小红书的未来，贩卖的是什么

未来的商业，是贩卖知识、精神的时代。

小红书上分享的，就是用户发起的知识分享，可以是购物后的心得体验，也可以是个人专业领域的常识。

人类对知识的需求是无止境的，商品和品牌只是辅助我们去贩卖知识而已。在未来，物质只会更加丰富，在物质趋于饱和的状态下，谁能贩卖知识和精神，谁才能笑到最后。这应该就是小红书未来的商业逻辑。

那么，现在的小红书正在贩卖什么呢？

• 贩卖口碑
• 贩卖知识
• 贩卖传播
• 贩卖价值

在这几点中，我重点要说明的是价值。小红书是为用户而生的，作为平台，小红书未来会为用户更好地创造用户价值。在小红书平台，不管是 KOL、明星还是 MCN 机构，所有用户的行为都是围绕「创造价值」展开的，你想要被关注、想要笔记被收藏、点赞、转发，首先你就要对你的读者创造出价值来。在前面我们讲过，商业的本性是利己的，但在小红书平台，你得先利他，用户觉得你的内容有用之后才能利己。而这正是小红书平台运营的精髓，也是传播的本质。

有了这样的共识之后，小红书平台未来的发展路径和走向就会更加明朗化。

小红书开创「后内容时代」的「电商+MCN」新生态

如今，电商产业链上的各个环节都在受到「内容」的普惠，享受内容的红利。而小红书更是将内容电商推进到了「后内容时代」的「电商+MCN」新生态。

近两年，泛内容 MCN 市场的呈爆发式增长，为了推动内容电商平台内容从分散化到职业化，「电商+MCN」模式应运而生。MCN 这种专业化的内容运营机构，有助于提升平台的内容质量，降低平台内容运营成本和难度。显然，这种模式也受到了内容运营平台的认可。例如，蘑菇街最新的版本中，就是以瀑布流的形式呈现了大量的专业领域的内容。这些创作均来自蘑菇街官方团队，本身就已经具备内容创作能力的 MCN 属性。

相比之下，小红书自己就成立了官方的 MCN 机构，这也引起了其他 MCN 机构的担忧——官方都来分这杯羹了，那我们其他人是不是就成了「太子陪读」啊？

那我们就先来了解一下小红书官方合作 MCN 伙伴之一，泓文文化——小红书官方合作 MCN 之一，服务于广大个人博主，并提供给个人博主自由发展的空间。

1.MCN 机构将呈现百花齐放的趋势

如果你作为小红书个人博主，暂时没有和其他 MCN 签约的意向或者你自己也不知道应该签约哪家 MCN 好，那么可选择签约泓文入驻平台，完成后续和品牌的合作。小红书官方给出的答案是，泓文只是一个服务平台，小红书对其没有任何流量倾斜。因为小红书并不希望一家 MCN 机构包揽所有达人的合作，而是鼓励更多的正规 MCN 机构百花齐放。

2.解决更多中小品牌商家的卖货困扰

对于那些规模相对小脚的品牌商家而言，内容首先会解决他们卖货的困扰，让他们先树立起一个品牌，降低运营成本和难度、提升销售转化、建立长尾，有了这些基础之后才是扩大自己的粉丝群，提高用户粘性，最终进行销售模式上的升级，输出品牌价值。

3.「后内容时代」驱动电商供应链建设

放眼各类平台正在摸索内容到变现的路径，电商平台无疑是「后内容时代」距离商业价值最近的一个。在未来，深挖内容的垂直平台还将继续崛起。对于小红书来说，打造内容生态的意义绝不次于提供内容本身，小红书还将继续投身于整个社区电商产业链中，通过内容赋能，把内容携带的有价值产品信息传送给消费者，消费通过下单购买再反哺内容。一来一往有助于平台和品牌商家快速、精准把握用户的需求，驱动整个电商供应链的建设。

作为内容的生产和分发地，内容的制作方和电商平台也正在被内容产业链的正向发展赋予了新的格局和能量。随着越来越多的平台「觉醒」、「电商+MCN」模式成为新的趋势后，内容电商发展定将演绎出更新的内容建设形式，再从部分垂直平台蔓延到整个电商行业。总之，只有更高价值内容的持续输出才能有效触达用户，形成未来内容电商的核心竞争力。