移动视频投放平台——微视

制作出一段拥有高端品质的视频是企业微视频营销发展的前提，而选择一个或几个优秀的微视频投放平台则是企业微视频营销发展的助力。对于大型企业来说，可以凭借雄厚的资本，制作出一段高质量的视频，然后，选择优酷、土豆、搜狐等多个平台进行大规模的营销推广。对于一些小型商家或者是个人营销来说，在资金不足的情况下，如何制作视频与选择投放平台，是一个值得探讨的问题。

不过，伴随着移动互联网的发展，出现了一个移动微视频制作与投放平台——微视（如图 4.13 所示），为创业者的微视频营销提供了机会。

4.13 微视推广平台

4.4.1 微视具有商业用途

微视作为腾讯旗下一款独立的 APP，定位于开放关系链的 8 秒短视频分享社区，也就是说它是一个优秀短视频的集中社区。用户可以通过 QQ、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录微视平台，然后，将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ 空间与腾讯微博这些社区。

微视的推出让个人与商家可以借助这个平台，进行微视频的营销推广。微视短小精悍的特征，迎合了用户碎片化的娱乐时间，被众多企业推为视频营销的首选。

从移动互联网产品发展的轨迹来看，从最初的纯文字内容到图片，再到声音，最后到视频，经历了一个跨越性的改变。如今，在移动社交应用中，单纯的图文、声音已经难以满足用户的需求了，市场上需要有视频这个有量级的产品来打破现有的社交产品形态。

微视的推出恰好打破了当前社交产品的形态。微视利用视频来增添产品的社交元素，以进行推广，将是一个量级的变化。微信和微视的结合已经抢先占领了移动社交应用的先机，即使以后其他社交产品也推出类似的短视频功能，也很难超越。

基于腾讯旗下产品的庞大用户群，微视能很好地解决微店视频推广的问题，商家只需要用极低的成本就能将视频发布到腾讯的各个平台，快速完成产品的推广。

微视此次延续了微信公众号的媒体基因，将热门、创意、名人、美女、各种萌和搞笑等内容进行了分类呈现，微营销者如果能利用这些名人的视频广告为自己的产品创造营销价值，将会得到巨大的收获。

微视带来的社交效应是非常明显的，短视频的巨大营销效应，已经被证实。在移动互联网营销快速发展的今天，微视应用的多种玩法决定了其多样化商业的用途。

4.4.2 微视的移动营销策略

因为信息丰富且形象化，视频快速发展成为广告的载体，成为企业营销推广一大助手。国内外有很多的相关案例证明，利用视频进行营销推广能为企业与商家带来巨大的发展价值。

1．植入广告

从视频角度来看，视频开头的广告是目前网络视频用得比较多的方式，微视虽然是 8 秒的短视频，但是如果开头的广告放得恰当，对商家的微营销推广来说，也是一种新的探索。

视频的推广方式局限性很小，用户在分享美景、美食等视频时，无形中就会对所在商家的产品和品牌进行隐形的植入。视频的推广比单纯的文字、图片更有冲击力，微营销者如果能利用微视制作创意的视频内容，并打通各种社交分享渠道，将很容易实现品牌传播。例如，著名的游戏品牌植物大战僵尸就利用微视拍摄了一段 8 秒钟的视频，进一步打造了品牌形象，并吸引了几十万的粉丝，如图 4.14 所示。

图 4.14 植物大战僵尸微视营销

2．利用明星效应

现在已经有很多明星、名人以及一些草根达人，不断在微视上尝试各种玩法。在微视平台，明星们可以分享自己的见闻、播报动态。微视让粉丝们与明星零距离接触，让人认识明星的另一面，提升了明星的形象；而且拍摄的视频，因为时长短占用空间小，让用户可以很方便地转发分享。由于微视上聚集了很多明星，这在一定程度上推动了微视平台用户数量的增长，无论从明星效应来看，还是从用户数量来看，微视都能为营销者带来效益。

