海量导流——10大营销矩阵的平台搭建,了解10大流量平台
原创微信公众平台运营者如果想要获得更多的粉丝，除了可以在微信公众平台发布文章及借助第三方微信服务营销系统开展活动外，还可以在一些主流的流量平台上通过推送文章的方法来为微信公众号获得更多的粉丝。
现在网络上可以用来获得流量的平台有很多，各平台的受关注度也不一样，因此微信运营者选择出最适合的平台很重要。
接下来，笔者将为大家介绍一下网络上的 10 大流量平台，让大家对这些平台有一个最基本的了解。
10 大流量平台如图 5-1 所示。
图 5-1 10 大流量平台
5.1.1 今日头条平台
今日头条平台是张一鸣先生于 2012 年推出的一款个性化推荐引擎软件，它能够为平台的用户推荐有价值的各种信息。今日头条官网对自己平台介绍的部分内容如图 5-2 所示。
图 5-2 今日头条平台对自己平台介绍的部分内容
今日头条从创立日开始，其用户数量就不断地实现突破，截至 2016 年 8 月，今日头条的相关数据情况如图 5-3 所示。
图 5-3 截至 2016 年 8 月今日头条的数据情况
平台庞大的用户量，为微信公众平台运营者吸粉、引流提供了强有力的支撑。今日头条平台本身具有 8 个方面的特点，如图 5-4 所示。
图 5-4 今日头条平台的特点
1.基于数据分析的推荐引擎技术
今日头条最大的特点是能够通过基于数据分析的推荐引擎技术，将用户的兴趣、特点、位置等多维度的数据挖掘出来，然后针对这些维度进行多元化的、个性化的内容推荐，推荐的内容多种多样，如图 5-5 所示。
图 5-5 今日头条的个性化推荐内容
举例来说，当用户通过微博、QQ 等社交账号登录今日头条时，今日头条就会通过一定的算法，在短短的时间内解读出用户的兴趣爱好、位置、特点等信息，用户每次在平台上进行操作，例如阅读、搜索等等，今日头条都会定时更新用户相关信息和特点，从而实现精准的阅读内容推荐。
今日头条自诞生之日起，就获得多个荣誉奖项，同时在 2016 年的中国独角兽企业估值排行榜 TOP300 中排名第 124 位。
2.登录方式多样
用户登录今日头条的方式是多样的，除了手机号、邮箱等方式之外，还支持其他方式，如图 5-6 所示。
图 5-6 用户登录今日头条的方式
3.推送内容全面、及时
在今日头条平台上，其涵盖的资讯范围非常广泛，用户能够看见各种类型、领域的资讯内容，以及其他平台推送的资讯。今日头条平台上内容涵盖的范围如图 5-7 所示。
而且，今日头条平台上新闻内容更新的速度非常及时，用户几分钟就可以刷新一次页面，浏览新信息。
图 5-7 今日头条平台上内容涵盖的范围
4.精准推送
今日头条能够根据用户所在的地理位置精准地为其推送当地新闻，并且还能够根据用户的性别、年龄层次、兴趣爱好等特征为其推送最感兴趣的信息。
5.互动性强
在今日头条推送的大部分信息下，用户都可以对该信息进行评论，各用户之间也可以互动。
6.信息分享与传播便捷
今日头条平台为用户提供了方便快捷的信息分享功能，用户一旦看见自己感兴趣的信息，只要单击页面上的转发按钮即可将该信息分享、传播到其他平台上，例如新浪微博、微信等。
7.云端存储
用户只要登录自己的今日头条账户，那么在该平台上评论或者是收藏的信息就可以自动存储起来。只要用户自己不删除，不论是在手机端还是电脑端，登录平台账号之后用户就可以查看到这些信息，完全不用担心会丢失。
8.支持两种客户端登录
今日头条平台为了方便用户的使用，推出了两种客户端，如图 5-8 所示。
图 5-8 今日头条推出的两种客户端
（1）PC 客户端
今日头条的 PC 端首页页面非常简单，在页面左侧显示的是今日头条涵盖的新闻类型，在页面中间部分显示的则是新闻消息和一些广告，右侧也会有广告以及 24 小时热闻，如图 5-9 所示。
图 5-9 今日头条 PC 端页面排版
在今日头条 PC 端的首页，每过几分钟系统就会提醒用户刷新观看新的新闻资讯，这样能够使得用户及时浏览新消息，同样也可以增加今日头条平台文章的阅读量。
