[微信创业]微信创业的盈利模式,好标题更有吸引力

很多消费者在浏览自媒体时都有这样的习惯——他们只看标题或者摘要，继而根据标题或者摘要内容来决定是否继续阅读下去，而不是一上来就直接点击详细地阅读文案内容。特别是在现在我们所处的这个移动互联网信息时代，一个人每天都会承受着各种信息的狂轰滥炸，人们在选择信息时变得更加谨慎、挑剔。在这样的大背景下，我们的文案标题设计就显得尤为重要了，一个能够充分吸引消费者眼球的文案标题，可以激发消费者继续看下去的冲动，让整个营销文案变得更加高效。

在社交活动中，很多人都有这样的体会——人和人之间经常以貌取人，长相英俊的男生或者漂亮的女性通常会在第一时间获得人们的好感，成为众人关注的焦点。其实，粉丝对微信文案往往也是「以貌取人」，这个「貌」对文案而言就是它的标题，文案标题有亮点，「英俊」「漂亮」，那么粉丝就更容易被吸引住，心生好奇，一探究竟，继而点击开来继续阅读下去。

所以微信创业者在策划文案的时候必须要记住的一点就是：好的标题就是一半的成功。这就要求微信创业者在策划文案的时候首先要将精力集中在文案标题上，结合自身产品的特点和营销目标拟定一个吸引人的标题。微信创业者绝对不能忽视标题的作用，认为文案标题不重要，随便起一个应付粉丝，那么即使文案内容再精彩，最终的营销效果也会大打折扣，令人失望。

「向上的大雨」自从走上微信销售黑枸杞之路后，便一直坚持在微信公众平台上做推广，提升自身人气，将自己打造成自明星。其文案除了内容有独特见解，能够把握时代潮流之外，个性化标题也是其文案成功的秘密武器。比如其推送的一篇名为「微商逆袭？4 小时狂收 450 万！」的文章，标题就个性十足，非常吸引粉丝的眼球：一对数字，简简单单却威力十足，4 小时 450 万元，如此震撼的销售业绩是如何做到的？

正是这种个性化标题的广泛运用，使得「向上的大雨」人气暴增，很多消费者看到标题后就会被深深吸引，因为这些文案标题切中了他们的创业痛点，让他们看到了成功的希望，所以粉丝会迫不及待地点击阅读，仔细总结其中的要点。甚至很多粉丝会带着自己的产品找到他，面对面地请教微信创业的技巧。如此一来，好标题带来了高点击量和高人气，再加上好的内容，「向上的大雨」一时间成了微信朋友圈的明星级人物，影响力大增，深受粉丝喜爱（见图 9-8）。

图 9-8　激发人们阅读欲望的文案

想要让我们的文案拥有一个好标题，是有技巧可以借鉴的。很多时候，当我们遵循这些技巧为自己的文案拟定一个标题后，就可以切中粉丝的某个痛点，最大限度地吸引他们的眼球，提升自身人气，增强营销效果。

（1）故事性标题

人人都喜欢听故事，喜欢品味有血有肉的情节，喜欢追随性格各异的主人公，他们源于现实，又超脱现实，引人遐想。所以，有故事的文案经常会成为大家阅读的「焦点」，令人欲罢不能。其实故事的魅力不仅仅局限于文案的内容，作为文案「脸面」的标题也可以利用人们喜爱故事的心理，最大限度地勾起人们的好奇心和阅读欲望。所以，我们在策划文案标题的时候不妨起一个故事性标题，用故事来吸引大家的关注。

「四大神兽之朱雀」上的文章就很善于利用故事性的标题吸引粉丝眼球，提升自身人气。比如其推送的一篇名为「说好的霞飞路呢」的文章，标题就很有故事性，让读者一眼之下就被深深地吸引住：霞飞路怎么了？有什么故事没说出来？带着这些疑问，大家会迫不及待地点击阅读正文（见图 9-9）。

图 9-9　故事性标题文案

（2）用悬念吸引人

一个好的文案标题，首先应该有足够的吸引力，能够将粉丝扫视的眼光迅速地吸引住，这样粉丝点击阅读文案具体内容的机会才会无限放大。而充满悬念性的标题则会给微信营销文案披上神秘外衣，令这些文案彰显神秘气息，引发人们的好奇心和求知欲，继而点击文案标题，仔细阅读文案内容。

标题有悬念，大家才有好奇心继续读文案，这是「卖大米的老杨」文案写作的心得。在其微信公众平台上，很多文案标题都充满了悬念，比如一篇名为「咱们吃的粮食，除了顶饿还有啥用」的文章，标题就充满了悬念：粮食不就是顶饿的么，难道还有其他我们不知道的功能？这种有意设置出来的悬念，让粉丝好奇心大增，通常会迫不及待地点击阅读全文，一探究竟（见图 9-10）。

图 9-10　悬念性标题文案

（3）给标题穿上情感外衣

人是情感性动物，每个人都会在生活和工作中接触情感，亲情、友情、爱情……总会有一种情感拨动人们的心弦，在内心中留下难忘的瞬间。基于此，人对情感因素也就更加敏感，更容易成为情感的「俘虏」。所以，微信创业者在拟定推送文案标题的时候，不妨给标题穿上情感的「糖衣」，这能让文案变得更有魅力，更吸引人的眼球。

「江小白」微信公众平台文案一直以「图文并茂」著称，其实在文章的标题上，「江小白」也有着直接的过人之处——其标题往往都充满了情感关爱，让人看了以后备受情感的滋润，满心都是温暖。比如其推送的「陪伴，是我们对岁月最好的复制」一文，标题中就聚焦了亲情——陪伴父母（见图 9-11）。

图 9-11　情感性标题文案

（4）新闻式标题最有魅力

新闻式的文案标题对每个人来说都有着吸引力，因为在其身上，有着特有的新奇性信息，能够「触摸」到之前所不了解的人和事，继而大大开拓自身的眼界，拓展自身知识储备的深度和广度。微信创业者推送的新闻式标题文章往往更能够引发粉丝的阅读欲望，让粉丝重视并仔细阅读（见图 9-12）。

图 9-12　新闻式标题文案

（5）对比式标题彰显两点

比较能够让人更加直观地了解事态发展，感知好坏。当微信创业者向粉丝推送的文章标题有了对比因素后，粉丝就能从中直观地感受到文章想要传达的信息，分清好坏真伪。这样一来，粉丝也就对文中的亮点更加期待，希望进一步阅读内容的心情也就更加急迫了（见图 9-13）。

图 9-13　对比式标题文案

（6）热点式标题激发粉丝的阅读欲望

所谓「热点」，就是一段时期内国内外发生的大事件，这些大事件或涉及到国家政策，影响政治、经济等方面，或者涉及到名人动态，影响人们的娱乐生活。可以说此类「热点」因其自身具有强大的影响力，往往成为人们关注的焦点，人们迫切想要更加深入地了解。假如微信创业者推送的文案标题能够搭上「热点」，那么必定会极大地增强自身影响力，成为粉丝阅读的首选（见图 9-14）。

图 9-14　热点式标题文案

（7）直接说出优惠促销信息

当微信公众平台进行产品销售推广时，想要最大限度地吸引消费者，不妨在向粉丝推送的文章标题中直接加入优惠促销信息，开门见山地「告诉」消费者产品实惠在什么地方。这样一来，对那些确实有需求的粉丝来说则很具有吸引力，而对那些需求不是太迫切的粉丝而言，也会因为优惠信息上的「亮点」点击阅读（见图 9-15）。

图 9-15　促销文案