LBS+游戏：带来不错的用户体验

“LBS+ 游戏”通常会采用传统的 Check-in、勋章、地主等模式，商家或银行可以通过平台发布“挑战（Challenge）任务”到指定的位置，用户参与这些互动游戏，过关（Treks）后即可获得商家的奖励（Rewards）。在具体活动过程中，还可以引入挖宝、开箱子、抽奖、竞猜、秒杀等元素，在虚拟世界中构建游戏层和社交层。

例如，宝马 MINI Getaway Stockholm 的推广活动正是一个典型的“游戏性”LBS 营销案例。2010 年某个时候的斯德哥尔摩，很多人在街头狂奔，为的是获得一辆真实的 Mini Countryman 。这是 MINI 举行的一次营销活动，获得 Countryman 的方法如下。

步骤 1

首先玩家必须开启 iPhone 应用程式 MINI Getaway Stockholm APP ，在地图上找到 “Virtual Mini” ，如图 10-37 所示。

图 10-37 在地图上找到 “Virtual Mini”

步骤 2

如果靠近目标约 50 米便可点下汽球，随即会出现 “GET AWAY” 画面；玩家成了下一个 “Virtual Mini” ，别人会来抢，需要快跑，但不能跑出斯德哥尔摩市区；如果能连续 7 天持续地拥有 “Virtual Mini” ，就会获得一辆真实的 Mini Countryman ，如图 10-38 所示。

图 10-38 活动奖品

这是一个非常成功的“LBS+ 游戏”案例，通过游戏奖励机制让用户参与到其中，同时重点宣传了 Mini Countryman 产品，只是这个奖品实在太优厚了，就算看到成千上万人在瑞典街头奔跑也不足为奇了。

LBS 游戏应该是利用“当时当地”作为游戏世界的重要组成部分，游戏产生的关系、积分结果等都能影响到“当时当地的人群”。虽然“LBS+ 游戏”是游戏中的一个新型应用，但这个领域是一个很好的壁龛，也存在巨大的市场潜力。然而它现在发展得还不完善，存在技术挑战。若建立起一个游戏位置地图，为之所用，再在游戏中融入情感因素，进行 3D 渲染，形成真正的基于地理位置的游戏社交图谱，盈利能力非传统游戏可比拟。

专家提醒

尽管目前 LBS 在国内的发展还面临着很多困难，如定位精准度、支付环境、支付认可度等，但笔者对于 LBS 的应用还是很有信心的。营销人员可以针对广告主需求，深入发掘 LBS 营销手段和价值，制定有效的游戏性活动机制，并与 SNS 结合，实现病毒传播效果，线上线下相结合进行品牌推广与活动宣传。移动搜索以及基于地理位置的超本地信息搜索将会成为用户的日常必备，各种对基于用户所在区域范围的本地信息的展示和 APP 会成为用户必不可少的资源。