「互联网+」视频营销,《学姐知道》植入蒙牛新养道

新养道是一款蒙牛专门为特定人群定制的牛奶产品，这款产品适合乳糖不耐受人群，但其产品卖点属于专业冷门知识，不易被消费者理解，于是蒙牛运用了区别于竞品曝光的用户教育方式来有效展示产品的特点。

由万合天宜团队出品，并由网络红人葛布主演的《学姐知道》是互联网百科喜剧 + 犀利脱口秀节目，加上另一部火爆网络的剧集《万万没想到》的演员嘉宾也频频客串，使得这部在乐视网进行四屏独播的网络节目每集的播放量均超过了千万。其营销策略是：

(1)结合《学姐知道》的节目特性，蒙牛新养道将产品的卖点关键词——「乳糖不耐受」融入《学姐知道》科学课堂；

(2)结合产品实物定制节目情节，制造话题，把高冷的卖点以爆笑的方式传递出去，实现用户教育，达到消费者获得认知的效果。

《学姐知道》植入「蒙牛新养道」的营销落地过程

在《学姐知道》节目中结合「蒙牛新养道」的产品特性与卖点关键词「乳糖不耐受」，通过巧妙的软性话题脱口秀 + 内容定制情景剧两种植入形式相结合，很好地演绎传达了品牌产品的内涵，并且全程植入的产品在情节中的设置十分巧妙，趣味十足地凸显了产品卖点。

下图为《学姐知道》情景剧蒙牛新养道植入图片：

具体执行过程是：

蒙牛是一家嗅觉十分敏锐的企业，当前的网络自制剧、网络节目火热整个互联网，蒙牛能够紧跟时下热点，与由《万万没想到》团队打造的网络脱口秀节目《学姐知道》合作，通过形象生动的剧情植入，寓教于乐地向消费者传授了——什么是乳糖不耐受，让消费者了解蒙牛新养道的过程非常自然且顺利，最终蒙牛新养道的传播效果也随着《学姐知道》大热而事半功倍。