在今日头条的 PC 端上，用户只要单击页面右上方的自己的头条号昵称，则可看见“我的收藏”“我的订阅”“我的粉丝”等相关信息，如图 5-10 所示。用户可以在这里查看自己收藏过的信息、订阅的内容以及其他相关的信息。
图 5-10 查看“我的收藏”“我的订阅”“我的粉丝”等相关信息
（2）手机客户端
为了更方便地为用户推荐头条新闻，今日头条还开发了专属的今日头条 APP，如图 5-11 所示。
图 5-11 今日头条 APP
今日头条 APP 是一款用户量超过 4.8 亿的新闻阅读客户端。据统计，在今日头条移动端上，单用户每日使用时长超过 65 分钟，每天社交平台分享量达 550 万次，其精准推送模式让用户不必再受其他繁杂冗长的信息困扰。
在今日头条 APP 上，聚合了超过 5 000 家站点内容，用户可以在该平台上阅读到最权威的新闻资讯，更有超过 7 万家头条号每日为用户创作新鲜精彩内容，平台每日聚集了 400 位工程师对算法进行优化，能够 5 秒钟就算出用户的兴趣话题和内容，然后推送为用户量身打造的专业资讯。
今日头条移动 APP 还具有社交分享功能。如果用户看到喜欢的内容，想要和朋友分享，就可以直接点击相应按钮进行分享即可，可以分享在微信朋友圈、微信好友、手机 QQ、QQ 空间里，还可以分享在新浪微博、腾讯微博、支付宝好友以及支付宝生活圈中，如图 5-12 所示。
图 5-12 今日头条软件的分享功能
5.1.2 一点资讯平台
一点资讯是由一点网聚科技有限公司推出的一款为兴趣而生、有机融合搜索和个性化推荐技术的兴趣引擎软件。
图 5-13 所示是一点资讯官网对自己平台的介绍。兴趣引擎是一点资讯的特有专利技术，其具体介绍如图 5-14 所示。
图 5-13 一点资讯官网对自己平台的介绍
图 5-14 兴趣引擎介绍
在一点资讯平台上，用户可以看见各个领域的最新资讯，该平台主要有 24 个类别的资讯频道，大大满足了各种用户阅读的兴趣爱好，一个平台就可以满足他们所有的阅读需求，其部分资讯频道如图 5-15 所示。
图 5-15 一点资讯平台上的部分资讯频道
在清楚了一点资讯平台最基本的知识之后，接下来笔者将从平台特色、平台价值、平台的技术力量和兴趣营销这 4 点展开深入介绍。
1.平台特色
一点资讯平台凭借其特色的兴趣引擎技术为用户实现了个性化新闻订阅，基于用户的兴趣为其提供资讯内容。
一点资讯平台可以借助用户登录时选择的社交软件类型、选择的兴趣频道等操作收集相关信息，整理成数据资料，然后再根据这些资料了解、推测出用户感兴趣的新闻领域。
一点资讯平台的特色主要表现在两点上，如图 5-16 所示。
图 5-16 一点资讯平台的特色
2.平台价值
一点资讯平台的价值可以从两个方向去理解，一个是行业领域，另一个是对用户。
从行业领域方向出发，一点资讯平台凭借收集整理各种资讯信息，然后通过兴趣频道分发信息内容的方式，能够帮助各种类型的新闻媒体者快速定位出最适合他们的用户，同时还能够帮助整个资讯领域搭建更好的行业生态系统，加速行业内的资讯流通，提高行业的商业价值，实现媒体、广告主、渠道等主体的多赢局面。
从用户方向出发，一点资讯平台主动为用户提供感兴趣的、独特的优质资讯内容，大大减少了用户寻找喜欢的信息所花费的时间，从而使得用户的阅读效率有了大幅度的提高。
3.技术力量
兴趣引擎技术是一点资讯平台最核心的技术力量，它是结合了搜索引擎和个性化推荐引擎的特点而形成的一种新的信息搜索引擎。
兴趣引擎依靠平台系统对用户订阅的信息、搜索的关键词等操作行为，挖掘出更多用户感兴趣的资讯，然后非常精准地抓住平台用户阅读的兴趣需求，在最短的时间内为用户传递最需要的新闻资讯。
4.兴趣营销
基于兴趣引擎，一点资讯平台可以基于用户兴趣为其提供定制化内容的兴趣营销。
一点资讯平台的兴趣营销指的是平台借助其核心的兴趣引擎技术来进行平台上的广告商业业务，如图 5-17 所示。
图 5-17 兴趣营销相关内容
5.1.3 搜狐公众平台