此外，对于草根达人与个人营销来说，精彩的创意往往会成为很多人模仿的对象，让微视不自觉地成为一个草根明星的孵化器，或是微营销的利器。微视就是给年轻人、低成本营销者、有抱负的演员和明星提供的展示其创造力的新平台，现在，这个平台已成就了一大批视频明星，让他们一夜成名，获得了无数粉丝的追捧。未来，微视也会成为微营销者的尚方宝剑，让营销者获得更多的用户。

3．扩大社交影响

对于移动互联网，马化腾这样说过：“移动互联网是对 PC 互联网的颠覆，会加速虚拟世界与实体世界的融合，移动互联网是一个起码 10 倍于传统 PC 互联网的市场，这也是腾讯发展的一次绝佳的机会。”移动互联网的浪潮还在继续翻腾，无论是 BAT 还是传统互联网企业，都开始在移动端发力，至于如何在移动互联网分一杯羹，各家都有各家的手段。

在移动互联网市场的发展下，微视频与移动社交营销给商家发展与个人创业带来了绝佳的机遇。微视代表的是一种新的社交方向，视频社交，远比语音、文字、图片更具有意思，它让社交变得简单而且丰富。

微视作为腾讯旗下的社交大平台，能为企业与商家带来大量的用户群体，微营销商家只要扩大社交平台的影响，抓住了这些用户群体，就能开拓一片新的营销市场。

图 4.15 微视储备粉丝功能

微视与其他社交平台一样，可以添加好友，储备粉丝，如图 4.15 所示。至于如何扩大微视社交影响，储备更多的粉丝，就要看营销者的微视频创意与品牌吸引力了。

4．展示微店商品

微营销者可以利用微视进行商品展示，吸引用户的注意力。店家只要在展示商品的视频上加入二维码扫描或者店铺的网址链接，就可以让用户轻松进入店面，购买满意的商品。这种推广方式，不仅能让商家实现精准营销，还能简化用户的购买流程，为两者带来便利。

微视的 8 秒视频能够让微营销者更加便捷地进行营销推广，传递商品信息，展示品牌，让其店铺快速深入人心。微视已经打破了当前社交产品的营销形态，实现了文字、图片到视频的升级，为微营销的发展开创出了一片新的天地。微营销商家在进行微视推广时，利用其便利性与工具性的特点，结合病毒营销的策略，进行店铺与商品宣传，将会达到意想不到的营销效果。

4.4.3 微视营销准备活动

个人或商家想要进行微视营销，其实十分简单，只要打开软件商店，搜索微视，然后点击下载，就能享受微视平台的各种营销功能，如图 4.16 所示。

图 4.16 下载微视

在下载安装完成后，便可以直接打开微视软件，进行登录，如图 4.17 所示。商家可以选择使用微信、腾讯 QQ、新浪微博中的任意一个入口登录，在这里笔者建议，商家最好选择自身好友与粉丝数量最多的一个平台。

图 4.17 登录微视

在完成登录后，会出现一个绑定微博或者是绑定微信的界面，如图 4.18 所示，商家可以点击绑定，以便获得更多的用户。

图 4.18 绑定其他平台

在进入微视平台后，会看到原创、热门、频道这 3 个栏目，如图 4.19 所示。原创这个栏目主要提供用户上传的自制视频；热门栏目则是展示一些点击量较多、比较受大众喜欢的微视频；而频道则是根据不同的分类为用户提供视频搜索与视频投放。图 4.20 所示为微视热门与频道栏目。

图 4.19 微视栏目

图 4.20 微视热门与频道栏目

在了解完微视的大体功能后，商家就可以点击微视 APP 上方的“录制视频”按钮，进入视频录制界面，展现自己的视频营销创意，如图 4.21 所示。

图 4.21 准备拍摄视频

例如，商家要推广自己的动漫书籍就可以点击“开始吧”，进入拍摄界面，利用微视拍摄一段微视频将自己的商品展示出来，如图 4.22 所示。

图 4.22 微视视频拍摄

商家的视频拍摄完成后便可以上传到网络上去，利用微视的传播优势，广泛传播自己的品牌。