点击内容页面右上角竖「…」三点号，按住下拉列表中的「复制链接」，然后返回找一个 QQ，并点击，最后把「手指」上「复制链接」放进 QQ 对话框，并按「发送」，整个微信内容就发到了自己 PC 的 QQ 上了。至于后面的事，那就是再从 QQ 上传到 PC 桌面的微信订阅号后台上，最后把内容推送给订阅户。

所以对一个订阅号主来说，朋友圈的内容可不只是自己的休闲读物，而是自己订阅号绝佳的内容取材金矿！

要用内容支撑一个优秀的微信订阅号，仅靠朋友圈是远远不够的。按笔者「微刊」的素材选取经验，每日至少要阅读上百篇微信订阅号中的内容，才能满足微信那一天最多 8 个主题的一个群发组的内容，也就是说，平均一个主题内容，都得有 10 倍以上的选稿素材量。一般来说，一个订阅号，一天发三到五个主题的一组的内容，看稿量都在三十到五十篇以上。显然，上面提到的朋友圈采稿，已无法满足这种需要了。

那究竟该怎么办？平时看稿时要顺藤摸瓜找来源，也就是从一篇好的、让你满意的微信文章，去找原创的订阅号。如果这个订阅号的名字或定位刚好与你喜欢的内容一致，则说明这个订阅号是有内容定位的，而不是见什么推送什么的订阅号，此时你就可以关注这个订阅号。以后这个号就是你采集内容的一个来源了。久而久之，在你手机的订阅号收藏夹里，就有了很多内容来源点的订阅号了。不过，通过一段时间的观察，你最终留五到七个质量相对好、质量相对稳定的好订阅号就可以了，其他的可以删除掉，以免干扰。

不过，上面所说的都是从手机上的订阅号里找素材。其实，看微信内容，为自己的订阅号选材，也是可以在电脑上实现的。比如，借助一款「自媒体社交媒体运营好帮手」的产品—「爱微帮」，就可以通过 PC 看微信订阅号的内容，自然你也就可以从中找到自己订阅号要推送的内容了。这也省去了把信息从手机上转到编辑后台的电脑上的烦琐过程了。同时，由于电脑界面相对手机屏幕友好很多，在找微信订阅号内容的方便、快捷上，其优势就更加明显，你订阅号的整个编辑效率也会提高不少。

除了原创外，上面讲的不管是从朋友圈里，还是从一些精品大号里找适合自己微信订阅号的内容很有必要，但如果你想做一个一流订阅号大号的话，那肯定还是不够的。

现在微信订阅号的内容，可以用「全国一大抄」来概括，且一点也不为过。还好，微信是个封闭的单线社交平台，不像 PC 时代有搜索引擎，只要上百度搜一搜，想找的内容就全出现了，要是这样的话，那微信也就没有后来者的事了。在微信上，一个好的首发内容，要让微信生态上的大多数人知道，一般都需三到五个月的时间。也就是说，你觉得老掉牙的、见过几次的好内容，在许多人的眼里却是第一次看到。这一点与新浪微博有天壤之别。在新浪微博上，一件新鲜事，一天之内传遍全国，早上的事你下午知道已经是后知后觉了。

正因为微信的传播是单线的，所以各个订阅号才有存在的价值，要是哪一天订阅号的内容也能在手机上搜索了，那订阅号的竞争就更加激烈了。而且，也正是因为微信有这个特点，才能让弱势的草根订阅号主们为之着迷，因为只要把当下的内容做好，那么他是否弱小无人知晓。不过，微信订阅号毕竟是传播性很强的自媒体，你迟发的订阅号内容不会是粉丝们都看过的，但肯定有相当部分的人看过。但要是你老是发迟到的资讯，这对建立自己的订阅号品牌还是不利的。

所以，当你的微信订阅号做到了一定的粉丝量，或者已有了一定的知名度或影响力，为了做出品牌，你得偶有首发。虽然笔者没建议大家平时做订阅号都去原创，但时不时地到相关的、某一专业领域的 PC 网上去找精品，却不失为一个好方法，因为只有这样，你才能在某种程度上保证你发出的内容是微信自媒体平台上首发的。这不仅会增加点击率与转发率，对订阅号的品牌建设也大有好处。

当然，要是你配备有专职人员运营订阅号的话，能去国外的一些社交自媒体上找一些新奇的内容，那肯定会让你的订阅号与众不同、大放异彩。你的订阅号也有可能在国内某个领域中成为佼佼者、领头羊。