微信公众号的规划策略,品牌策略

1.适应性

有品牌积累的企业，会仅仅把微信当作一个新的推广渠道，完全不考虑微信生态的特点，或者简单复制过去在其他平台的运营经验，最终做得中规中矩，毫无亮点。所以如果想通过微信扩大品牌，就需要在原有的品牌积累上围绕微信的特点来重新设计。

例如，有个公众号叫“科技每日推送”，致力于做一家科技生活类账号，从手机硬件、应用软件和智能设备三个点切入，表现科技与人的关系，传达科技生活时代的喜怒哀乐。该账号从 2014 年 7 月才开始重点经营，半年多时间收获百万关注用户。这个账号曾用名叫“App 每日推送”，原本在 PC 端和客户端早已经有了一批用户，也积累了很多不错的内容。那么开辟微信这个平台后，是不是把这些内容重新用微信推送一遍就行了呢？

该运营团队认为原来的 PC 端、客户端的内容更偏功能性，如限免应用、测评等，并不适合微信端，因为微信端的阅读需要更生活化，要有专业性但又不失趣味性，所以他们微信推送的东西非常突出生活化，转型做得非常好，成为知名的科技类公众号。

2.系列化

“系列化”是强化品牌存在感的重要手段，反映在微信推送中，就是周期性的固定栏目或形式。

（1）标题强化

在标题的最前或最后可以注明栏目名称，用竖线隔开。若要树立个人品牌形象的账号，标题栏目还可以偏个人特色，如图 4-8 所示冯仑的“十问冯叔”。

图 4-8

（2）封面图

在封面图上可以做特别的栏目标志。

如“十点读书”就长期设有“共读”“解读”“选读”“轻读”等读书栏目，在封面上非常显眼，如图 4-9 所示。

图 4-9

（3）开篇导航

在开篇可以做一个导航条。

如图 4-10 所示，36 氪在开篇的地方通过导航条深浅的变化，在展示今天推送类型的前提下还能看到整体的栏目规划。

图 4-10

3.视觉化

（1）配色

一般来说推荐在图文中使用与企业或品牌相关的颜色，公众号也是企业品牌的一部分，是用户了解企业形象的重要入口，颜色不应该随意，应该与品牌保持一致。

这是公众号“插坐学院”的排版，非常和谐美观，也与 LOGO 颜色保持一致，如图 4-11 所示。

图 4-11

（2）封面图

封面图风格如果能保持一致，重复之后就是品牌标志，看到它们就会想起你。图 4-12 所示是公众号“胡辛束“的推送，封面都是一致的插画，也是图文内容中经常客串的配图主角。

图 4-12

那如果所选用的配图风格确实不一致怎么办呢？可以通过添加自己独特的标志来实现统一。例如，公众号“意外艺术”会给图片添加自己独特的“意”字标志，如图 4-13 所示。

图 4-13

（3）表情包

在公众号内容中经常需要表现喜怒哀乐等情绪，使用表情包不但最为直接，也是与如今互联网文化的衔接。更为重要的是，有了独特的表情包，就像贴了自己独特的标签，即使文章被盗转，这些标签也能被用户识别出来。图 4-14 所示是公众号“深夜发媸”为自己的公众号设计的表情系列。

实战训练

延伸阅读以下书籍，强化对塑造品牌的策略，并写一篇观后感。

[美] 马丁·林斯特龙. 品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密. 北京：中信出版社，2013.

[美]劳拉·里斯. 视觉锤. 北京：机械工业出版社，2012.

邓德隆. 2 小时品牌素养. 北京：机械工业出版社，2009.

图 4-14