搜狐公众平台是搜狐门户下一个融合搜狐网、手机搜狐、搜狐新闻客户端三大资源于一体的平台，图 5-18 所示是搜狐公众平台对自己的介绍。
图 5-18 搜狐公众平台对自己的介绍
搜狐公众平台的资源力量比较充足，其官网上列举出了 5 个特点，如图 5-19 所示。
搜狐公众平台凭借搜狐旗下一系列的资源，拥有自身独特的平台优势，具体优势如图 5-20 所示。
图 5-19 搜狐公众平台的特点
图 5-20 搜狐公众平台的优势
正如搜狐公众平台登录页面的广告语：“亿级用户流量再小，个体也能打造自己的媒体影响力”所言，结合平台的自身优势，该平台确实是微信公众平台运营者用来引流的好渠道。
搜狐公众平台为用户提供了多种登录方式，且只要拥有一个账号，即可登录搜狐旗下的搜狐视频、搜狐新闻、搜狐博客等产品，这在很大程度上为用户提供了方便，减少了用户注册账号的麻烦。
搜狐公众平台的登录页面如图 5-21 所示。
图 5-21 搜狐公众平台的登录页面
5.1.4 UC 云观平台
UC 云观，全称是 UC 云观·媒体服务平台。“UC 云观·媒体服务平台”是我国资讯平台行业中第一家舆情实时公开展示的平台，在该平台上的媒体服务有两部分，分别是订阅号、机构媒体。
UC 云观·媒体服务平台本身具有几大优势，这些优势具体如图 5-22 所示。
图 5-22 UC 云观·媒体服务平台的优势
UC 云观·媒体服务平台基于 UC 浏览器目前拥有的约 6 亿用户，以及每个月大约 4 亿的活跃用户，为微信运营者提供了绝佳的推文导粉条件。据有关报道显示，微信运营者在 UC 云观上进行推广有影响力的文章，单篇阅读量可以轻松上 10 万，好一些的文章，单篇阅读量甚至可以上百万。
UC 云观主要由两个部分组成，分别是：数读舆情，订阅号、机构媒体。
1.数读舆情
数读舆情是 UC 云观·媒体服务平台对外展示的部分。它是我国所有的资讯平台中第一次以全网舆情作为基础、以动态可视化作为形式的一个公开性展示平台。数读舆情不仅能够帮助新闻创作者从更多方向和层次挖掘出更多新闻热点，同时还能给用户提供一站式、多层次的信息，丰富用户的阅读世界。
UC 云观平台的数读舆情主要包括 3 个部分内容，如图 5-23 所示。
图 5-23 数读舆情包括的 3 个部分
（1）热点排行榜
在数读舆情的热点排行榜中，主要包括热点榜单、分类内容榜单、人群风向标 3 部分内容，每个部分的内容所包含的新闻是全网的，不仅仅局限于 UC 云观这一个平台的新闻。例如，用户进入热点榜单就可以看见全网上最热的新闻资讯排行，如图 5-24 所示。
图 5-24 热点榜单上全网上最热的新闻资讯排行
（2）行业排行榜
在数读舆情的行业排行榜中，包括机构媒体、自媒体榜单、人群风向标 3 部分内容，用户进入这 3 个部分中的任何一个都可以看见与此相关的最热排行。例如，用户选择机构媒体，那么点进去之后就可以看见机构媒体榜单排行的情况，如图 5-25 所示。
图 5-25 机构媒体榜单排行的情况
（3）数读图悉
数读舆情的数读图悉这一部分，主要是 UC 云观平台联合其他的第三方或者独自针对一些舆情事件分析出的大数据报告。
用户进入该页面，就可以看见一些 UC 给出的大数据报告。例如“UC 行业指数电影大数据”，用户只要点进去就可以看见 UC 联合第三方给出的电影相关的大数据分析，如图 5-26 所示。
图 5-26 UC 联合第三方给出的电影相关的大数据分析
图 5-26 UC 联合第三方给出的电影相关的大数据分析（续）
2.订阅号、机构媒体
在介绍完 UC 云观平台的数读舆情后，接下来笔者将为大家介绍 UC 云观平台订阅号、机构媒体这一部分的内容。
（1）订阅号
UC 云观平台的订阅号具有强大的推送能力及商业变现能力且用户黏性高，同时该订阅号具有 4 个核心功能，如图 5-27 所示。
图 5-27 UC 云观平台订阅号的 4 个核心功能
（2）机构媒体
机构媒体是 UC 云观平台为机构媒体提供特供定制数据的服务型产品，如果想要入驻 UC 云观平台的机构媒体，得拥有邀请码才行。图 5-28 所示为机构媒体的相关介绍。
