海量导流——10大营销矩阵的平台搭建,实战举例：今日头条平台入驻前的准备

在介绍了这么多运营者可以用来获得流量的平台之后，接下来笔者将以其中的一个平台——今日头条平台为例，给大家详细地介绍推文导粉的实例操作。

既然要进行实操，那么申请一个今日头条平台的账号是必不可少的。然而，在入驻今日头条平台前，运营者还需要做好几项准备工作，接下来笔者就为大家详细介绍。

5.2.1 弄清注册平台所需条件

运营者在注册今日头条平台前，需要先弄清楚今日头条的注册条件是什么，这样做的目的是减少花费不必要的时间与精力。

注册今日头条有两种情况，如图 5-50 所示。这两种情况的注册，因注册条件是不一样的，所以所拥有的权限也不同。

图 5-50 入驻今日头条的两种情况

1.注册今日头条账号

运营者如果只是想要注册今日头条账号的话，那么条件很低，只要拥有邮箱、新浪微博、腾讯微博、QQ 空间、微信、人人网等社交平台中任意一个平台的账号即可登录今日头条。

当然，只是注册今日头条账号，其获得的权限也是比较少的。只能是浏览各种资讯，参与各种资讯的讨论、留言、转发等，是不可以在平台上发布各类资讯消息的。

2.注册头条号

如果运营者要注册头条号，那么其注册条件就会相对严格一些。具体条件有以下 2 项：

运营者必须年满 18 周岁。

能提供真实、可信的辅助材料。

运营者满足了这 2 项最基本的条件，那么即可申请注册头条号。注册头条号通过后，运营者不但能够阅读、评论、转载平台上的各类资讯文章，还可以将自己写的文章发布到平台上，成为平台上文章的创作者，并以此获得一定的收益。

5.2.2 了解头条号类型

运营者既然想要借助今日头条平台为自己的微信公众号推文导粉，以此为公众平台获得更多的粉丝、流量，那么选择的必定就是注册头条号。

运营者弄清楚注册今日头条平台所需要的条件之后，接下来就是了解今日头条上头条号的相关情况。

今日头条平台为广大用户提供了 5 种类型的头条号，如图 5-51 所示，这 5 种头条号的功能各有差异。

下面，笔者将为大家详细介绍一下这 5 种类型的头条号，让大家在注册时更清楚自己该选择哪一种类型。

图 5-51 5 种类型的头条号

1.个人类型的头条号

今日头条平台为广大新媒体人士提供的个人类型的头条号，其适合在某一领域拥有资深经验的人士申请，其相关介绍如图 5-52 所示。

运营者如果是这一类型的人士，则可以申请注册个人类型的头条号。

图 5-52 个人类型的头条号

2.媒体类型的头条号

今日头条平台，为广大用户提供的媒体类型的头条号，其适合杂志、报刊、电视或者电台等类型的新闻单位申请，如图 5-53 所示。

如果运营者是属于这些类型的单位的运营者、领导人，那么就可以申请媒体类型的头条号。

图 5-53 媒体类型的头条号

3.国家机构类型的头条号

今日头条平台广大用户提供的国家机构类型的头条号，其适合国内外的各个级别、各种类型的政府机构、事业单位或者拥有合法行政职能的其他社会组织申请，如图 5-54 所示。

