控制节奏，事半功倍的杀手锏

上面的小节讲了选内容、编内容、制作标题等，那些确实重要。不过，要是不看本节，那效果也会大大地打个折扣，因为本节是教大家如何「投机取巧」的。读懂了本节，也就是读懂如何控制节奏，如何当导演，把这每天一组 8 篇的内容编排好。

这样说吧，在编排文章时，请大家记住下面两句话：前轻后重，是内容编排时不可逾越的鸿沟；同类分散，也是编排内容时不得不遵循的布局技巧。

确实，在面对这一天最多 8 篇内容的群发信息时，订阅号主如何谋篇布局，去排兵布阵，还是有技巧的。也许有的读者会以为这是可有可无的，其实不然，这关乎你前面所做的努力是不是在相当程度上会成为无用功。而谁都不想自己所做的是无用功，或事倍功半的。这就要求大家知道如何去安排篇章，包括哪篇文章放在哪个位置，什么样的文章又不适合摆放在一起，等等。

写文章的人都知道，一篇文章中要有节奏（有时笔者称之为乐感），只有懂得乐感或节奏感的作者，其文章才会引起读者继续读下去的兴趣。这本身确实是一门艺术。虽然这看似很高深，但这里还是有必要介绍给大家，因为这里不是在讲更为深一点的，一篇文章内的写作技巧，而是讲如何去编排几篇文章更能达到传播效果的问题。

在此，笔者就简单地列出几点，大家看完一定会有收获的。确实，在文章相同的情况下，掌握下面的方法，效果却不一样。

1）最短的文章排在第一篇。这篇文章并非是你认为这一天中最好的。其实，在你的订阅号中，你一定也不要给粉丝这种感觉，要不，以后他们每天只会读前面的一篇两篇（不过，在图文阅读数公开后，现在第一篇图文最好是你觉得为当日最强的，这样对订阅号本身有自我宣传效果）。

2）把最长的文章放在最后一篇，尽管可能你觉得它是你最想推荐给大家的。

3）内容或风格相似的文章要分开编排，也就是不能排在一起，因为这会产生审美疲劳。

4）视频尽量放在稍后面一点的位置，因为需要花费粉丝较长的时间，较多的数据流量。

大家现在知道为什么要这么做了吗？相信大家看完会恍然大悟，因为道理点开或讲出了就不难理解了。不过，可能还有小部分的读者需要笔者在这里解释一下。

这样说吧，首先这样做能增加单个粉丝一天内对订阅号内容的阅读数量，也就是会多看几篇内容，这无形中在粉丝相等的情况下，你的订阅号的曝光率就比其他人的订阅号高了很多，甚至是几倍；其次，有节奏感，让粉丝对你的内容不厌烦，看上去订阅号内容篇篇都不雷同，尽管可能有相同的，但因为不排在一起，就大大就减少了粉丝的这种感觉；最后，考虑到有的用户对手机的数据流量敏感，看了一个长篇的花流量，虽然好看，心中也未免算计流量，这可能就使他放弃了继续阅读的兴趣。

好了，一句话，在上传内容前一定要有战争中大将的风范，也就是「上传前要有运筹，千里外方能决胜」！

微信增粉：公众号内容编辑有技巧

近来，有很多粉丝请教「微刊」主编小田：如何才能把自己公众号的内容编辑好？作为一个传媒体的资深编辑，小田还是把自己的编辑心得，特别是在微信公众号上的编辑心得，公开传授给大家吧，以免一个一个地回复。微信公众号「微刊」的粉丝们，别说 Vweikan 君小田偷懒了喔！

技巧一：选材要短小

天下好东西太多了，特别是好的微信内容，不过，对一个公众号一天最多只能做 8 条内容的公号君们来说，我们总不能穷尽所有内容。这就要求大家在选材编文章时，先确定选怎样的东东才算是一个好的内容。在这方面，后面还有更多论述，在此，Vweikan 君小田只讲一点，那就是—内容一定要短小精悍。

何理由之有？大家知道，微信是人们在工作与生活之余的「微阅读」，抢的是大家的「碎片化」的时间，要是受众点开微信文章标题后发现是一篇长长的文章，多半人是不会再阅读下去的。有打开而没阅读，受众对该内容就没有自己的感受。没有感受，自然就不会有转发等二度的传播。而少了受众的二度传播，公众号君们想增加粉丝的想法，就要被这篇长文章断送了。这个，你懂的。