图 5-28 机构媒体的相关介绍
5.1.5 企鹅媒体平台
企鹅媒体平台是由腾讯推出的一个媒体平台，原名是腾讯开放媒体平台，“芒种大会”之后改名为现在这个名字。企鹅媒体平台虽然也是由腾讯公司推出，但和 QQ 公众平台并不是同一个产品。
企鹅媒体平台官网对自己的介绍如图 5-29 所示。企鹅媒体平台的登录页面如图 5-30 所示。
图 5-29 企鹅媒体平台官网对自己的介绍
图 5-30 企鹅媒体平台的登录页面
据悉，企鹅媒体平台正在迅猛发展，目前为止约有 8 万个企鹅号入驻，并在持续增长中。因此，这对微信公众平台运营者来说，是个很有前景的推文导粉之处。
企鹅媒体平台主要有 5 个特点，如图 5-31 所示。
图 5-31 企鹅媒体平台 5 个方面的特点
1.全网流量优势
企鹅媒体平台借由腾讯庞大的用户群体，以及腾讯旗下腾讯新闻、微信新闻插件、天天快报等产品的支撑，在流量数据方面拥有得天独厚的优势。
2.强大的内容生产支持
企鹅媒体平台为平台上的内容生产者提供了强大、实用的内容生产工具，且为创作者提供了图文编排、数据分析、文章统计等功能，让平台内容创作者可以简单、便捷地进行内容生产。
3.商业变现支持
腾讯给予了企鹅媒体平台上优质原创型自媒体、媒体全年共计 2 亿元的补贴，以及创作者在此平台上所有的广告收入全部归创作者本人的鼓励政策，为平台上的自媒体、媒体提供了盈利渠道。
4.开放的用户连接
企鹅媒体平台为平台上的自媒体、媒体创作的内容提供了更多的曝光机会，让他们的文章能够出现在天天快报等腾讯旗下产品中，而且还能够更加方便地与平台的用户、粉丝进行互动，以及社群管理等，如图 5-32 所示。
图 5-32 开放的用户连接
5.多样的媒体入驻类型
企鹅媒体平台提供了 6 种可入驻的媒体类型，如图 5-33 所示。
图 5-33 企鹅媒体平台上的多种媒体
5.1.6 QQ 公众平台
QQ 公众平台是腾讯继微信公众号之后推出的产品。QQ 公众号与微信公众号相比较，其型式也分为 3 种，分别是订阅号、服务号、购物号，这 3 种公众号的具体信息如图 5-34 所示。
图 5-34 QQ 公众号的 3 种类型
QQ 公众平台的订阅号和服务号也可以进行认证，认证之后的订阅号和服务号，其功能权限会有所区别，如图 5-35 所示。
图 5-35 订阅号和服务号存在的区别
QQ 公众号与微信公众号相比较，其注册过程要简单得多，用户可以直接使用自己的 QQ 账号注册 QQ 公众号，一个 QQ 号只能注册一个公众号，具体的注册流程如图 5-36 所示。
用户也可直接使用 QQ 号登录，登录后 QQ 号将绑定公众号。QQ 公众号的登录页面如图 5-37 所示。
图 5-36 QQ 公众号注册流程
图 5-37 QQ 公众号官网登录页面
QQ 公众平台凭借着 QQ 积累下来的众多的用户数量以及平台自身的技术优势、大量的数据等资源，是微信公众号运营者获得流量的一个很好的平台。
基于近 10 亿腾讯用户规模的 QQ 公众平台来说，用户的来源几乎是不用愁的。据悉，在 QQ 公众平台公测期间，3 000 个公测资格在 1 秒内就被抢完，同时有人统计，在公测期间参与注册申请的人就有 11 万，而平台的页面访问量也达到了 300 万次，未来，注册用户和平台页面访问量数据将会持续增长。
因此，这对于选择借助 QQ 公众平台的微信公众平台运营者来说，在推文过程中可以收获的粉丝量将不容小觑。
5.1.7 百度百家平台
百度百家平台是百度旗下的一个自媒体平台，于 2013 年 12 月正式推出。运营者入驻百度百家平台后，可以在该平台上发布文章，然后平台会根据文章阅读量的多少给予运营者收入。与此同时，百度百家平台还以百度新闻的流量资源作为支撑，能够帮助运营者进行文章推广、扩大流量。
百度百家平台上涵盖的新闻有 4 大模块，如图 5-38 所示。
图 5-38 百度百家平台新闻的 4 大模块