符合以上条件的运营者，则可以申请国家机构类型的头条号。

图 5-54 国家机构类型的头条号

4.企业类型的头条号

今日头条平台广大用户提供的企业类型的头条号，其适合各个领域的公司、企业、或者公司的子公司等类型的组织申请，如图 5-55 所示。

如果运营者是属于这些类型的单位的运营者、领导人，那么就可以申请企业类型的头条号。

图 5-55 企业类型的头条号

5.其他组织类型的头条号

今日头条平台为广大用户提供的其他组织类型的头条号，其适合高中、大学等各学校，或者是社会上的公共场馆以及一些其他类型的社会机构团体申请，如图 5-56 所示。

如果运营者是属于这些类型的单位的领导人，那么就可以申请其他组织类型的头条号。

图 5-56 其他组织类型的头条号

5.2.3 收集平台客服联系方式

在入驻今日头条平台之前的准备工作中，运营者还需要收集平台客服人员的联系方式。

收集平台客服联系方式主要有 2 方面的好处，如图 5-57 所示。

图 5-57 收集今日头条平台客服联系方式的好处

接下来，笔者就为大家介绍怎样收集今日头条平台客服的联系方式，让大家在以后遇见问题时能够及时咨询平台客服，以获得解决办法。

首先，运营者进入今日头条平台官网的首页，然后单击该页面的“更多/联系我们”按钮，如图 5-58 所示。

图 5-58 单击“更多/联系我们”按钮

执行此操作后，运营者即可进入“联系我们”页面，在该页面运营者就可以看见今日头条平台客服的联系方式。根据运营者所要资讯的不同，会有不同的联系方式。

5.2.4 选好登录方式

运营者在弄清楚上述几项后，接下来就需要想清楚该以什么方式登录今日头条。

在前面介绍今日头条平台的特点时，笔者就介绍过运营者可以采用邮箱、新浪微博、腾讯微博、微信、QQ 空间等方式登录今日头条。

运营者选择不同的方式登录今日头条，会有不同的操作步骤，因此运营者可以根据自己的习惯选择登录方式。

在这里，笔者以微信方式登录今日头条 PC 端为例，为大家介绍具体的操作方式。

首先运营者需要进入今日头条的官网首页，然后在该页面单击“登录”按钮，如图 5-59 所示。

图 5-59 单击“登录”按钮

执行此操作后，即可进入登录页面，运营者需要在该页面的“合作网站账号登录”中单击“微信”按钮，如图 5-60 所示。

图 5-60 单击“微信”按钮

执行此操作后，即可弹出“微信登录”页面，如图 5-61 所示，运营者只要使用自己的微信号扫描页面上的二维码，即可成功登录今日头条。

图 5-61 “微信登录”页面

专家提醒

需要注意的是，运营者采用微信等方式登录今日头条之后，只是成为了今日头条的用户，但还不是头条号的用户，不能在今日头条上发布文章。

5.2.5 准备注册所需资料

微信运营者在入驻今日头条平台前，要先弄清楚注册该平台所需要的资料，并将这些资料提前准备好。

1.提前准备资料的作用

运营者在正式入驻今日头条平台时，提前准备好注册资料是非常有必要的，其作用如图 5-62 所示。

图 5-62 提前准备注册资料的作用

（1）能先熟悉注册流程

运营者在准备注册资料的时候，就可以先在网上或者其他平台上浏览一下注册今日头条平台的大致流程或者在网上查找一些关于注册今日头条平台所需的资料，这样就能够了解注册的具体流程。

（2）能减少注册过程中的错误

运营者在提前准备注册今日头条所需资料的时候，能够通过查找到的资料了解到每个注册步骤该注意什么，自然就能够减少注册过程中出现的错误。

（3）能减少注册花费的时间

运营者将注册今日头条平台的资料都准备好，并且熟悉了注册流程与细节之后，就能节省注册所耗费的时间，提高注册效率。

2.需提前准备的资料

在清楚了提前准备好平台注册所需资料的好处之后，那么运营者该准备哪些资料呢？

接下来，笔者将针对今日头条上 5 种不同类型的头条号，分别介绍其所需要准备的资料。

（1）个人类型的头条号所需资料

根据今日头条平台要求，运营者如果要注册个人类型的头条号，那么就需要准备以下资料，如图 5-63 所示。

图 5-63 注册个人类型的头条号所需资料

运营者在注册个人类型的头条号时，需要先提前准备好头条号的名称及头像，这样能够确保在后续的注册过程中不用匆忙地去想名称和头像。笔者建议运营者可以直接用自己微信公众号的名称和头像，这样能够让读者记住自己头条号的时候也记住自己的微信公众号，为后期将粉丝引导到公众号上打下基础。今日头条平台对头条号名称和头像的要求，如图 5-64 所示。

图 5-64 今日头条平台对头条号名称和头像的要求

运营者准备自己的头条号介绍词，也可以使用自己微信公众号的介绍，但是头条号规定介绍词的字数要控制在 10～30 个之间。

辅助材料指的是运营者在其他平台上的链接。此材料将作为头条号审核运营者入驻资格的参考依据，虽然不是必填选项，但是运营者准备了可能会提高审核通过的几率，具体如图 5-65 所示。

