[微信创业]平民如何做好视频号内容？

微信视频号的最重要特征之一就是它的「去中心化」属性。我们之前就提到过：

这个属性决定了，「成为一个微信视频号的超级大号」难度非常高，虽然不是不可能；但是，会有很多很多之前并不存在可后来在这里崛起的「大号」——虽然没有「超级大号」那么大，但也足够大。「中心化网络」由一个超级大号及其粉丝构成，「分布式网络」由很多很多个大号以及它们各自的粉丝构成。

当我看到微信视频号团队把「关注」按钮隐藏到更深一层的时候，我就更喜欢微信视频号的机制了！因为，若非如此，那么，很快很快就会形成所谓「粉丝量的巨大贫富差距」，那么，这个网络结构的属性就更像「中心化网络」而非「去中心化网络」或者「分布式网络」了。平民么，只有在「分布式网络」里才有真正属于自己的机会。

所以，平民在一个更适合自己的环境下，想要做好视频号的话，那么最重要的原则中，应该排名第一的就是：

你的本色就是你的特色，你的本色和特色就是你的优势——不要去模仿他人，不要去跟风，保持本色才是最大的长期核心竞争力。

跟风永远不靠谱——只因为一个最重要的理由：

况且，你也不再是彻头彻尾的愣头青了——毕竟你已经读到这里，思考了这么久；况且，你已经做出了很多高质量决策：

于是，你事实上已经没办法随波逐流了！

保持本色的另外一个重要选择就是：

拍摄技术相对来看真的并不重要，尤其是在分布式的平民网络中更是如此。吸引人的，永远不是拍摄技术，永远是内容本身。准确地讲，是优质内容；更准确地讲，是优质内容所传递的真正价值。

李笑来在很小的时候做过一个选择，就是选择文风。我到底是要罗大佑那种辞藻华丽的文风呢，还是要李宗盛那种大白话白开水的文风呢？后来，我选择了李宗盛的文风，只有大白话，就像白开水。为什么？很简单啊：这样的文风制作成本低啊！许多年过去了，这个选择给我带来了当初绝对想象不到的好处：

做一个视频号内容，原本应该有很多个环节——随便一数就至少 8 个：编导演拍剪配发宣。

在《财富自由之路》里，李笑来向大家分享了一个「放之四海皆可用的思考方法」，那就是：

显然，在这 8 个环节之中，「编剧」是最重要的！没有它，剩下的都得干等着；内容不好，无论怎么宣传都没用，难道不是吗？于是，我们就应该把所有的注意力都放到「编剧」这个环节上。剩下的么，以后再说！拍摄技术和剪辑技术差一点就差一点吧，不怕；演技差一点就差一点吧，其实没啥。我们并不是说以后就不用去学去练技术了，不过，更重要的是，甚至最重要的是，保持平民本色是我们早已经制定的首要原则——你想想就明白了，平民本色之一就是「技术一般」嘛！

当李笑来建议大家不要过分在意技术的时候，同样不是凭空想象，而是有实际调查数据支持的。有调查表明，87% 的视频观众在意的是「视频内容的真实感」，而不是那种一眼望过去就能看出来是「可以表演」的内容。

在此基础上，是另外一个原则：

遵循所谓的「价值导向」原则，无非是反复从两个方面问自己：

这其中的第二个问题，一般来说，是绝大多数平民从未想过的——可你却不一样，你的认知已经升级过若干次了，你知道「反向塑造」的概念，你也知道「反向塑造」的效果有多可怕；所以，你一定会不由自主地认真思考第二个问题，并且得出别人压根想不到的结论！

让我们再看一个调查数据，看看短视频的浏览者们都持有怎样的动机？

让我们提取出这其中最为重要的关键词吧：

好了，你就用这两个简单的「标尺」去衡量你自己的内容就可以了！最好「既有趣又有用」；退而求其次，也要做到要么「有趣」要么「有用」；「既无趣又无用」的，不仅不合格，还是绝对不能发布的！别说发布了，连做都不应该做！

再深入思考一步，你就会发现，「有用」其实比「有趣」更具长期价值。所以，即便是在当前只有两个非常简单的衡量标准的情况下，也有优先次序：

——虽然「有趣」总是不可或缺的。

所以，你的审稿流程应该是这样的：

那么，什么样的内容会让用户感受到「有用」呢？让我们看看调查数据：

看着这些调查结果，对比一下自己已有的选择，我想，任何正常人都会有一些属于自己的思考、属于自己的结论吧！如果你能坚持「优先考虑有用且绝不放弃有趣」的原则，那么，理论上来讲，你能做好任何领域的内容！——就这两个原则加起来就够用，绝对够用，甚至完全没必要添加任何其他原则。这种东西，被李笑来称为「最少必要原则」，反正，李笑来自己用了一辈子，屡试不爽，然后心里更爽，越用越爽。

除了「平民本色」和「价值导向」之外，另外一个很重要的原则也必须重视：

你要想尽一切办法结交更多的视频号内容创作者，向他们学习的同时也向他们分享。学习要学习得彻底，分享要分享得毫无保留——大家相互之间绝对不是竞争者，因为这是一个「去中心化」的、「分布式」网络。平民通过这种方式会更快地进化为「平头」（平民头部）。在中心化的世界里，「同行是冤家」——这的确是事实。然而，在「去中心化的分布式世界」里，同行只能是联盟——这是真相。

当我看到自己的社群——「BOX 定投践行群」——里有一位网络昵称叫作「Turtle」的成员搞了一个叫作「百花园」的微信群，邀请许多视频号创作者加入的时候，我就开始琢磨怎么帮她；很快，我琢磨出了点子，然后就建议她再搞一个群——这个群后来被命名为「竹园」——入群门槛很简单，就是视频号粉丝要达到一定数量才行，这背后的逻辑是，优质内容创作者的人脉质量相对应该更佳——所以，这些人形成一个联盟，在群里哪怕别的什么都不干，也会促成各自的内容传播更为广泛。然后呢，然后我在这个群里也做了很多分享，全都是「知无不言、言无不尽」！

所以，作为平民创作者的你也一样，要想尽一切办法扩大自己的有效社交人脉。如何结交有效人脉最有效？其实很简单，并且，我也早就给你讲过方法论：

你想啊，如若你是个服务者，如果你提供的服务非常优质（而不是金玉其外败絮其中），那么你必然是真诚的——请问，还有什么比这更为真诚的交友方式吗？当你天天琢磨的都是如何为别人创造价值，你不需要什么情商不情商的，你甚至可能都不需要礼貌不礼貌的，没有任何正常人能不被你吸引，你信不信？