企业要不要成立微信营销部门

不可否认，到目前为止，微信订阅号是最适合企业做营销的自媒体工具。然而，人们运营微信订阅号所投入的时间，却要比微博大上好几倍。它不像微博营销那样，靠转发刷屏就能解决。原因如下：

1）微博字数少，每天就算原创几条也无妨。当然，更为重要的是微博可以转发别人的原创，而转发的传播效果，并不比自己原创的差，特别是对一个不是搞文字工作的人来说更是如此。

2）找微博内容很方便。微博是个开放的平台，只要你关注了一批你想关注的人，有好的内容，你点击转发，加上几句评论，甚至不加，你的微博都会算有了自己的内容甚至观点。而微信却是个不开放的平台，要找内容你得一个订阅号、一个订阅号地找，当然也可以在朋友圈里选，但毕竟账号源有限。

3）微博发布内容操作方便。在微博上发布内容，操作时大多只需轻点一下鼠标即可，不像微信，是个不开放的平台，就算你找到满意的发布内容，你还得把内容搬到自己的微信公众号后台上去发布。

4）微博上发布内容的形式自由。在微博上发布内容你要纯文字还是要加图片，形式很自由，但在微信上就不同了。你不可能天天去发纯文字的「消息」，因为那只能发布单条标题的内容。而要发多条标题的内容，你只能选「图文消息」。这样，单单将一组八条主题上传到公众号上，至少也得一个多小时，更不多说之前选择题材的时间了。

如此说来，运营一个订阅号，那可不是闹着玩的，也就是说，必须要有专职人员的投入，否则很难做好一个订阅号，原因如下：

1）老板自己不可能天天推送订阅号内容，就算老板有兴趣、有空闲，但那是天天必须完成的工作，不是爱玩就玩一下，不玩就可停下来的工作。三天打鱼两天晒网的订阅号，肯定沉淀不了大量粉丝，因为微信公众号已是卖方市场了，容不得订阅号主们爱玩不玩地游戏。

2）其他员工兼职做，那订阅号的内容质量肯定上不去。公众号兼职做的时期已过去了，那是 2013 年或更早些时候。而现在内容质量上不去，就引不来大量的目标粉丝。可以这么说，一个员工一直兼职做而吸粉不力，但天天又有内容要推送的，这样的订阅号是最不明智的，因为有人在做但又没效果，反而是对兼职员工劳动的一种浪费。

据笔者的测算，要把一个订阅号做好，而这个订阅号每天是发一组 8 条消息的内容的话，一个有责任的小编，在订阅号上总共需要花费的时间应不少于 3 小时。这还不包括你订阅号的内容是所有竞争号中首发的这个要求，而只是抄抄别人的内容，搬搬其他号的好内容而已。

为什么要这么长的时间？有的读者可能觉得笔者小题大做，其实不然。上面讲过，单单确定好内容让小编上传、推送，就得一个多小时。而写诗工夫在诗外，一个订阅号内容好不好，并不是上传内容这一个多小时决定的，而是之前读过多少内容，从多少篇内容中选出精品。这时间可以很短，但更多的时候很长。

笔者在互联网业界「浸泡」了十来年，与员工讲得最多的一句话就是：从事互联网行业工作，主要看你是不是用心在做，要是你只为了每个月能从公司中领走工资，那太简单了，很多时候你的不认真，老板还真发觉不了。确实，要将就的话，随便找几篇内容传上去，而且老板也不会觉得那有多么差，因为老板没有对比，故无法做出好坏评判。确实，对一个没有通过大量内容进行比较的人来说，大多数内容他都会觉得不错，因为能被其他号推送出来的内容，你从那边搬来肯定都不会差到哪里去，只是定位是不是符合自己的账号风格而已。有道是，不怕不识货，就怕货比货。没有比较就没有好坏之分。

试想，要是你运营的是一个媒体号，虽然你找内容相对容易，因为媒体号已满天飞，不过，正因为这类号多，你要后来居上，那你的账号可不是随便上传几篇内容可以解决问题的。这就要求你去读更多的内容，而这是需要时间的。要是你运营的是冷门的、垂直方面的内容的订阅号，这类号少，那你找到好内容又将是一个问题，甚至有时内容都得自己从互联网上一篇篇地去复制呢。

看到这里，也许大家都已经找到了要不要有专人（或专门部门）来运营订阅号的答案了。如果你只是做一个订阅号，可由一个专职的人做，不过，对于公司其他的事，这个人只能是空闲时兼职，而不是反过来。一旦相反了，这个员工肯定做不好微信订阅号。当然，要是大家做几个微信订阅号，可能是做关联公司的多个微信订阅号，也可能是一个公司做几个关联的订阅号，甚至是做微信矩阵的话，这就要专门设立微信的营销部门了。因为这时，可不只是每个订阅号需要小编的事了，甚至还要设置策划人员，及其相关服务人员。