「电子商务」营销案例「让你一再心动」，别克新君威

别克汽车系列之全新君威 2013 年在中国上市之初，为了全面打开市场，让更多的年轻消费者选择别克新君威，从而创造出更有热度、有品质的生活方式。全新君威上市后以「让你一再心动」为主题展开了一次营销。

其营销目标是：

(1)寻找并获取更多潜在的消费者，从而加深产品体验，促进消费者购买；

(2)通过互动活动让消费者认知新君威汽车特征，传递「让你一再心动」的需求理念。

「让你一再心动」的电子商务营销落地过程

为了让用户对其「一再心动」，别克新君威系列亮出了 23 项革新技术。

基于电子商务营销的推广诉求，别克新君威以淘宝大数据为背景，结合品牌实效，打造了新君威活动页面，通过后台数据分析，实现了用户互动及展现创意素材。让用户以量身定制的方式看到一个专属于自己的活动内容，增加了趣味性、提升了好感度，同时扩大了关注度，为后期活动造势。

具体执行过程是：

下页图片为别克新君威「让你一再心动」活动的官方宣传图。

据统计，本次营销活动在短短两周内，活动网站的访问量约为 300 万次；用户的独立访问量近 200 万人次，心动理由作品数达 20 万件，预约试驾者近 25000 人。

近年来，随着互联网思维、电子商务、大数据等概念横空出世，许多传统行业也将这些理念作为转型与发展的方向，并且正在不断寻求突破，影响着营销模式的蜕变。

别克新君威与阿里妈妈合作，开启了许多非常有意义的尝试，也是打破常规营销思维的开始。而与第三方淘宝系统数据合作，让信息的获取与分析更具价值。并通过对大数据的理解与应用，更精准地将有吸引力的内容传递给用户。别克新君威很好地将电子商务营销的理念成功落地，最终实现了品牌传播的目标。