微信海某推广案例评估

2012 年下半年，很多公司一直找微信海了解微信营销业务。对于微信营销，大家都很看好，也知道必须切入微信，对于如何开展也都有了大致概念，但是具活动如何策划？怎么做效果最好？做了之后的效果如何衡量？带来的粉丝会不会都是假粉丝？ROI 如何考量？以下是 2012 年微信海的案例，由案例推出总结性答案。

第一个案例是某电商在「12·12」节做的微信营销。该电商无微信粉丝，也没微信公众账号，仅仅需要借助其他微信公众草根大号推广，总共选取了 10 个与该卖家所售商品目标人群所匹配的微信公众草根大号，活动主题为「12·12」节微信用户下单，即可免费送奖品，送完为止。精心策划了符合微信用户的图文专题发送，借助 10 个草根大号进行群发，用户点击图文专题后，跳转至该电商 WAP 购买页面，当日总共覆盖了 100 万微信用户，点击量 4 万，实现购买 500 单，并为该电商带来了 10000 个粉丝。

以下是另外一个微信海自己运营的旅游类草根公众账号数据，粉丝数总共 7 万，已打通各种旅游数据库接口，用户可以通过该账号实现微信查目的地攻略，发送地理位置获取附近旅游信息，查询目标地区天气，发送地理位置微信实现订酒店等一系列服务。

因为该账号的公益性，用户打开图文专题后，点击至内容承载页的点击率很高，为 11.5%，现在行业内通行的点击率最低大概为 1%，具体点击比例与活动内容、账号运营有关，从 1% 到 15% 不等。下面是详细图解。

从以上两个案例我们可以看出，微信的媒体属性虽然广度不及微博，但 100% 的到达率，超高的打开率，信任氛围的迁移，这是所有其他营销方式都不具备的。