图 5-65 辅助材料的相关信息

身份证是证明运营者身份的最直接证明，是必不可少的一项材料。

运营者需要准备一张手持身份证拍摄的照片，具体的拍摄要求和照片尺寸大小如图 5-66 所示。

图 5-66 今日头条对手持照片的要求

联系方式具体包括运营者的电话、联系邮箱（必须要有的两项），还可以提供 QQ 或者微信等联系方式。

专家提醒

需要注意的是，如果运营者注册的是健康、财经等领域的个人头条号，那么还需要上传专业资质的证明材料，具体要求如图 5-67 所示。

图 5-67 今日头条对特色领域的头条号专业资质的要求

（2）媒体类型的头条号所需资料

运营者注册媒体类型的头条号，所需资料同样需要上述个人类型的，笔者在这里就不再重复，但是注册媒体类型的头条号还需要准备以下 2 项资料：

组织机构代码证；

媒体类头条号的确认书扫描件。媒体类头条号的确认书模板如图 5-68 所示，运营者要将其下载下来打印成纸质文件，填写好后，将扫描件上传到今日头条平台上相应的位置。

图 5-68 今日头条提供的媒体类头条号的确认书模板

（3）国家机构类型的头条号所需资料

运营者注册国家机构类型的头条号，所需资料同样需要上述个人类型的，笔者在这里就不再重复。

同媒体类型的头条号一样，申请国家机构类型的头条号还需要提供申请信息表和入驻申请公函扫描件，今日头条平台为其提供的模板如图 5-69 所示。

图 5-69 今日头条提供的申请国家机构类头条号所需扫描件的模板

（4）企业类型的头条号所需资料

运营者注册企业类型的头条号，所需资料同样需要上述个人类型的，笔者在这里就不再重复。

但是，注册企业类型的头条号，运营者还需要准备企业营业执照扫描件和确认书扫描件。今日头条平台对企业营业执照扫描件的要求是要清晰，但是不能超过 2M；同时，其为企业类型的头条号也提供了确认书模板，模板与媒体类的是一样的，在这里笔者就不再展示。

（5）其他组织类型的头条号所需资料

注册其他组织类型的头条号，主要所需的注册资料跟个人类型的一样，同样也需要准备企业营业执照扫描件和确认书扫描件，扫描件的模板跟媒体类、企业类的头条号是一样的。

5.2.6 了解发文规则

运营者既然准备入驻今日头条，并且在今日头条上通过推送文章进行吸粉，那么在正式推送文章之前，就必须要先了解平台的发文规则。只有了解了发文规则，才能经营好头条号，最终达到吸粉的目的。

根据今日头条的要求，发文规则主要涉及以下两个方面。

1.格式

今日头条平台规定，头条号运营者在发布文章时，其文章的格式必须遵守以下几点要求，违反以下规则将导致文章不能通过平台审核或者不被系统推荐，如果违反的情况格外严重，那么就有可能受到更加严重的处罚或者账号直接被封。

文章的标题中不可以存在错别字、繁体字、一些特殊的符号，标题要通顺，且不能使用全英文或者其他外文。

头条号运营者不能够发布整篇都是繁体字、英文或者少数民族文字，且无翻译或字幕的文章和视频。

头条号运营者不能够发布有大段的乱码或者没有划分段落和标点符号的文章。

2.内容

今日头条平台还规定了文章内容方面的要求。对于内容方面的要求，主要有 7 点：

不能发布标题党式的内容；

不能发布涉嫌色情、低俗的内容；

发布的内容不能含有广告信息；

不能发布旧闻或重复内容；

不能发布不实内容；

不能发布低质的内容；

不能发布违背相关现行政策与法律法规的内容。

5.2.7 选好发文频道

运营者在清楚了发文规则之后，还需要选好自己的发文频道。选择自己的发文频道，其实就是选择自己要在今日头条上发布什么类型的文章。

在前面的平台介绍中，笔者就已经介绍过今日头条资讯涵盖了 20 多个领域，所以运营者选择发文频道就是要在这 20 多个领域中选择自己要涉及的领域。

运营者在选择发文频道时，可以选择与自己的微信公众号领域一致的频道。公众平台运营者之所以会选择今日头条发文，主要目的就是能够在此平台上收获一批粉丝，并将粉丝引导到微信公众平台上，从而增加公众号的粉丝数量。

以微信公众号“手机摄影构图大全”为例，该公众号主要是推送手机摄影构图技巧的，所以当该公众号的运营者决定在今日头条平台上发送文章吸粉引流的时候，其选择的发文频道就与自己公众平台的领域一致。

5.2.8 准备发文方案

运营者在选择好自己的发文频道以后，接下来要做的事情就是准备发文方案。

准备发文方案，就是说运营者要确定自己在该平台上发布文章的安排。以微信公众号“手机摄影构图大全”在今日头条平台上发文为例，比如运营者应该安排好在这一周发几篇文章、文章中主要讲哪几种摄影构图的技巧、什么时候开始实行将今日头条平台上的粉丝引导到公众号上的计划等一系列工作。

准备发文方案，能够让运营者在今日头条上发文时条理清晰，清楚自己在每一个阶段该做的事情，也能够确保自己的吸粉导流计划正常、有序地开展。

5.2.9 观察平台上他人打广告技巧

运营者在准备好发文方案之后，还需要再进行最后一项准备工作，那就是观察今日头条平台上其他作者是怎样打广告的。然后将他们打广告的技巧总结出来，并将总结出的可行方法运用到自己的实战中。

总结他人经验具有以下 2 个方面的优点：

减少自我摸索的时间；

减少犯错的概率。