订阅号的内容组织与编辑技巧-好内容是编出来的

学做减法：攻其一点，不及其余

微信订阅号一天只能推送出一组最多 8 篇主题的内容。这对很多人来说是一种遗憾。不过笔者从不这么认为，因为 8 篇足矣！甚至对大多数订阅号来说，一天推送 3～5 篇最佳，如果是原创的，一天有一篇也是真就够了。为什么？内容太多，粉丝也看不过来，而且真正好的内容，往往又会被过多的内容所淹没。要是标题没做好，有时这篇好内容可能会被粉丝忽略掉了。也就是说，真正的好内容反而没法最大程度地引起粉丝关注。而很多人没注意到这一点，反而一味地追求「量」，甚至在一篇本来主题鲜明的文章中简单粘贴进自己见到的相类似的几篇文章，以「增胖」。

运营过微信订阅号的人大都有这种经历，看到一篇开始觉得不错的文章，不过读着读着，就会发现，原来这是一篇文章标题下，由很多主题相关度或远或近的几篇文章组成的。这些拼凑的文章，有时第一板块的内容本来很不错，可是读到后面却变味了。为什么？因为一些订阅号小编简单地拼凑组合，把本来的意韵全搞没了的。小编们之所以这么做，他们的初衷是好的，却尽量让自己的粉丝多读点东西，只不过事与愿违了。

所以订阅号主或编辑们在为自己的微信编辑推送内容时，就不能再像上面的小编那样做。也就是说，遇上这样的内容时，你只能选用其中的一篇，这样才有主题，才能真正抓住受众的心，真正戳到读者的痛点。这样，你才能通过这些粉丝的转发，进行二次、三次的传播。再说，这也符合笔者在上面阐述的，在选内容时要求大家「能短不长」的提醒。

只选取一篇进行编辑工作，不但利于小编们操作，而且利于处理这样一种情况：本来是一篇完整的文章，但由于当时作者对内容选取的针对点不同，甚至随着时间与空间的不同，有的部分本来很出彩的，然而到了微信上，或到了现在这个时空节点上，却不适用了或多余了。这时，一个好的订阅号编辑的作用就应该表现出来了：该剪的剪，该砍的砍，尽量做减法，以求在微信上能最大限度地引爆粉丝的热情。

其实，有的内容经订阅号小编这么一「减肥」，马上亮点闪耀，受众阅读时更加容易产生共鸣。至少笔者在对「微刊」中的内容进行编辑中，并没少如此这般地做过。当然，粉丝或受众对笔者「减肥」后图文也给足了面子、回报：转发量一路飙升啊！

有观点，才有态度，才有品牌度

三流编辑搞校对、改稿；二流编辑搞编撰、整合；一流编辑做策划、约稿。这讲的是坊间版的、对传统杂志社编辑等级的一个划分，尽管不十分严谨与科学，但多少也可以看出一个编辑的水平或能力。对于微信订阅号的小编，大多数人都是非科班出身的，受众对他们的要求没有对传统媒体编辑那么严，但是如果想把自己的订阅号做出色，甚至创出品牌来，那你就非得下一番工夫不可，至少也得成为一个会编撰的编辑。

为什么这么说呢？一个能创出自己品牌的订阅号，是由多方因素综合决定的，不过选稿选得好，编稿编得牛，那肯定是最重要的。那么，订阅号到底要怎么编呢？上节讲的是一种，这一节讲的是另一种。比如在一篇稿件中，特别是一篇带争议性内容的稿件中，要有编者的观点，表明自己的态度。当然，还有一种可能是写编者按、导读、点评、编后语等。反正是稿中能见到编者的思想、观点、态度的为佳。

只有经过这样编辑的稿件，粉丝们看起来才解气。订阅号编辑在粉丝中不应只是一个应声虫，而应是一个有血有肉的人。也只有这样，你的订阅号才能在众多的订阅号中创出属于自己的品牌，粉丝们才愿意一直跟着你走下去，而不是一有风吹草动，一有个新的在内容上比你更出色的订阅号，就不再理你了。

只要订阅号小编能做到上述这些，那他的订阅号就没有做不好的。

赢在整合

好文章是编出来的。这句话在微信订阅号内容编辑中也有现实意义。在笔者看来，在整合方面，甚至表现得比传统杂志的编辑更为突出。作为有过两本全国性大型财经杂志的主编、总编经历的笔者看来，整合之于微信有时甚至比传统杂志还重要，因为微信的内容全靠整合，而没有自己的采写过程。

现在先讲讲什么叫「整合」式编辑。通俗地说，整合编辑就是把几篇内容相近或意义相仿的文章，通过全新的谋篇布局，有机地整合为一篇有血有肉的新文章。为什么说这种编辑法在微信上会常用到，而在许多传统媒体上反而少用？因为微信订阅号内容中有关人生、哲理的文章很多，有时这篇文章说到其中的一点，另一篇文章却讲到其中的另一点，这时要是一个订阅号编辑，发现了这些文章，你就可把这几篇文章整合成另立主题的新文章。而整合后文章不管在内容的广度还是深度上，都会大大超过了原来的文章。其实，这类可以通过多篇文章来有机整合的情况，在微信的生活实用类内容中也常用得上，这里就不多说了。