技巧二：标题重平实

相信大家看过不少公众号的内容，看到有不少微信标题上写着「已有 700000000 人转发」之类夸大其词的引导。确实，标题可以有引导转发的提示，但不能言过其实。Vweikan 君小田认为，有思想的受众是不会因这种提示而转发该微信的，因为整个微信用户还不足 7 个亿，又怎会有 7 亿人转发过？要真是这样的话，那该内容也早已失去了传播价值了。再往深层说，一个不诚实的「君」编的微信，人们还有去为他传播的念头吗？

上面说的是「吹牛」，不过，这里讲的标题「平实」还远不止于此，至少有标题「生活化」这一层概念在内。要知道，微信内容的编辑与本人以前从事过的通讯社、报社与杂志的编辑是有区别的，原因是，微信从一开始就是「生活化」的产物。如本文的标题是《微信增粉：公众号内容编辑有技巧》，这是带有传统媒体专业化色彩的标题，而如果是在教人如何运营微信的公众号上刊发，它就不是一个好标题了，至少不如《告诉你五大妙招编好微信订阅号内容》来得平实与接地气。你说呢？

技巧三：内容有针对

之前小田写过一篇《无定位不微信》的专题文章，这里就不对微信定位做更多的论述了，只结合国内微信界另一个新锐公众大号—精英阶层（公众号：jyjc666）的内容选材，做个案例分析。作为一个定位于「老板、高管、金领：一个阶层的生意与生活！」的公众号，其在内容选择上，就与「微刊」的「短小、有趣、质感—每日微信精选！」有所差别。它的定位更注重于「人群」，所以在内容选择上，jyjc666 君更多的是去迎合这些精英阶层人士所需及兴趣。

所以在选择内容上，「精英阶层」更注重「深度」而不是「短小」，更注重「有用」而不是「有趣」，更注重「灵感」而不是「质感」，也就是在内容上「精英阶层」始终针对自己的定位取向—一个阶层的生意与生活。于是，社会或商业趋势类、企业与财富管理类、圈层与精致生活类、人生与家庭感悟类……乃至政经热点、家庭教育等内容，就成了 jyjc666 首选。一句话，「精英阶层」一切内容只针对—精英阶层的生意与生活。

这就是「微刊」君小田所谓的内容「针对性」。

技巧四：编排讲节奏

没做过传统媒体编辑的，或没认真而系统地学习过传统「媒体编辑学」的各位君们，刚听到本节所讲的编辑上的「编排节奏」，可能「丈二和尚摸不着头脑」，一时云里雾里。不过，「编辑节奏」确实十分重要，大家不妨在这里听 Vweikan 君小田扯上几句。当然，讲究节奏的前提是，一天微信内容在五条以上，否则，谈所谓编辑「节奏感」，意义就不大了。

在这里，「微刊」君 Vweikan 以日常坚守的编辑规则，简单而明了地为大家透露一下经验，但愿君们有所收获。

1）图文的内容不能太长，否则你以下所做的，大半成为无用功，人家没时间看了呗。

2）要有「吸眼」的「内容」，否则受众就对你以下的内容按自己的经验而全盘否定了你的努力。

3）在长内容之后，一定要紧接着短小的内容，否则受众有「累崩」的感觉，想尽快离开你那「一亩三分地」。

4）如果是图片，第一张与最后一张一定要最吸引眼球，这样才有人去看，才有人去转发。

5）内容要多样化，不能总是一个方面的内容，否则会给受众以枯燥感，除非一天中本就只有三两条内容。

6）有好的长文章，也一定要放在最后，这样才能保证在该文章以前你所编的内容不是在做无用功。

技巧五：传播在余味

各种公号君们，大家做微信公众号至少比 Vweikan 君小田承载有更多的营销寄托，作为一个资深传统媒体人，小田更多的是对「媒体」传播本身的一种着迷，而不是为了日后的营销。而要有营销效果，大家所在乎的肯定是做出的文章有更大的传播效应，从而产生更多的转发，最终达到增粉的目的。

要有更多的转发，更多的粉丝，其实，还是要以内容为王，有了好的内容，才能有好的传播。综合了「微刊」君小田多年的编辑经验、Vweikan 惊人的转发率及「微刊」文章刊发后的数据跟踪，小田发现了一个规律：转发率高的，大多是「言已尽意未了」的文章或内容，也就是说有「余味」，余音还能绕梁三日的好帖。

当然，哪种文章有余味，那就不是本节可以再深入地阐述的了。有道是「写诗功夫在诗外」。这个，你懂的！