微信给移动互联网带来了什么

微信，作为移动互联网时代的微产物，凭借自身的优势特性与先天的用户群体平台，其用户渗透率将保持持续平稳的增长态势，而其用户行为及习惯也将随之展现出更为清晰的可分析特征。

那么，微信给移动互联网带来了什么呢？2012 年 10 月 19 日，腾讯董事局主席兼 CEO 马化腾在移动开发者大会上表示，腾讯正将开放战略推向移动互联网，未来将致力于为所有移动开发者打造一个开放的移动互联网平台。这句话有两层意思：一是开放 API 给移动互联网应用，二是开放移动互联网大数据。在这里，我们重点来阐述微信开放的移动互联网大数据开放平台。

我们知道传统互联网的数据主要是源于 PC 互联网，其中包括针对互联网用户数据的分析、营销、挖掘产品等。通常大部分 PC 互联网企业利用这些数据要么是为企业服务，要么是用来做自身产品推广。而在移动互联网时代，每个人可能拥有不同的终端，从平板电脑、手机成其他移动终端接入移动互联网，而在移动终端上产生的信息越来越多样化，文本也好，图片也好，语音也好，视频也好，多点信息也好，结构也好，非结构也好，使用频率非常之高。虽然目前 PC 互联网上的数据量肯定比移动互联网大，但较之 PC 互联网，移动互联网上数据的价值在于更完整和更生动地去描绘了一个互联网用户的生活轨迹。简单的说，在 PC 互联网上，「没人知道你是一条狗」，而到移动互联网时代，我可以知道你每分每秒在干什么，甚至知道你在哪儿逛街，因为你一直在线。因此，移动互联网上的大数据相比 PC 互联网的大数据具有五个特征：第一，数据的核心节点是人而不再是终端、网页或 ID；第二，动作更加具有实时性；第三，行为更加碎片化；第四，带有地理位置信息；第五，数据更干净、准确。

接下来，我们来看看微信。微信作为移动互联网领域的杀手级应用，3 亿多用户时刻在产生文本、视频、图片、地理位置等各种非结构性信息。而与此同时，微信的用户数据在快速积累，数据的丰满度也在快速提高，这样就越来越接近一个私人信息数据中心。微信本身是私密空间的闭环交流，主要交流都是点对点的，这就减少了很多 PC 互联网上因为水军、机器等产生的垃圾信息干扰，所以微信的大数据非常有价值，也非常吻合移动互联网大数据的特点。

另外，当微信数据加入后将直接开启 O2O 通道，那么微信将会为企业提供客户关系管理、富媒体应用、关系链管理、线下数据分析和商业决策指导、基于地理位置的线下商家搜索、基于用户行为分析的精准推荐……助力企业成长壮大，同时改变个人的社交方式。

微信已经拥有了 3 亿多用户，并在继续以迅猛之势增长。从网站的发展来看，如果你经营的是地方性的网站，你可以利用微信查找附近的人来提升自己网站的品牌形象；如果你经营的是新闻类网站，你也可以利用微信来宣传自己的网站；如果你经营的是大型互联网公司，你就需要与用户互动，在消费者心目中占据一席之地，从而提升品牌知名度、影响力等。

「摇一摇」和「附近的人」都是微信玩家的必备功能，而从这两个功能中互联网企业可以挖掘自己的品牌之路。使用微信的人数呈几何倍数增加，面对这种情况，互联网企业应该从中挖掘出自己的盈利模式。本节我们就来分析一下互联网企业如何玩转微信。

如今，越来越多的地方门户网站和行业垂直网站如雨后春笋般涌现。互联网企业要抓住微信，找到网站的微信盈利模式。通常的做法主要分三步走。

第一，对于任何一个网站，不管是传统门户、地方门户，还是行业网站，都要先确立自己的目标人群。在网站微信推广的初期就应该选择好目标人群，所面向区域的人口分布、年龄分布、学历程度、兴趣爱好都是需要考虑的。只有在确定了目标人群之后才能重点部署微信营销。

第二，合理设置网站的栏目。如果说一个网站是一个人的脸面的话，那么栏目就是人的五官。五官如何搭配，决定了一个人的容貌。比如，地方群众上网查询得最多的是二手信息、本地各种国家机关服务和行业电话信息、商家促销的信息，以及房产有关的信息，当然婚姻交友也是一大热门。在设置网站栏目的时候要充分把握当地的热点，把这些热点信息设置在网站的首页，从而第一时间抓住用户的眼球，为培养固定的网友群做好准备。接下来，就要利用网站现有的优势和微信的特点进行微信营销。

第三，作为线下活动的推广利器。以前要给精准客户做推广的时候要群发短信，现在，有了微信，只要让精准客户关注网站的微信公众账号，就可以直接做线下推广了。