有读者可能在问，你上面章节中不是说能短就不长，叫大家不要拼凑文章吗？这里怎么自相矛盾起来了？其实，这里讲的与上面讲的是两码事。大家注意到了没有，上面讲的是简单地「拼凑」，这里讲的是有机地「整合」，而且整合，「减」功夫也是必备的；上面是文章外表上的「增胖」，这里讲的是内容意义上的「增大」，完全不是一回事。

当然，不可否认的是，要有整合能力，那订阅号小编确实需要喝过了几年的墨水，或在传统媒体中有所历练，要有两把刷子，不是单靠「复制」与「粘贴」就能胜任的。当然，只要你常常试着去编编，那也不是一件太难的事，功夫不负有心人嘛，只要你有心。

还有一种整合在微信中也很常用，那就是图片与文字的整合。平时大家都见过很多精美的纯图片文章，也读过很多短小的心灵鸡汤。要是你是个有心人，把这两者润物无声地结合在一起，肯定会收到其他订阅号之前达不到的效果。笔者就见过这么一个号—「健康旗舰店」（ID:ghappy6600），就是通过整合精小文章与精美图片，从而达到意想不到的效果。

制作专题，打造订阅号品牌的利器

如果你是一个有理想、有野心的微信订阅号小编，如果你是一个有一定编辑功底的有志青年，如果你是一个想在微信上创出属于自己的自媒体品牌的人，你就应认真阅读本节。若没有这种想法，则可略过本节，因为对大多数订阅号来说，制作专题没必要。其实，在全国范围内的微信上，除了笔者的「微刊」等极少数的几个账号做过几次专题外，其他公众号都没有做过专题，至少到目前为止笔者只见过一两个。当然笔者这里所讲的是指像「微刊」这样综合性的订阅号，而不是指定位垂直的微信订阅号，因为其本身应该就是一个「专」题。所以从这个意义上说，略过本章节并不会影响你把订阅号做出色。

那么，什么是微信订阅号内容的专题制作呢？这里的「专题制作」和上节的「整合编辑」一样，都属于以自己的方式与理解去定义事的范畴。也就是说，所谓的微信订阅号专题制作，就是当天的微信订阅号的全部内容只有一个主题，每一篇文章，都是这一主题下的子内容。

这就要求订阅号小编在一段时间内，读过很多内容相近的文章。这也要求小编们在读过这些文章后，脑海中会自然而然地出现一个能统领、包容这些文章的大主题。这更要求一个小编有统筹全局的能力，有系统谋篇的能力。这也就是上面笔者对大家说有些人可略过本节的另一个原因，笔者并无轻视与不敬之意。毕竟对大多数订阅号小编来说，没必要学得这么深，尽管这么做最有助于提升自己公众号的品牌力。

现在就拿笔者做过的一些微信专题来说说吧，这可能更有助于理解，至少不会像仅谈理论那么抽象。

2014 年 4 月 11 日，「微刊」的主题是「视觉盛宴」。一组中 8 个子内容分别是：《当画与花瓣结合时。超有创意！》《全球最漂亮的珊瑚。这才叫视觉大餐！》《华人圈里不老女神新排行榜。惊呆了，60 岁像 20 岁》《天青水墨，烟雨朦胧…最美还是中国韵！》《充满童话感觉的创意摄影，太美了！》《许多花你肯定看过，但这绝对没有！一个字：美！》《沙画：时间去哪儿了？另一种韵味呀！》《笑死人的名字！都是中国文字惹的哈！》。

2014 年 4 月 18 日，「微刊」的主题是：品质生活。一组中 8 个子内容分别是：《70 个靓汤，多喝汤身体倍棒！收藏好，去征服他（她）的胃！》《生命长度与男友价格都可算出数值。信不信由你，反正我信了！》《柠檬的 45 种用法。不看不知道，真的太多用处了！》《身份证暗藏着生命玄机。没想到呀，还真的很准很准！》《生命死于酸性，活在碱性。看看你的酸碱度，别再「酸」下去了！》《生活中借钱那点事。要看小编最后点题的那句话喔！》《农药最多的果蔬排行榜。转了让更多的人知道！》《淘米水有 10 大药用功效，这个真要懂，千万别浪费！》。

上面列举前后两个专题：视觉盛宴、品质生活。前者为以单一的视觉图片或视频为主题的一组视觉内容；后者是一组要提高生活品质，就必须要了解的方方面面的知识。

那么，为什么要做专题？微信订阅号，特别是综合性内容的微信订阅号，常常制作一些专题，主要有以下好处：

1）时不时地改变一下形式有利于给老粉丝一些新鲜感，而这是留住老用户很有效的手段之一。

2）时不时地制作一些专题，有利于订阅号自身的品牌建设，让粉丝沉感受到订阅号小编一直都在努力，因为小编这样做，全是为了能给粉丝们提供更好的内容。

3）在稿荒时推出专题，能有效改变或提高好内容不足时微信推送内容的质量，因为在追求整体感、完整性、多角度的专题制作上，平时我们看起来不是太好或太出色的图文，却是专题中的必要。

可见，制作专题对一个订阅号，特别是一个有追求的订阅号来说，里面可以承载很多用其他方式无法达到的目的，达到的传播效果，深具战略与战术意义。

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