百度百家平台官网首页如图 5-39 所示。百度百家平台的排版十分清晰明了，用户在浏览新闻时非常方便。在新闻模块的左边是该模块的最新新闻，右边是该模块新闻的相关作家和文章排行，图 5-40 所示是文化版排版示例。
图 5-39 百度百家平台官网首页
百度对外公布了百家号最新数据情况，自 2013 年 9 月 28 日开放注册以来，截至 10 月 12 日，其平台已拥有 10 万个注册用户，其中通过的用户有 2 万多，并创下了平台上单篇文章最高收入 6 000 多元的成绩。
图 5-40 文化版排版示例
由此可见其受欢迎程度以及收益的客观性，这对微信公众平台运营者来说是一个毋庸置疑的好消息。
5.1.8 知乎平台
知乎平台是一个社会化问答社区类型的平台，目前月访问量上亿。知乎平台的口号是：“与世界分享你的知识、经验和见解”。知乎平台拥有 PC、手机两种客户端。
用户要注册、登录之后才能够进入知乎平台首页，图 5-41 所示为知乎平台 PC 客户端的注册页面。而且在注册时还需要输入自己的职业或专业，如图 5-42 所示。
图 5-41 知乎平台注册页面
图 5-42 知乎平台输入职业或专业页面
用户在输入自己的这些信息之后，会出现一个选择感兴趣话题的页面，对于这里，用户可选可不选。
知乎平台首页如图 5-43 所示。需要注意的是，首页上显示的内容是根据用户选择的感兴趣的话题推送的。
图 5-43 知乎平台首页
5.1.9 网易媒体开放平台
网易媒体开放平台是网易旗下推出的一个新媒体平台。在网易媒体开放平台，运营者可以利用多种形式进行软性吸粉引流。
网易媒体开放平台为入驻用户提供了 5 种类型的账号，分别是订阅号、本地号、政务号、直播号以及企业号，每种账号的功能有所不同。关于这 5 种账号的相关信息，具体如图 5-44 所示。
图 5-44 网易媒体开放平台提供的 5 种账号
网易媒体开放平台拥有 4 大特色，如图 5-45 所示。
图 5-45 网易媒体开放平台的 4 大特色
运营者要入驻网易媒体开放平台，必须要有网易邮箱或者网易通行证。网易媒体开放平台的用户登录页面如图 5-46 所示。
图 5-46 网易媒体开放平台的用户登录页面
5.1.10 爱微帮平台
爱微帮是一个为新媒体行业服务的平台，其核心是一个多平台管理工具，目的是帮助自媒体人更快地创作出优质内容，从而提高自媒体人的影响力和价值。
在爱微帮平台上，用户可以同时管理多个平台上的多个账号。在这一方面，爱微帮平台能够给新媒体运营者节省一大笔时间，大大提高了新媒体运营者的工作效率，是新媒体运营人员不可多得的好帮手。
爱微帮平台的特点如图 5-47 所示。
图 5-47 爱微帮平台的特点
1.图文编辑功能强大
爱微帮平台为新媒体运营者提供了强大、实用的图文编辑功能，运营者只要下载爱微帮媒体版后，就可以直接在媒体版上编辑图文消息。
该编辑器上拥有丰富的图文样式可供选择，图文素材也可以自由组合和推送，能够给运营者带来不少的便利。
爱微帮媒体版首页如图 5-48 所示。
图 5-48 爱微帮媒体版首页
2.多平台、多账户管理
爱微帮平台还支持多个微信公众号以及其他平台账号的一起管理。这一功能对于运营者来说非常便利，能节省运营者在几个平台、几个账号之间不停转换的麻烦。
3.定时发送消息到微信公众号
爱微帮还支持定时发送图文消息到微信公众号。这样一来，运营者可以在自己空闲的时候将图文消息编辑好，然后定好发送时间将图文消息发送到微信公众平台上，这给运营者的日常工作带来更多便利。
4.实时地推荐数据统计
爱微帮平台还为运营者提供了实时的账号推荐功能，能够实时地统计出账号的推荐数据。
5.广告主、媒体人相结合
在爱微帮平台的广告平台上，运营者既可以成为媒体人，也可以化身为广告主，可以在两种角色之间任意切换。
爱微帮广告平台页面如图 5-49 所示。
图 5-49 爱微帮广告平台页面
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