14个行业的微信营销与运营案例解读,友宝：零售行业的微信营销与运营案例解读

打开钱包，却找不到零钱和钢镚儿，只能望着自动售货机的饮料干瞪眼？

据友宝自动饮料贩卖机在北京地铁的销售情况，友宝 CEO 李明浩介绍，用户使用微信支付的占比达到 25%。从客户的客单价来看，使用微信支付购买的客单价比平均客单价高 22%，这说明了微信支付用户是优质的。

此外，自从友宝贩卖机添加了微信支付功能后，总体销量比原来增加了 10%。

友宝目前在全国已经运营超过 1.5 万台的售货机，日交易金额 400 万元。分布在机场或地铁、医院或商场、办公室、大学生的宿舍和劳动密集型的工厂。

2013 年 8 月 13 日，友宝联合微信在中国互联网大会上大赚眼球:微信用户通过友宝，使用微信支付完成交易，即可享受全场饮料一元购的优惠，每个用户有两次「一元购」机会。而用户现在可以通过两种方式完成交易，一是在公众账号中完成绑定，扫码取货；二是通过扫二维码，绑卡完成支付。

据了解，友宝自助售货机贩卖的每件商品均配有一个二维码，用户利用微信「扫一扫」功能，即可获得该件商品的信息和价格，再使用微信支付完成付款，整个过程只需十几秒。据了解，该款融合了微信扫码支付功能的智能售货机，在互联网大会露面三天已售卖了出超过 10000 瓶饮料，其中通过微信支付购买商品的成功率高达 93%。

因购买方式快捷、新鲜，刚一面世就吸引不少年轻人尝试，刮起一阵移动支付的浪潮。目前，「一元购」的活动已经覆盖了北京地铁站 300 台友宝自助售卖机。事实上，微信与友宝的合作并不局限于北京地区。据了解，目前支持微信扫码支付的智能售货机，已在北京、上海、武汉、广州、深圳等地投入运营 15000 多台。

据悉，微信国内装机量已突破 4.6 亿大关，月活跃用户已达 2.358 亿，信息到达率近 100%，已经成为名副其实的移动互联网最活跃入口。微信庞大的用户数量优势，以及微信支付只需绑定银行卡就可以在公众账号、App 以及线下商户中实现「扫一扫」支付的便捷操作，这种摒弃了货币的支付方式，不仅便携，而且更加安全，将大幅提升友宝的用户黏性，助力 O2O 闭环的实现。

对大多数上班族来说，白天高强度的工作带来的疲惫，使去超市购逐渐成为他们的负担。类似友宝自助售货机这种不用去超市购物、不用排长队交费，用微信「扫一扫」就能直接支付的「二维码虚拟超市」正受到越来越多都市人的青睐。相较于传统的网银交易，新兴的微信支付成功率更高，用户无需随身携带网银 UKey，也不用长时间等待网银网关跳转，甚至无需使用纸币、银行卡就能完成消费购买，其便利性不言而喻。