企业微信发布内容的规划与选择,用户关注微信账号的目的

在提到发布内容的规划与选择时，我们不得不首先考虑几个问题，那就是用户关注微信账号的目的到底是什么，他们希望获取什么。只有了解清楚这些问题，我们才能更好地进行发布内容的规划与选择。

艾媒咨询集团发布的《中国微信公众平台用户研究报告》指出：用户关注微信公众账号的目的主要分为优惠信息、热点话题、娱乐、社交、其他五大类。该报告结果显示，有 34.3% 的用户表示关注公众账号主要是为了获取优惠信息或独家信息，26% 的用户主要为了关注热点问题，22.9% 的用户表示主要为了娱乐或打发时间。

获取方式和关注的目的都已介绍完，接下来重点就是，用户喜欢、更乐意关注哪种类型的微信公众账号。目前国内微信公众账号中，资讯类公众账号用户关注最多，占比达 65.7%，其次是搞笑/玩乐类和科技类，分别占比 37.1 和 31.4%。品牌/购物类公众账号的用户关注度相当靠后，占比不到 8%，仅仅高于政务类和影音类公众账号。详细数据如下表所示。